我来教你某品牌中国市场营销推广策划案(重自媒体、新媒体)。

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NUC中国支社市场推广整体框架版本：初稿拟制：高大山时间：年月日Contents市场推广整体框架官网规划自媒体规划SEO及站外投放规划统一市场活动规划、市场部年度推广目标目标：在中国市场打造一个有产品影响力有差异化品牌特色有卓越品质保障的高端韩系进口品牌。市场推广整体框架Lifetastegood！生活如此美味！NUC、目标实现路径市场推广整体框架StepStepStepStep第一阶段将NUC官方网站重新设计优化通过百度搜狐等搜索网站进行SEO让消费者对NUC官网真实可得。第二阶段、微博上重新激活NUC电子微博账号新建韩国NUC原汁机NUC绿色健康韩国NUC中国支社四个企业账号建立立体网状联动推广矩阵、建立微信公众号第三阶段、针对关键词进行SEO全面介入相关问答类和论坛类信息管理传播企业产品正面信息。、针对旗舰店及其他渠道的大型活动促销进行营销活动策划和站外引流。第四阶段、市场部全面牵头各渠道大型活动策划方案尤其针对大型节庆提前拿出全网统一的主题营销方案。、对营销渠道提供有力市场支持协助旗舰店直通车、钻展推广及活动方案制订执行对电视购物、地面渠道提供市场促销活动支持。、年度人员规划（人）市场推广整体框架市场总监SEO及站外媒体投放专员活动规划专员官网专员自媒体专员、市场部人员职能分工市场推广整体框架编号岗位分工市场总监统筹NUC在中国全年的市场推广行动官网专员官方网站内容的更新维护、在主流搜索引擎的搜索优化及流量引入自媒体专员微博、微信、论坛BBS的内容输出及推广推广专员包括电视购物、线上、线下等全渠道的市场推广活动方案策划及渠道推广活动协调SEO及站外媒体投放专员关键词搜索引擎优化相关百科问答类回复、京东、旗舰店重大活动站外推广引流主打新品广告投放、市场部人员到岗日程表市场推广整体框架市场总监官网专员自媒体专员推广及投放专员年月底年月年月年月、官方网站基本架构官网规划官方主页板块分栏商品介绍美味食谱品牌介绍服务中心、官方主页>首页张焦点图自动循环播放>第二屏款机型大图展示分列旗舰级主推高端机、主打促销机三款。

要求可轮推。>第三屏放置近期各渠道即将开展的促销活动直接外链到活动页面。>右侧插入企业文化和原汁机产品视频展示设置自动播放。http:wwwnucdqcom官网规划、商品展示>二级页面设置分类为新品、热卖和主销产品。>产品分类为原汁机、料理机和其他商品。二级分类再细细展开。>二级商品页面优选首页的三款机型进行重点展示和排布。>消费者点击产品可以进入产品详情页页面有详细产品展示和视频展示并有购买链接消费者可以自主下单。官网规划、美味食谱>二级分栏为单一果汁、混合果汁、美味料理。>二级页面展现购买过NUC顾客的美味分享图片（可以从期间店及京东网站收集）。>放置NUC电视购物视频里面的制作美味食物的视频在页面进行展示播放。官网规划、品牌介绍>二级分栏为企业哲学企业历史、企业文化、曾获大奖。>设置企业宣传视频展示和历史投放过的广告展示。官网规划、服务中心>二级分栏为售后问题、寻求代理、使用说明和购买咨询。>重点在使用说明里面放置各机型使用说明书在寻求代理板块放置企业营销人员联系方式。>在购买咨询系统设置留言板系统所有消费者提问的问题和答复其他消费者可见。

官网规划、工作推进表官网规划编号事务推进时间表达成目标官网专员招聘年月号官网负责人员到位官方网站规划整体方案年月号官网建设和费用预算整体方案出炉报批官方网站改版上线年月号与产品部、美工、IT共同推动全新网页正式上线官网搜索排名SEO年月号百度搜索NUC排在第一位置搜索原汁机排名在首页官网内容定期维护年月号日常工作按周向上级汇报官网流量增长、内容维护情况自媒体分类自媒体三要素：平台、读者、互动自媒体规划博客微博微信其他（论坛BBS）、微博推广一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台。字图文结合。可以分享转发评论。每一个微博用户后面都是一位潜在的活生生的消费者。更便捷地与目标用户进行互动沟通提升营销效果转化挖掘更多商业机会。截止到年月新浪微博活跃用户数（MAU）为,亿移动端在MAU占比为日活跃用户为万人。自媒体规划、微博推广矩阵自媒体规划NUC电子韩国NUC原汁机韩国NUC中国支社NUC绿色健康主账号主账号辅助号辅助号、NUC微博推广策略>重新激活NUC电子和NUC绿色健康这两个前期已经有积累的的微博账号。>新建韩国NUC中国支社（企业正式账号）和韩国NUC原汁机（主销产品账号）运营。

>月度排期的微博有奖转发及事件营销策划。>与苏宁易购、京东以及大V的联合微博推广活动扩大影响我司支持礼品。自媒体规划积极运营微博提升活跃度发布高质量微博提升传播力沉淀活跃粉丝提升覆盖度新浪如何考量微博活跃度每天微博在线时间每天发布微博的条数（包括转发、评论、私信）什么是微博活跃度？主动运营微博包括更新和维护等运营越积极活跃度则越高我们该如何提升活跃度每天微博在线时间不得少于小时每天发布微博不得少于条其中原创不得少于条积极与粉丝互动越多越好发布微博时粉丝在粉丝的相关微博下进行评论积极快速回复粉丝的评论等自媒体规划、微博后续工作闭环自媒体规划、微博和微信的区别自媒体规划封闭性、私密性信息点对点流动产品设计注重用户体验不可直接转发窄传播、深社交、窄关系公开性信息发散性流动媒体属性产品设计上鼓励用户转发和传播广传播、浅社交、松关系微信微博自媒体规划微信微博广传播、浅社交、松关系窄传播、深社交、窄关系传播信息广但用户彼此关系很浅即使没有关注也可以查看和互动用户纽带松散可以随时流失或终止信息传播高频率的更新会造成客户信息遗漏找不到自己想要的信息微博的传播是病毒式几何级传播速度极快企业需要品牌曝光和营销活动的推广微博是很适合的。

传播范围相对有限但用户之间是好友和熟人关系关系的维护和纽带在线上线下紧密有现实情感维护信息是主动关注和获取用户关心的都是自己想要的传播更加精准化微信传播速度虽慢但信任度高企业和客户高效沟通品牌忠诚度高可为企业带来再次消费与口碑效应销售转化率高。总结：无论微博还是微信它们都有自己的优势和用处我们可以充分利用平台的差异性和特点为NUC产品和品牌传播推广服务达到事半功倍的效果。自媒体规划据腾讯内部透露年微信用户总数已由之前的亿增至亿海外用户超过亿。最火爆的手机通信软件支持发送语音短信、视频、图片和文字支持多人群聊支持查看所在位置附近使用微信的人具有摇一摇、扫一扫、支付等功能微信成为中国手机网民的第一大社交应用营销产品宣传促销活动客服公关售前售中售后监测引导处理品牌经销商信息发布收集反馈解答疑问价值价值价值自媒体规划微信公众平台主要面向名人政府媒体企业等机构推出的合作推广业务通过这一平台个人和企业都可以打造一个微信的公众号并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。订阅号服务号公众平台分类自媒体规划自媒体规划订阅号订阅号每天可以发送一条群发消息。订阅号发给用户的消息将会显示在用户的订阅号文件夹中。

在发送消息给用户时用户不会收到即时消息提醒。在用户的通讯录中订阅号将被放入订阅号文件夹中。订阅号申请后不可以修改头像和昵称。服务号服务号一个月内仅可以发送条群发消息。服务号发给用户的消息会显示在用户的聊天列表中。在发送消息给用户时用户将收到即时的消息提醒。服务号一个月可以修改一次头像和昵称订阅号可以认证~订阅号更适合代理商开通服务号更适合品牌方提供差异化的功能和服务。、NUC微信推广策略>注册韩国NUC原汁机的订阅号并进行认证以后作为微信账号进行营养食谱推送和粉丝互动。让代理商和线下网点开通订阅号形成微信集群效应。>保留以前NUC电子这个服务号作为粉丝互动和重要促销节日推送使用重点主推二维码。>开发服务号新功能为微信粉丝提供更多的服务。>通过旗舰店、官网产品附赠卡等推广二维码提升粉丝量。>将微信订阅号上发送的消息或者推广码转发给朋友或通过微信朋友圈的转发以朋友之间的关系链和信任度扩大信息传播范围。>策划红包摇一摇领取优惠券等粉丝互动活动。自媒体规划微信二维码扩展方式：通过企业官网、微博、旗舰店产品展示、促销活动扫码有优惠、二维码签到等多种途径进行宣传扩充粉丝量。

自媒体规划自媒体规划自媒体规划二维码签到促销活动环节分销商大会互动产品展销会自媒体规划微信文案撰写的原则自媒体规划招商银行活动式微信－－漂流瓶“爱心漂流瓶”模式飘柔语音式微信陪聊对话模式星巴克互动式推送微信“自然醒”模式微信营销成功案例分享自媒体规划微信营销成功案例分享深圳海岸城“开启微信会员卡”模式OO模式－－二维码沃尔沃定位导航附近S店LBS模式杜蕾斯内容创意营销创意标签、博客运营推广自媒体规划、论坛软文策划和发布自媒体规划SEO及站外投放规划、SEO主要工作内容SEO指的是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。>针对百度、搜狗、等平台的重点关键词“原汁机”、“NUC”、“大口径原汁机”等进行搜索提权关键词广告、关键词竞价排名。>针对百度百科、搜狗问答、雅虎知识堂等问答类网站进行不同注册账号的问题的发布和回复。>站外网站广告投放。、、百度SEO优化>通过百度后台设置“原汁机、NUC原汁机、哪个品牌的原汁机好”等关键词按照竞价排名的方式在设置时间段内均匀投放展现给用户。>搜索推广分为两个时段白天投放时段为点晚上为点。

>在百度文库上传原汁机使用教程原汁机营养食谱做NUC品牌口碑宣传。SEO及站外投放规划、重大节日促销站外资源投放>门户网站推广在新浪、搜狐、腾讯等门户网站针对女性频道、娱乐频道、母婴频道和靓妆频道等频道进行广告投放。>网盟推广在‘美食中国’‘贝太厨房’、‘妈妈网’等级别高的健康美食网站竞价投放NUC的广告展现量大有利于推广品牌。SEO及站外投放规划、无线端重要APP广告投放。SEO及站外投放规划如今无线端整体流量规模已经超过PC端倍在重要无线端APP的广告投放后面将放到更为重要的位置。、站外媒体广告投放。>考虑NUC的目标群体大部分是女性群体更聚焦的是岁的家庭主妇群体而且原汁机消费群体在地域上（目前主消费区域是长三角）也比较集中在推广资金允许的情况下也可以考虑传统传媒方式进行重点区域推广。>针对《瑞丽》、《女报》、《中国厨房》《昕薇》以及其他时尚类、健康类、母婴类、厨房类、美食类杂志进行接洽评估推广效果看是否有合作机会。>针对上海、苏州、杭州、宁波、南京五大主要消费重地进行地铁、公交站媒体广告投放（也可以与京东进行联合广告推广打造地面渠道声势。SEO及站外投放规划相关调查数据统一市场活动规划分析：浙江、广东、江苏等经济发达地区所占比例较大。

而对于NUC的优势在于上海、宁波、苏州、杭州、南京市场占据了的市场份额均在公司周边便与开拓地面市场以及重点区域进行市场推广。相关市场数据统一市场活动规划品牌市场占比惠人九阳懒熊SKG美的贝尔斯顿NUC其他合计相关市场数据>惠人卡位元价位段持续处于进口原汁机垄断地位。>懒熊近日将大口径原汁机价格打到卡位价位段目前懒熊旗舰店日销台左右家专卖店均已实现上量集市店遍地开花明显处于大口径进攻状态。统一市场活动规划目前懒熊占据了原汁机综合搜索的前面四个位置利用大口径打低价对市场进行猛烈冲击。统一市场活动规划自打年三鹿三聚氰胺事件以后豆浆机行业的黄金时代持续了年半以后市场走稳总体市场份额开始走稳在、年还出现下滑自打雾霾和PM成为人民挂在嘴边的关键词空气净化器行业的黄金时代持续了个月如果也已过了高峰走向平稳许多小品牌已经清场走人。那么原汁机行业在经历了年整体规模亿年亿年冲击亿这样的急剧爆发期以后这种行业红利还能持续多久？留给我们的时间还有多长？在日益激烈的市场竞争环境下我们NUC从市场的角度该如何应对？统一市场活动规划年市场活动推广的关键词：开疆拓土守正出奇！统一市场活动规划、推广目标：统一市场活动规划整体目标：原汁机综合渠道搜索品牌排名：整体前三进口品牌前二。

必达目标：将韩国进口和NUC三个字母紧密联系在一起。调查问卷顾客认知度以上。主推方向：大口径市场影响力排名第一市场份额第一、年度重大活动节点规划（正）双节双促：统一市场活动规划编号活动名称活动时间主要阵地活动重要性天猫定制节月日月日天猫星京东店庆日月日月日京东星双十一电商节月日月日全网星双十二淘宝年终盛典月日月日淘宝星、月度活动节点规划（正）统一市场活动规划编号活动名称活动时间主要阵地活动重要性年终大促月底月初全网星开年大促、情人节大促月日日全网星妇女节、女生节大促月日全网星儿童节大放价月日日全网星月清凉大促、年中大促月日月底全网星苏宁店庆月日日苏宁星天猫定制节月日日天猫星大促月日月日京东星、新品首发推广（正）统一市场活动规划新品名称上市时间主打卖点首发平台已上市未上架大口径精湛外观设计京东待定年月第四代原汁机双口径苏宁待定年月新品双口径韩国原装进口第四代原汁机旗舰店待定垂直一体机年月全新外观设计大口径奢华时尚京东待定、活动规划及落地执行闭环统一市场活动规划、策划。普通活动提前个月大型活动提前个月进行活动策划拿出最优方案、调整。与产品部敲定活动机型、价格、与营销部协调活动时间和活动落地方式、筹备。

确认宣传媒体、物料、赠品申请、费用预算审批等准备工作。、执行。营销部在各自平台进行活动的执行落地、反馈。反馈活动数据及存在问题已被下次活动修正、营销创意点（奇）>NUC果汁节。设定时间月日盛夏将至。清凉一夏果汁来袭。活动期间尝试天免费试用退货承担再卖送巨额优惠整机年质保等服务类促销点。>NUC品牌日。尝试自主品牌在司庆日做一次品牌全渠道统一的品牌营销主题活动。进口大牌来袭韩国NUC品牌盛典。>XXXL。直接投放钻展墨绿背景上只放置“NUC”和“XXXL”这两个字样制造噱头吸引消费者点击连接到我司主活动页面介绍大口径和小口径的对比和优势特点。统一市场活动规划统一市场活动规划利用服装的大号和大口径相关联引发消费者的联想和疑惑。等消费者出于好奇点击进入以后我们在页面重点宣传大口径对比小口径的优势所在对其进行买原汁机就要买大口径的消费心理教育。这种噱头要比露骨的宣传“大一号女生更喜欢！”更有逼格一点。、营销创意点（奇）>NUC果汁节同步线下活动。重点消费区域甄选有代理我司产品的场地开阔、人流集中的大型商场或者大篷车开到广场举行炎炎盛夏免费看比基尼喝果汁的线下活动。既有产品展示和销售又有品牌传播作用。

>高逼格品牌活动宣传。“我们不卖原汁机我们卖的是高品质的生活方式”“NUC让你尽享早餐的乐趣”“让宝宝爱上水果”将新品例如包装成“第四代双口径原汁机儿童订制款”（第四代独有安全功能）等等。>“颠覆之作”主题产品推广。月份上市垂直一体式圆筒原汁机时我们将在主流电商媒体做重点新品首发营销在所有自营、分销渠道印上“颠覆”二字在产品页包装这一颠覆式外观新型设计。统一市场活动规划统一市场活动规划、营销创意点（奇）>UC果吧（还需要市场部探讨类似于“惠人芳”这样更加贴切的名字）>重点大城市选取旺铺做高端形象店自营重点针对原有的调和果汁吧、奶茶店和水果摊在全国范围内招商加盟的形式以统一UI设计的方式进行果汁吧扩展将NUC原汁机和NUC果汁带到千家万户。>UC果吧集NUC品牌形象展示原汁机产品推广宣传培养消费者纯果汁消费习惯扩大原汁机消费市场于一体具有复合市场推广和潜在市场挖掘的优势。统一市场活动规划你有更多更好更极致的创意idea？统一市场活动规划谢谢观赏！备注：本PPT为本作者自主知识产权作品若要抄袭先打招呼。