小编分享微博在网络营销中的应用分析。

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ABSTRACT摘要摘要微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件进入其页面以字以内的文字更新信息并实现即时分享。网络营销是基于互联网的一种营销方式主要是为了企业去发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求同事获得利润的营销活动。营销学用来辨识未被满足的需求定义、量度目标市场的规模和利润潜力找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的网络营销即运用网络的市场营销。微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web为基础的新媒体营销模式企业可以通过利用长度在字以内的微型博客快速宣传企业新闻、产品、文化等形成的一个固定的圈子的互动交流平台。关键字：微博网络营销营销方式ABSTRACTMicroblogisarelationshipbasedonusersofinformationsharing,communicationandaccessplatform,userscanthroughtheWeb,Wapandvariousclientcomponentsintotheirpages,withcharacterstextupdates,andrealizetherealtimeshareNetworkmarketingisamarketingmethodbasedontheInternet,mainlyforenterprisestofind,createanddelivervaluetomeettheneedsofacertaintargetmarket,colleagueprofitmarketingactivitiesMarketingtheunsatisfieddemandisusedtoidentify,define,measurethesizeofthetargetmarketandprofitpotential,andfindthemostsuitableforenterprisetoentermarketsegmentationandsuitableforthesegmentationofmarketsuppliesInthetruesenseofnetworkmarketing,thatis,theuseofnetworkmarketingMicroblogmarketingconceptwasdefinedas”isabrandnewwebbasednewmediamarketingmodel,enterprisecanthroughtheuseofthelengthofthemicroblogwithinwords,rapidpromotionenterprisenews,productsandculture,formedafixednetworkinteractivecommunicationplatformKeywords:microblog,networkmarketing,marketingmode目录第章引言选题背景研究目标和意义研究思路第章微博的起源及发展以及微博在网络营销中的特点微博的起源及发展微博在网络营销中的特点第章微博在网络营销中的价值体现和应用微博的网络营销价值微博在网络营销中的应用第章微博在网络营销中的成功案例美国新奥尔良比萨店TwitterVANCL：品牌、活动信息传播多管染牌：与消费者互动和拉近与消费者的距离欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛第章国内微博在网络营销中存在的问题及解决的建议微博营销平台对微博用户市场细分不够企业微博专业水平有待提高企业微博营销模式需要不断创新第章结论与展望论文研究总结前景展望参考文献致谢外文资料原文译文引言选题背景“你今天有没有发微博？”微博现在越来越火爆很多人一见面就聊起了微博里的一些见闻一些新鲜事。

从一个人们所不知不了解的事物到被很多人接受并在生活中越来越多应用微博只用了不到两年的时间。在年新浪微博非常低调的说这只是微博的开始微博的元年但是在年腾讯、搜狐、网易这些公司的门户网站也都开始参与到了微博的竞争中并且现在中国的微博用户正在变得越来越多根据权威机构的不完整统计直到年月底新浪微博的用户已经有了亿之多腾讯微博的用户也超过了亿其他如网易、搜狐的微博用户也有亿、亿之多。除去这些如开心、人民网、豆瓣、天涯、凤凰网等网站也推出了微博。一时间微博已然成了互联网行业最具热式的词汇。而且随着微博的快速发展微博在网络营销中所体现出来的作用也逐渐被一些企业所关注。在世纪年代网络营销开始产生发展于世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。网络营销是以互联网络为媒体以新的方式、方法和理念通过一系列魅力网络营销策划制定和实施营销活动更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。选题所探讨的主旨是微博营销而它却是刚刚推出的一个网络营销方式因为随着微博的火热既催生了有关的营销方式就是微博营销。

微博营销以微博作为营销平台每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象每个企业都可以在新浪、网易等等注册一个微博然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流或者有大家所感兴趣的话题这样就可以达到营销的目的这样的方式就是新兴推出的微博营销。“微博是地球的脉搏”美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一愈加受到重视。据最新统计国内的微博企业用户已达到数十万家而来自DCCI互联网数据中心预测中国互联网微博累计活跃注册帐户数在、、年底将分别有望突破亿、亿、亿。面对一个如此庞大的潜在客户市场传统市场营销中的某些优势资源在网络上已经丧失了其固有优势而网络营销虽然与微博营销一脉相承但就具体问题具体分析而言微博营销更能精准的把握住微博的特点与优势。微博在网络营销中的应用研究是适应网络运用微博而进行的营销理论是伴随微博的诞生而带有很强实践性的应用研究。它针对的是微博这个特殊的网络平台以新的思维方式使市场营销理论在发展中创新并在创新中指导网络中的营销实践。微博营销作为网络营销的一个重要分支相应的研究丰富了营销学科的内容促进了营销理论的完善并对整个营销学科的发展做出了一定的贡献。

研究目标和意义随着当前现代信息技术的不断飞速发展网络在社会经济活动的各个领域都发挥着越来越重要的作用。在这个信息爆炸的年代每个人都希望自己是时代的记录着和关注着微博的出现很好的迎合了人们的需求。微博正在改变人民传统的传播和接受信息的方式方法进而改变人们的生活方式。从年至今“微博”每年都成为网络上最流行的词汇之一微博凭借其强大的影响力也越来越多的受到了企业的关注和认可微博在网络营销中的作用也崭露头角微博式的网络推广手法成为新时代宠儿。那么“微博”究竟是什么呢？研究思路本文主要研究微博在网络营销作用方面来介绍微博的概念以及在国内的发展现状并以列举了一些企业利用新浪微博进行网络营销的成功案例进行说明。同时也总结了微博营销在国内发展中遇到的一些问题和解决办法。通过相关资料、数据的收集、分析和总结通过定性的方法完成。并运用所学的相关营销学知识对微博在网络营销的策略和以后发展的问题进行深层的分析解决。并将研究结果以论文的形式撰稿成文。同时通过指导老师的审查验证在研究过程中注意结合各知识体系、认真鉴别数据的真实性将准确性和逻辑性结合统一最终成文。微博的起源及发展以及微博在网络营销中的特点微博的起源及发展微博成为世界上最重要的社交工具说明：①资料说明：百度：《微博》载《百度百科》（网址：http:baikebaiducom）年月日。

微博即微博客（MicroBlog）的简称是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区以个字左右的文字更新信息并实现即时分享。因微博在网络营销中的作用越来越重要“微博营销”的概念也应运而生。微博营销是一种较新的网络营销方式是随着微博的迅速发展而产生的营销方式。微博营销以微博作为营销平台每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象每一个企业都可以在新浪、腾讯等等注册一个微博然后利用自己的微博向网友传播企业、产品的信息达到营销的目的树立良好的企业形象和产品形象。微博营销就是要通过信息和关系来达到真正的媒体营销。年美国网站“twitter”推出了微博客服务Twitter作为一个边缘项目诞生。它允许用户将自己的最新动态、所见所闻和想法、看法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群而不仅仅是发送给个人。Twitter创立之初为数不多的用户只是利用这个平台互相说说小笑话但很快使用者们发现Twitter传播方式如此与众不同：当一位推客接收到其认为值得推荐的信息后他会重新将其发送传播给更广泛人群。这意味着或许你只有少数关注者（follower）但通过关注者的重复转发你的信息会被交叉传播并快速放大几百倍、几千倍甚至几万倍。

Twitter转发机制也是信息过滤的良好工具有效信息会被放大而恶劣无用信息则会自生自灭。twitter以炫目速度进入大众视野,并很快风靡美国进而风靡全球。据美国互联网流量监测机构comScore发布的统计数据显示年月Twitter全球独立访问用户量已达万比上年同期的万增长％。在Twitter上“落户”的既有美国总统奥巴马这样的政治家也有小学生还有微软、美国白宫等著名企业和机构。随着Twitter的风靡国内的微博客也悄然兴起。与YouTube、Facebook等互联网产品命运类似twitter亦因监管等问题未能进入中国。作为twitter模仿者与替代品中国本土化微博产品开始在年出现代表者为饭否、叽歪、嘀咕、做啥、腾讯滔滔。在年左右的时间里以饭否为首的独立微博产品游走在自由与管制面临资源与时间等限制经历种种不同难题它们属于中国微博的真正拓荒者。年以一些国内门户网站开始强力加入为标志中国微博开始进入蓬勃发展时期国内微博市场明显升温而且发展速度惊人。年月新浪推出微博产品后中国微博领域开始大洗牌。自月份开放后新浪微博用户数以每周的速度增长。年月中国青年报社会调查中心进行了一项人参加的调查其中的人关注微博的人已经使用微博的人正打算使用。

中国目前微博产品有余家新浪微博、腾讯滔滔、网易微博、搜狐微博、百度I贴吧、人民微博、新华微博、凤凰微博、、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW、雷猴等等。目前最有影响力和最受关注的是仍在内测期间的新浪微博以其为主题词在百度上进行搜索结果高达万条。年中国微博元年真正到来。年中国微博不管从用户范围还是影响力上都达到前所未有的高度。此外年多起新闻标志性事件均在微博引爆并逐渐扩展到传统媒体微博开始作为一股重要媒体力量出现。美国投资银行SIG在年月日的一份调研报告中称截至年上半年新浪微博用户数量已经达到万至万。年月月日新浪发布财报时透露其微博用户总数已打破一亿四个月内数量翻倍。腾讯微博此前也发布用户数过亿。加上搜狐、网易等门户微博和饭否等其他自力微博中国的微博用户数已经达到亿以上占总人数数近六分之一。微博在网络营销中的特点虽然微博在网络营销中的应用时间比较短但它有一些非常明显的特点例如它的操作比较简单、支持多平台、传播非常迅速、成本也很低。、操作简单相比于博客的长篇大论个字左右的微博发布起来显得更为容易。它不但可以利用文字、图片来进行展示而且也可以应用音乐、视频的形式进行来进行展示现在微博已然成为了一扇为企业互联网营销打开的新窗口。

、多平台我们平时应用微博不但可以利用电脑端来发布微博也可以利用手机端发布信息这样多平台的发布方式更加的利于我们发布、查看信息。、传播迅速微博的传播方式有很多种我们可以跟网友进行直接对话发评论发私信也可以对感兴趣的微博进行转发操作起来也非常方便。我们通过客户端或网页发出一条微博后就可以直接在网页上看到了一些关注我们企业的微博用户就可以很快速很方便的查看到经过互联网网页和手机端上的一些互动性的转发在非常短的时间内就能传递给全球各地的潜在客户这样就能够达到在最短时间内获取到最大的信息量。所以说微博在网络营销中的应用比起其他的营销手段来速度更快传播范围也更广。、成本低相比于一些传统的营销方式微博的营销方式为企业们节省了大量的广告播出平台索要收取的费用它达到的一些推广和宣传的效果也帮助企业节约了这方面的经费至于人力和时间更是大大的减少了。把微博应用在网络营销中是投资少见效快的新型模式这种新型的营销方法可以让企业在最短的期限内获得最大的收益。微博在网络营销中的价值体现和应用微博的网络营销价值、增强产品和品牌曝光度提升品牌知名度我们都知道如果一个企业以非常官方的形式出现在微博中那它本身就是对这个企业的一种曝光和宣传。

而企业在集传播快、成本低、人群多的微博上推出新产品介绍一些新的服务宣传最新的广告代言明星或是与企业的品牌宣传人进行一些互动让彼此的粉丝互粉这样也能够营销企业自身和一些企业的产品。、开展互动营销活动输出品牌文化和品牌理念新浪微博的高级编辑贾梦婕在《广告主》中说到“开展活动如盖楼、帮助心愿实现或者是针对某一行业热点话题展开的有奖问答活动是目前企业在新浪微博上营销最为常见的形式营销效果也比较好尤其是公益类活动容易引人关注。”我们在微博中发起一些活动不仅可以很速地聚拢粉丝或者一些潜在的客户而且可以潜移默化地表现出一些企业的品牌问话和品牌理念“更值得我们注意的是在微博中趣味性、人情味、个性化、利益性更可以引发网友的兴趣。”、微柜台相比于旧式的企业产品的营销微博的出现为企业们带来了一种全新的渠道。在微博中我们可以看到一部分的传统的价值链条已经被很大程度的减少和替代了我们企业所宣传的一些东西就是广告甚至信息的本身可以直接的引领者一些需求者和潜在客户进行消费。年月日一个很有意思的微博名字引起了大家的注意“理想大厦B便利店”我们可以在这栋写字楼里通过这个微博来免费的享受上门送餐、送货的服务因为这样小小的免费服务这个微博很快吸引了很多的粉丝这就是一个典型“微型柜台”它做到将营销和销售来进行完美的结合。

、提供在线服务维护和管理客户关系微博也为一些企业的客服打开了一扇方便之门。很多企业利用微博来开展一些服务中国电信利用微博为客户们提供小灵通、宽带、电话等一些业务的受理、费用查询、资讯、投诉及建议的服务这样不但可以使用户更加方便的体验服务还可以节省企业的服务费用。而现在更多的电子商务平台也拥有了自己官方微博它不但可以方便粉丝们进行自主交流、沟通还可以让粉丝们无代价的推荐自己所够买到的产品方便了产品的宣传也节约了企业的宣传成本一些卖的好的产品也会因为在粉丝中的良好口碑而成为店铺的“明星单品”得到更多的推广和购买并且这些微博也可以作为一个客服的渠道进行产品的售前咨询和售后服务。、跟踪和推广品牌活动实时检测品牌传播效果众所周知我们在微博上可以了解到品牌的信息活动和反应情况消费者都可以对这些进行跟踪和统计一些线上、线下的传播活动企业也可以利用微博来整合并且借助微博对于一些现场感很强的品牌活动进行全程“微型直播”不但可以增加粉丝们关注和讨论的热度也可以及时的了解到粉丝们的想法和意见并及时的回复他们这样就可以直观有效地检测、评估出此次品牌活动所带来的效果。、监测舆情及时危机公关微博的爆炸式、裂变式的营销手段与传统的营销方式有很大的不同如果有负面的信息出现即便我们在源头上删除第一篇微博但是微博是以“秒”为单位来进行传播的它的传播速度所产生的辐射力远超出我们的想象。

如果一个企业出现了危机事件这时候采用微博来进行企业的危机公关、表明企的业态度和立场就可以非常及时、有效的来挽救。并且在微博上企业的官方微博和企业总裁都可以利用这个平台和网友的面对面交流及时的解释用诚恳的态度来缓解一些舆论。微博在网络营销中的应用关于网路营销互联网实验室的董事长方兴东曾经说互联网的发展经过了Web、Web然后进入到了即时通信阶段。Web是以网络为核心而进行传播Web是以单个个人为核心的所以我们可以得出微博是作为Web时代的典型应用。他指出微博可以让大到每一个企业小到每一个人都成为传播者并且在微博中用户之间可以通过私信、留言等方式互动获得快速的回馈。不仅个人媒体可以在微博上中进行宣传大众媒体也可以在微博中进行宣传微博中方便的推送和转发的功能可以帮助我们很好的实现。即时传播是微博一个最大的优势它达到了一种互联网中“终极传播”的理念如果我们站在营销的角度来看的话一个做得好的微博就是一种所有人对所有人的营销方式。虽然微博有着众多的有点但我们如果不能正确的应用这种方式的话也不会带给我们明显的效果那么正确的微博营销应该怎样去做呢？我们通过twitter的企业微博营销的成功案例就能知道如何来进行正确的微博营销。

“互助”和“分享”是微博营销的核心如果我们希望有粉丝关注我们那么首先我们必须能够迎合粉丝的需求在微博中我们不会因为一个企业多么搞笑而去关注它经常搞笑的企业也不多而是因为企业的内容满足了粉丝们的需求能够真正在生活帮到他们。我们围绕这个核心就可以这样做：、以你的产品为核心外扩更多的需求对你的客户提供帮助如果我们是一家做旅游的的公司那么我们就可以搜索在外旅游或者有计划去旅游的用户可以为他们提供路线信息、风景名胜介绍、景点票价等信息。这些用户就会因为我们为他们提供的信息帮助而记住我们的公司因为你的细心和热情而持续关注公司。同样做服装的可以多分享一些服装搭配的知识衣物的洗涤方式等等这样也可以增加自己的粉丝从而获得更多的关注度。并且如果我们等着用户们来发现我们的内容的话那就浪费了微博这样一个互动的平台主动去寻找有这些需求的客户主动去给他们帮助这样才会让自己的关注度越来越高。、发布优惠券我们可以去关注一些dell在twitter上的营销方式它只依靠着发放优惠卷就取得了非常好的营销效果。如果用户们可以通过关注你而获得一些奖励或者是优惠自然你的关注度会越来越高。当然我们也可以让我们的粉丝帮助我们推广一些优惠的信息然后给予粉丝和帮助我们推销的人一些优惠和奖励这样我们的品牌和产品就会非常快速的进行传播在玩微博的同时能够拿到优惠和奖励这样的方式是很多用户都乐于接受的。

、回答客户咨询和下单我们不妨再来看看twitter上的一些方式通过twitter来进行一些订单已经在一些餐饮店中应用的很普遍了。有人觉得如果我们用IM效果不是会更好些为什么还要多此一举我们需要注意到的是微博和IM是有很大不同的IM中两个人的交谈信息别人是无法看到的但是在微博中所有人都能看到并且能够参与进来。在我们的订单处理和问题的互动中这些信息会被用户的其他朋友看到所以无疑也会增加我们的潜在客户。、营造一种生活格调在生活中每个人都有自己的生活格调我们的产品可能适合某些人的生活格调。那么我们就可以围绕着我们所品营造的生活格调来构建喜欢这种生活格调人所喜欢的内容。并且这种格调可以让围绕着我们的客户产生碰撞。例如生活百事通做生活中问题的解答这本身就是一种调调我们在这里面可以提出问题、寻找答案、分享一些见闻见解、自己的一些心得、自己的一些经历等等大家通过关注这个微博产生同样的兴趣而聚集在一起慢慢会有越来越多的同样喜欢这种生活格调的人关注你的微博而产生聚集。微博在网络营销中的成功案例美国新奥尔良比萨店Twitter美国新奥尔良比萨店Twitter营销说明：①资料说明：百度：《NakedPizza》载《百度图片》（网址：http:imagebaiducom）年月日。

美国新奥尔良比萨店NakedPizza在Twitter上开通时将一块儿广告牌树立在店面前。新树立的广告牌并非仅在下方喷绘其Twitter页面链接如此简单。而是将Twitter作为该广告牌的主题一边是形象生动的小鸟元素一边是偌大的Twitter字样。并链接企业网站：“twittercomnakedpizza”。客户们通过Twitter向NakedPizza下订单、询问价格、报告地址而NakedPizza通过Twitter向客户们播送打折信息、新品种的Pizza报告Pizza是否已经送出。以前NakedPizza每年会花费万美金在直投广告、万千美金在电子邮件广告上。现在他们打算每个月都投入一定的预算来做Twitter广告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奥尔良的关注者而这些关注者NakedPizza再不需要付出比如直投邮件这样的费用去与他们保持联系。因为他们都在Twitter上。VANCL：品牌、活动信息传播多管VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下说明：①资料说明：新浪微博：《VANCL粉丝团》载《新浪微博》（网址：http:weibocom）年月日。凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主”围脖”明星的天然优势。

在VANCL的微博页面上你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖一会儿推出元秒杀原价元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经一会儿又通过赠送礼品的方式拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事看到入职三月的小员工抒发的感性情怀对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。染牌：与消费者互动和拉近与消费者的距离柒牌：与消费者互动拉近与消费者的距离说明：①资料说明：新浪微博：《柒牌中华立领》载《新浪微博》（网址：http:weibocom）年月日。柒牌中华立领的微博更像是一个私人微博界面与大多数企业微博不同的是柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。积极参与品牌之外的互动信息形成了与消费者实现真正的互动这对于拉近品牌与消费者的距离增加企业的亲和力达成软性的品牌推广更有价值。为配合品牌推广柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来比如说：结合柒牌真爱社区进行互动式的传递从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中华”和“真爱”的理念在微博与真爱社区同步发布《年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会》专题、《盘点：年十大真爱事件》专题等。

柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测通过”关注话题”追踪消费者对品牌的最新评价获取市场动态乃至公关危机的先兆。欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛欧莱雅：互动话题助理媒体风尚大奖赛说明：①资料说明：新浪微博：《欧莱雅中国》载《新浪微博》（网址：http:weibocom）年月日。为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广欧莱雅集团于年月底在新浪上开设官方微博并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称以引起”脖友们”对于赛事的更多关注。为了让品牌活动深入人心欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖赛不定期地推出有奖互动话题吸引粉丝们的参与和讨论。通过两个多月的微博推广欧莱雅在两方面获得了收益：一方面迅速提升了官方微博的人气聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解另一方面通过回顾年的风尚大奖赛直播年的风尚大典也积极传播了活动本身网友的每一次相关活动和赛事的讨论都为企业的品牌做了一次软性传播品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。

国内微博在网络营销中存在的问题及解决的建议微博营销平台虽然微博有很多的好处但是也存在很多的问题很多网民反映国内很多的微博的平台是封闭的。如果一个企业选择了某一个平台的微博后那么它的营销对象的范围也就只能是这个平台所能够达到的范围了。如果想要让多个平台中的微博用户都浏览到我们的营销信息那么就必须要在多个平台上注册微博的账户这样就会大大加重增企业微博营销的成本、时间和难度。我们可以借鉴一些团购网站之间合作的做法团购的网站有很多各个平台的价格不定优惠力度也不定而百度推出的收录统一功能就非常方便用户们去搜索自己想要的团购。收录统一的功能可以实现一个站点搜索显示所有站点相关信息只要通过百度团购导航搜索一次就看到了所有团购网站关于你所搜索的内容的相关信息。那么在微博这方面国内的平台可不可以效仿百度团购导航做一个所有信息的导航让用户只搜索一个平台就可以看到其他多个平台的微博信息呢？对微博用户市场细分不够细分作为企业进行营销的准备工作微博营销也需要对一些用户来进行细分企业想要应用微博简单快速低成本的的营销力量就需要对所有的微博用户进行分类寻找到我们需要的目标客户以便进行营销活动。那么国内的微博平台是怎样对用户进行分类的呢？大部分的平台都是在内容上根据用户的关注度而对用户进行分类但是这种分类方式也存在着它的局限性每一个用户不可能一直关注着同一种事物用户们的爱好是不断变化着的如果用户的爱好产生了变化这个分类方法就不准确了所以企业如果只是通过用户的关注内容而对用户来进行分类的话就不能够找到有效的潜在客户了如果想要让企业的微博营销利用的更为有效就需要应用其他办法对用户进行更为准确的细分。

怎么解决以上这些问题呢？我们可以看看下边这条信息。年月日下午消息新浪全国销售总经理李想在Adworld互动营销世界新浪微峰汇上透露目前已经有超过家企业入驻新浪微博。未来新浪将会把传统门户平台与微博平台整合营销在广度、深度上进行多维度的结合。通过李想的介绍我们了解到新浪微博的企业版已经开始测试了一部分不同行业不同规模的企业已经开始尝试利用新浪微博企业版进行营销。这些企业已经将微博作为另外一种形式的官网将企业的信息主动推送给消费者。“新浪微博企业版已经启动小范围测试企业可以通过企业微博后台进行用户洞察、数据分析与营销管理”。新浪微博企业版在我国已经运营了近年吸引企业近数十万家。企业微博已经成为新浪微博获取产品信息的第一途径另外越来越多的企业也将微博用户的数量和微博发布的质量作为外宣重要的考核指标。希望更多的企业可以更好的使用这种专业化的服务平台对关注企业微博的网友进行更加精准化的细分从而做到更加精准的信息推送。企业微博专业水平有待提高企业微博定位很重要但是专业更重要。同市场竞争一样只有专业才能超越对手持续吸引关注目光专业是一个企业微博重要的竞争力指标。很多企业忽视网络营销对于博客和微博更是不屑一顾。

因此对于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销或由企划部文案、策划人员负责由内刊的企业则由内刊编辑负责。如果规模较小或没有这方面经营能力的企业可以委托专业公司代理。微博不是企业的装饰品如果不能做到专业只是流于平庸倒不如不去建设企业微博因为作为一个“零距离”接触的交流平台负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开并为企业带来不利的影响。所有对于进行微博营销的一线人员的要求更高而微博营销诞生时间也就一年左右这些专业人士如何寻觅呢？我觉得“微博控”就是一个较好的选择。“微博控”指的是那些由于“迷恋”微博没日没夜地上微博一上就是十多个小时甚至放弃睡眠的时间的人他们对微博变现出锲而不舍的精神正是企业应该优先考虑的因素。企业只要对这些“微博控”进行稍加培训一定能成为微博营销的专业人士。企业微博营销模式需要不断创新企业微博定位很重要但是专业更重要。同市场竞争一样只有专业才能超越对手持续吸引关注目光专业是一个企业微博重要的竞争力指标。很多企业忽视网络营销对于博客和微博更是不屑一顾。因此对于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销或由企划部文案、策划人员负责由内刊的企业则由内刊编辑负责。如果规模较小或没有这方面经营能力的企业可以委托专业公司代理。

微博不是企业的装饰品如果不能做到专业只是流于平庸倒不如不去建设企业微博因为作为一个“零距离”接触的交流平台负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开并为企业带来不利的影响。所有对于进行微博营销的一线人员的要求更高而微博营销诞生时间也就一年左右这些专业人士如何寻觅呢？我觉得“微博控”就是一个较好的选择。“微博控”指的是那些由于“迷恋”微博没日没夜地上微博一上就是十多个小时甚至放弃睡眠的时间的人他们对微博变现出锲而不舍的精神正是企业应该优先考虑的因素。企业只要对这些“微博控”进行稍加培训一定能成为微博营销的专业人士。结论与展望论文研究总结“微博发展持续加速趋势也更明朗化各大门户网站都看到微博是改变竞争格局的关键。”艾瑞咨询专家麦浩超指出当一家网站拥有足够多的用户无论推广何种业务都不乏基数支撑和捧场客这也是各方发力微博的根本目的之一。基于社交关系的用户群体资源正在成为继注册专利、技术标准之后的互联网商业模式的重要堡垒。总之互联网的快速发展带动了网络营销的蓬勃发展不断出现的新的网络营销策略。微博为了光大网民提供了一个充分展示的平台更为企业提供了一个新的营销战场。前景展望虽然企业在进行微博营销活动时会碰到一些问题但是相信在大家的共同努力下微博营销会不断完善拥有更高的市场价值和广阔的前景。

参考文献百度：《微博》载《百度百科》（网址：http:baikebaiducom）年月日。孙擎：《浅析国内微博营销面临的挑战》载《中国商贸》年第期。史光启：《微博营销的十大技巧》载《销售与市场（评论版）》年第期。百度：《微博营销》载《百度百科》（网址：http:baikebaiducom）年月日。李晴：《李想：将新浪门户结合微博平台推进社会化营销》载《TechWeb网》（网址：http:wwwtechwebcomcn）年月日。中国电子商务研究中心：《企业如何玩转微博营销？》载《中国电子商务研究中心网》（网址：http:wwweccn）年月日。中国电子商务研究中心：《“微博控”成推广抢手人才》载《中国电子商务研究中心网》（网址：http:wwweccn）年月日。致谢本论文是在电子科技大学成都学院经济与管理工程系李逸平老师的悉心指导下完成的。李老师作为一名优秀的、经验丰富的教师具有丰富的电子商务知识和经验在整个论文实验和论文写作过程中对我进行了耐心的指导和帮助提出严格要求引导我不断开阔思路为我答疑解惑鼓励我大胆创新使我在这一段宝贵的时光中既增长了知识、开阔了视野、锻炼了心态又培养了良好的实验习惯和科研精神。

在此我向我的指导老师表示最诚挚的谢意！在论文即将完成之际我的心情久久无法平静从开始选题到顺利论文完成有不知多少多少可敬的师长、同学、朋友给了我无数的帮助。感谢经济与管理工程系全体老师给予我丰富的专业知识和各个方面的关心和帮助同时也要感谢届电子商务一班全体同学正是由于你们的帮助和支持我才能一个一个克服困难、解明疑惑直至本文顺利完成在这里请接受我诚挚的谢意！最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母谢谢你们！外文资料原文SSHAPEDETECTIONTESTPIECEANDLINKINGMACHINETOOLDYNAMICACCURACYTESTINGZhiYongSong,YaWenCuiFIELDOFTHEINVENTIONThepresentinventionrelatestoadetectiontestpieceforcomprehensivelydetectingtheprecisionofthenumericalcontrolmillingmachine,andmoreparticularlytoatestpiecefordetectingtheprecisionofthefiveaxismachinetoolofthefiveaxisnumericalcontrolmillingmachine,andthepresentinventionfurtherrelatestoamethodfordetectingthemultiaxiscoordinatedprecisionofthefiveaxisnumericalcontrolmillingmachineusingadetectiontestpieceDESCRIPTIONOFTHERELATEDARTAlongwiththedevelopmentofmodernmanufacturingtechnology,itisageneraltrendthattheenterprisesadoptthenumericalcontrolequipments,especiallythefiveaxismachiningequipmentswhichhaveawidemachiningrangeandhighmachiningprecisionandhavebeengenerallyappliedinrecentyearsinChinatheprecisionofthenumericalcontrolmachinedeterminesthemachiningprecisionofparts,andthereforetheacceptanceofprecisionisakeysectionintheacceptanceofthemachinetoolOnlythesimple,directandsingleprecisionindexesaredetectedforthegeometricprecision,positioningprecisionandrepositioningprecision,positioningprecisionandrepositioningprecisionofthemachinetoolinthepriorart,TheISO:standardisfollowedintheacceptanceofthegeometricprecisionandtheVDIDGQstandardintheacceptancesofthepositioningprecisionandtherepositioningprecisionHowever,duringtheacceptanceofthedynamicprecisionofmachinetool,therearebigdifferencesintheresultsfromdifferentintheresultsfromdifferentdetectionmethodsandtherearealsodifferenceintheitemsthatcanbedetected,duetoinfluencesofmachinetoolmotioncharacteristic,numeralcontrolinterpolationoperation,numericalcontrolsystemfunction,postprocessingprogramsandprocesscharacteristicsofthemachinedparts,themachinetoolsqualifiedbythedetectionoffrustum“NASpiece”cannotcorrectlyreflectthecomprehensiveprecisionofeachmotionpartmachinedbymultiaxismachineBecauseitisfoundintheactualproductionthatthefiveaxismachinetoolqualifiedbythefrustum“NASpiece”oftenhasproblemsduringthefiveaxismachiningsuchasunsmoothmachiningprofileandpoorsurfacequality,orevenovercutinsomespecialpartsthatinjureandwastethepartsItisfoundbyanalyzingthefrustum“NASpiece”detectionmethodandtheonsitepartsfailuresthatalongwiththedevelopmentofnumericalcontroltechnologyandnumericalcontrolmachinestherearedrawbacksof“NASfrustumtestpiece”intheacceptanceoffiveaxisnumericalcontrolmillingmachine:theNASfrustumtestpieceisalwaysintheopenanglemachiningareaduringthemachining,whichannotreflectthecharacteristicsofthemachinetoolintheconversionofopenandcloseanglestatesandnorcompletelyexaminethemultiaxiscoordinatedprecision,especiallythenewnumericalcontrolfunctions,forexample,themachiningprecisionofthePTCPreflectingtheimportancefunctionofthefiveaxismachiningcannotbedetected,neithercanthevalidityofthepostprocessingprograms,whichmakeslotsoftroublestodebugandmaintainthemachinetoolSUMMARYInordertosolvetheaboveproblemsexistinginthe“NASpiece”ofthepriorart,thepresentinventionprovidesan“S”shapeddetectiontestpiecewhichancorrectlyreflectthecomprehensivemultiaxismachiningdynamicprecision,andthe“S”shapeddetectiontestpiececannotonlyconvenientlyandefficientlydetectthefiveaxismachiningdynamicprecisionofthemachinetool,butalsodirectlyreflectthequalityofthemachiningsurfaceandthesmoothnessoftheprofileandpreliminarilyevaluatetheequipmentprecisionsandthepostprocessingprogramsAnotherobjectofthepresentinventionistoprovideamethodfordetectingthemultiaxiscoordinatedprecisionofthefiveaxisnumericalcontrolmillingmachineusingthepreventinventionof“S”shapeddetectiontestpiecethepresentinventionadoptsatechnicalsolutionofan“S”shapeddetectiontestpieceforcomprehensivelydetectingtheprecisionofthenumericalcontrolmillingmachineandthedetectionmethodthereof,saidtestpiececonsistsofan“S”shapedruledsurfaceequalthicknessedgestripandarectangularbase,respectivelyformingtwo“S”shapedcurvesintwodifferentplanesandtheprojectionsofwhichinthebaseplanecrosseachotherandhaveopenandcloseanglestatesformesattheintersection,themotionpathoftheincludedanglebetweensaidruledsurfaceandthebaseplanealongthe“S”shapedlinevariesunevenly译文“S”形检测试件和联动机床动态精度检测宋志忠,崔雅雯发明的领域本发明涉及到一个全面检测试样检测数控铣床的精度更特别的试样检测精度的五轴机床五轴数控铣床和本发明进一步涉及一种方法检测的多轴协调精密五轴数控铣床使用检测试样。

数控机床动态误差往往与静态误差融合在一起影响机床精度综合反映为土件的加土质量。机床加土精度的检测一般用十新机床验收或土件表面质量问题的处理动态精度检测与优化流程RTCP精度检测是指检测机床五轴联动时一的刀尖运动误差。一般流程为:激活机床RTCP功能装上合适检棒(球头)设定机床各轴运动范围及速度编制程序控制刀具绕刀尖中心点转动在转动过程中测量刀尖中心XYZ向误差。由十此过程机床五轴联动运动过程中的刀尖中心位置误差能有效反映各轴联动时一的动态精度。描述相关的艺术随着现代制造技术的发展这是一个普遍趋势企业采用数控设备特别是五轴加工设备加工范围广、加工精度高,在中国近年来得到普遍应用。数控机床的精度决定了零件的加工精度,因此接受精度是机床的验收的关键部分。只有简单、直接和单精度指标检测的几何精度、定位精度和定位精度、定位精度和机床的重复定位精度在先前技术SO：标准之后接受的几何精度和VDIDGQ标准接受的定位精度和定位精度。然而在机床的动态精度的验收存在很大的差异来自不同的结果在不同的检测方法和结果也有不同物品能被探测到由于机床运动特性的影响数字控制插值操作数控系统功能后加工程序和加工零件的工艺特点,机床合格的检测截“NAS”块不能正确反映每个运动部分的综合精密多轴加工的机器。

因为它是在实际生产中发现的五轴机床合格截“NAS块”在五轴加工经常有问题如不平滑的加工轮廓和表面质量差甚至一些特殊的地区伤害和浪费的部分。发现通过分析截“NAS块”检测方法和现场部分故障随着数控技术的发展,数控机器有缺陷“NAS截试样”验收的五轴数控铣床：NAS的平截头体试样总是在公开角在加工加工区域而不能反映机床的特点在打开和关闭角状态的转换也没有完全检查多轴协调精度特别是新数控功能例如PTCP的加工精度反映五轴加工功能的重要性不能被检测到也不能后处理程序的有效性,这使得很多麻烦机床调试和维护。总结为了解决上述存在的问题“NAS块”艺术之前本发明提供了一种“S”形检测试样的正确反映全面的多轴加工的动态精度和“S”形检测试样不仅方便和有效地检测出五轴加工机床的动态精度同时也直接反映了加工表面的质量和概要的平滑度和初步评估的设备精度和后处理程序。另一个对象的发明是提供一种方法来检测多轴协调精密五轴数控铣床的使用防止发明的“S”形检测试样本发明采用的技术方案的“S”形检测试样全面检测数控铣床的精度和检测方法表示试样由一个“S”形直纹曲面同等厚度边缘地带和矩形基础分别形成两个“S”形曲线在两个不同的飞机和预测的基准平面的相互交叉打开和关闭角州成了在十字路口的运动路径之间的夹角表示直纹曲面和基准平面在“S”形线变化不均。