分享5G时代（品牌如何做营销？）

5G已经到来，5G潮流势不可挡，那么，究竟什么是5G呢？

5G，是第五代移动通信网络,传输速度可达每8秒1GB，比4G网络的传输速度快10倍以上。

1G、2G是以个人电脑、PC为主的时代，3G、4G以手机移动互联网为主的时代，而5G是机器、设备、终端互联的时代，所有能通电和通信的设备都将被连接起来。

1G、2G的营销时代，泉爷最佩服的营销大神是“史玉柱”，他曾经说过，中国式营销就是营销公司创造一套理论最终让客户买单，所以他从来不相信营销公司，只相信自己的营销洞察力，似乎史总也总是能把住营销的脉搏，从脑白金到黄金搭档，再到巨人网络，一次又一次的创造营销神话，但那是在传统媒体时代。

3G、4G时代是移动互联网时代，是人与人、人与机器的关系，这个时代最显著的特点就是手机成了交互核心载体，传统广告遭到新媒体玩法的重创。但是，新媒体自从诞生之日起就非议不断，不是“双微已死”就是“停更快抖”。最近，由原来KOL之风，演变成了KOC之势，什么是KOC ？即关键意见消费者，对应KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。

KOL是公域流量，KOC是私域流量，KOC就是企业培养自己的KOL。在这种情况下如何做营销，很多甲方爸爸就慌了，到底是做KOL,还是做KOC呢 ?

KOC让本来正在计划做KOL的企业主更无从选择，请问，你是否理解了营销的本质规律呢？电视出来的时候，有人说报纸要死了，手机出来的时候，有人说电脑要死了，结果呢？都还在，都还活的好好的。无论时代怎样发展，营销都是对于人性的洞察以及商业社会的本质的挖掘并不会变。

人工智能面相算法

5G时代是机器与机器、端与端之间的关系。泉爷认为5G时代不仅仅是技术的更迭、设备的先进，更是人类的进步、人的感受和体验的变化。

我们来回想一下，营销的发展是不是也经历过三个阶段

科特勒把营销分为三个时代，第一个时代就是营销1.0时代，正如亨利·福特所言：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。”这就是以产品为中心的时代。此时营销尚停留在战术阶段，它几乎不需要任何创新。营销1.0时代基本上是卖方市场的时代，卖家生产什么，买家就买什么。

菲利普-科特勒

第二个时代就是营销2.0时代，70年代开始，全球逐渐进入买方市场时代，STP战略的出现是营销2.0时代的核心标志，它强调市场细分（Segmenting market）、目标市场（Targeting market）和定位（Positioning）。产品日益丰富，为争夺顾客，企业之间开始了盲目的竞争。营销者认识到，要更有效地创造需求，必须改变以产品为中心的方式，转变为以顾客为中心。事实上，这是当下营销中最常用的营销战略模式。

第三个时代就是营销3.0时代，90年代开始，电脑、互联网逐渐进入人们的生活。消费者面临的是一个信息大爆炸的时代，营销者又一次开始了营销变革，更专注于人的心智的占领，每个人的心智中只能记住每个行业前1-3名的品牌，前三名将成为用户在购买产品时候的首选，这就是用户心智争夺的时代。

5G时代必然会给生活带来翻天覆地的变化

例如：无人驾驶将变得更快更精准，实时的数据传输让无人驾驶成为可能。

例如：物联网，以前设备的交互一次需要3秒时间，5G后只要0.1秒就可以了。

例如：手机看电影，4K清晰度的应该不用下载了，直接看吧，速度快到你想象不到

例如：家里的Wifi，不再有什么墙的阻隔和遮挡物影响速率。

新的营销时代

生活被改变了，5G时代，用户心智如何去更好的营销呢？

1、数据收集更快，企业宣传片的黄金时代到来

为什么说是企业宣传片营销的黄金时代呢？ 因为5G技术要比4G在速度方面快10倍至1000倍，5G的快速可以让视频飞起来，让宣传片的观看和下载的时间成本极大的降低。

2．让营销更精准，投放更准确，实现”投其所好”，抓住目标用户

5G将营销带入算法时代，随着这些5G终端设备的大量涌入，用户行为习惯、人群画像将会更加清晰，对于营销人员即时收集、分析和数据也变得更快速，营销人员可以真正地在几秒钟内改变营销动态，让营销就更符合市场。通过数据分析，能够实时抓住目标核心用户，实现真正的捕获KOC。

我们不妨思考一下，为什么美国的第二大零售商Costco选择在5G时代进入中国？Costco是会员模式、低售价、少SKU、强议价能力及高周转闻名，如今在华开设门店也是其运营天猫旗舰店一年半后的决定。泉爷猜想，也许是Costco对国内零售复杂的端口和渠道在5G到来以后更好的掌控，不是吗？试营业就下午被暂停，说明对货流、人流、数据流要更精准、更快速掌控才能运营好新零售门店。

3. 新的广告形式将出现，人人是媒介，家家是媒体

在全新的5G世界里，营销人员将提供什么样类型的广告呢? 5G将会使AR增强现实技术，更酷的媒体形式，全新的App形式等，比如，基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍。智慧家居场景真正的实现智能化，OTO营销模式会变成现实，线下与线上的互动变得更方便，家庭场景成为新的媒介终端，人人都是媒介。

4. 内容平台的涌入，短视频爆发将到高潮

5G时代，短视频营销应该会不断的创新，在其原有的基础上不断的去优化迭代，迎合时代发展。当然高潮之后必然是衰退，短视频将在5G时代极速发展之后被新的产物玩法所取代。

随着时代的改变，每个时代的营销方式都会不同，但营销的对象没有变，始终是以“人”为核心。以人为中心，在5G的大环境下，品牌如何定位？仍然要如何塑造鲜明、独特、与众不同，达到一种“人无我有，人有我特”的境界。

5G时代，信息更泛滥，清晰的个性能够让品牌与其他品牌明显区分开来， 形成差异化。而关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。

5G 时代来临，万物互联，更快的网速，更多的沉浸式体验场景，更复杂的受众需求和触媒习惯，如何在信息已经过载的情况下进行内容营销，所谓UGC也好、PGC也好如何做营销，都离不开用高质量的内容去获取用户心智，离不开高质量的创意内容。