教你美国市场营销专业的专业方向和就业方向。

这是一个营销无处不在的时代。

无论是在微博，还是在地铁，营销人们都穷其所能，为我们带来了一个又一个回味无穷的 idea 。在这其中，大家最熟悉的那几个大师级营销家，可能是某杜姓小雨伞的海报、某四字矿泉水的纪录片、或是某饮料公司的歌词瓶……

不过，在漫长的营销史中，不乏一些让人一脸懵x的案例。譬如下图——

Sony 手机部门：只有 Sony 办得到!有了手机就不再需要任何相机!Sony 相机部门：??????

Emmm…回归正题，在“生命不止，营销不息”的浪潮下，市场营销理念不断发展。越来越多不同行业的企业尝到了营销的甜头，体会到了到营销的魔力、品牌的威力，也越来越多的人投身于市场营销与品牌事业。因此，市场营销专业也成为了不逊商科的热门申请选择。今天，我们就来谈谈“市场营销(Marketing)” 这个就业行业跨度极大的专业。

(此处解释一波：标题为啥是 139 种选择?因为市场营销专业就业可选择行业非常多，而行业细分有无数种，小编也不知道具体有多少，就靠缘分写了 139 !)

不同 Marketing 项目的自我介绍

市场营销硕士项目通常是一年或两年 full-time ，当然也有一些 part-time 和 online programs 。我们重点谈谈 full-time 的项目——美国Top 50的院校中，其实很少有单独开设 Marketing 专业的学校市场营销专业就业方向，不过在市场营销这个大框架下大致有以下这 6 个分支：

1、整合营销 Integrated Marketing

项目多设在新闻传媒学院下。整合营销的核心在于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。该项目重视学生的综合能力、活动经验以及跨专业的应用，适合思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

推荐院校：西北大学、南加大、纽约大学

2、主流商科类 Marketing

项目多设在商学院下，注重营销与管理的结合，侧重考查学生的领导才能及工作经验，其选校范围相较于整合营销来说也比较广泛。

推荐院校：JHU、罗切斯特大学、丹佛大学

3、技术分析类 Marketing Analytics

项目也多设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

推荐院校：马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院

4、实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派，旨在通过宏观把握市场经济及微观分析消费者行为，协助企业整合生成相关策略，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

推荐院校：MSU、佐治亚大学

5、Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

推荐院校：哥大、德州农工

6、传媒管理类 Media Management

传媒管理算是非主流的 Marketing 项目，但在如今各种不同种类媒体的持续发展下，企业制定营销战略越来越需要精通各种媒介平台操作的人才。

推荐院校：雪城大学、福特汉姆大学

市场营销的不同进阶方向

对于一些以就业为导向的项目，通常会在课程设置的前半部分要求我们完成一系列核心课程。以西北大学 IMC 为例，其核心课程包括 Consumer Insight, FinancialAccounting, IMC Strategic Process, Marketing Management, Statistics andMarketing Research 。完成核心课程的学习后，我们将依据自己的兴趣、职业目标、以及想打磨的营销技能确定专业方向，并选择与之相符的进阶课程。西北大学 IMC 同样给出了若干种专业方向，包括——

品牌战略 Brand Strategy ：学习识别品牌战略的机会，并利用消费者洞察力来衡量品牌意识和价值，引导商业决策、塑造品牌形象。

数字与互动营销 Digital and Interactive Marketing：学习消费者如何参与数字化世界，并了解最新的战略，通过最新的数字化和社交渠道与消费者进行互动。

市场营销分析 Marketing Analytics ：学习数据分析的方法，因此衡量营销策略的有效性并优化营销策略的执行。

战略传播 Strategic Communications：通过宏观战略的视角深入了解传播，并学习如何在平台、受众间有效传递信息。

内容营销 Content Marketing ：制定策略，并可在多个平台上进行有效的文字，数字，视频等内容传播，以实现品牌目标。

媒体策略 Media Strategy：学习如何在正确的时间，正确的地点，以正确的内容吸引跨传统和数字媒体的消费者。

……

申请 Marketing 硕士，要注意些啥呢?

专业背景：市场营销专业整体上对申请者的专业背景要求并没要卡得那么严，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请市场营销专业就业方向，比如传媒、设计、统计等。一般来说，理工科和文商科的同学会根据自身背景选择更贴合自己的项目，以此增加自己的录取背景。比如，拥有微积分、统计学背景的同学更适合申请技术分析类的市场营销项目。

硬件：绩点的话，一般GPA 3.0 以上就可以申请，但要申请 Top 50 ，按各院校的录取数据来看，一般都要 3.5 往上;在标准化成绩方面，美国的一些开设市场营销专业的学校同时接受 GRE 和 GMAT 成绩，Top 50 项目同样要求较高，大致要求 GMAT 700 + ， GRE 320 + ;托福方面，其实有些分析、研究类的项目要求并没那么高，但对于热门的西北大学的 IMC 专业，托福最好就要达到 110 + 。

同学们也可以参考 U of Rochester 的 MS in Marketing Analytics 项目的最新录取数据——其实该项目也有很多非商科背景的录取者，且对一些硬条件的要求并不像一些热门专业要求那么高。

(图自 U of Rochester 官网)

工作经验：作为一门应用性的学科，市场营销项目通常会强调申请者的工作、实习经验。从部分学校的官方数据来看，被录取的学生通常都有半年到数年的工作经验。因此，在保证硬件要求的情况下，尽可能地积累相关实习经验也是很重要的。

今后职业道路怎么走?

通过为期 1 ～ 2 年的市场营销硕士课程学习，我们将能在学术界、商界获得有多种不同的职业选择。一些比较典型的市场营销职业方向包括——

营销管理方向：

营销顾问通常被认为“行业专家”，了解某一行业当前的发展趋势和潜在挑战。他们能够就一切营销需求提供咨询，并指导众多不同的客户。作为营销顾问，你将接触不同的营销活动，与内外部利益相关者合作，并且可能成为其他顾问团队的一部分。你的日常职责多种多样，包括分析数据、撰写报告、提出建议、进行访谈、制定战略、开展市场调查等。

品牌管理方向：

品牌管理的中心是“开发、发展、维护一个强大品牌”。作为品牌管理人员，你可以是为某一企业业务服务，也可以是为某一个特定产品服务。你的工作中心即“尽可能确保品牌的完整性、树立最好的品牌形象”。因此，你需要紧跟市场趋势，与内外部组织通力合作，共同组织不同的营销活动来维护、传达品牌价值。

市场调查方向：

尽管所有营销相关工作都需要一定程度的市场调研，但作为一名专业市场研究人员，您将以更专业的视角、更多的时间精力去收集和分析市场信息，为客户提供“如何维护和扩大市场份额”的建议。现在也有许多市场研究人员会为一些专注于市场调研 agency 工作，这也意味着他们将参与到许多不同客户、不同规模的项目。市场研究也分为定量或定性研究两方面——定量研究将涉及各种统计工作;而定性研究将根据定量分析的基础上，通过深入挖掘数据潜在逻辑来决定营销方向。

……

此外，根据巴黎高商及 JHU 官方给出的 16 届毕业生就业数据，市场营销硕士毕业生在职业上最大的特点便是——行业跨度大。从消费品到传媒，从互联网到医疗行业，都能看到营销人的身影;且工作除了最基本的市场营销部门，同样可以在 BD 、项目管理、咨询等方向开辟自己的职业道路。