新媒体环境下市场营销的有效策略探析
作者：吕珂
来源：《中国传媒科技》2017年第12期
摘要：信息化、数据化以及通讯技术和传媒技术的不断发展，构成了当前市场营销的新媒体环境，企业在新媒体环境下进行市场营销有着明显的优势，广告宣传作用的无限扩大，信息化和网络化使媒介的传播范围不断扩张。但是，内容越来越同质化，渠道越来越失控新媒体营销策略有哪些，用户越来越难以取悦，传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体时代和传统媒体时代营销的最大区别，就是必须更懂内容传播的规律和技巧。本文基于此，探讨了新媒体环境下市场营销的有效策略。
关键词：新媒体环境；市场营销；策略分析
中图分类号：G206 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）12-124-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.12.050
1.新媒体环境概述
1.1概念分析
新媒体是指在当前新技术快速发展背景下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动设备终端、移动电视、网络等，主要利用的技术资源是数字技术、网络技术、卫星渠道等。在新的传媒环境下，市场范围在很大程度上得到拓展，提升了消费者的消费空间，新媒体环境同时也意味着国际环境被纳入，为企业的发展提供了更多的机会。传统媒体时代，企业对渠道的掌控力较强，用户通常扮演倾听者的角色，信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代，由于人人都自带传播渠道，信息呈现出复杂的“多向”传播模式。
1.2特点分析
新媒体环境下，信息与知识的传递有以下特点：首先是平等性与交互性。新媒体使媒体、受众这两大群体之间形成了多元互动的交流形式，而且信息传播者与接受者之间可以不用明确彼此身份，每个人都是信息的传播者和接受者，信息在实现双向互动的同时，实现了二者之间的平等交流。其二是及时性与快捷性。新媒体技术打破了传统媒体的时间限制，任何人都可以随时随地接收到想要的信息，而且随着网络通讯技术的不断升级换代，信息的传递愈加及时与快速新媒体营销策略有哪些，在互联网上，人们可以花最短的时间获得最有效的信息。其三是开放性与共享性。新媒体不仅突破了时间限制，还突破了地域限制，不管接受者深处何地，只要运用互联网便能够共享信息资源。最后是融合性与大数据应用的广泛性。“互联网+”催生融媒体的新业态，助力传统媒体由资源分散向资源集中，由互不相连向彼此叠加、由单一传播渠道向立体传播渠道的融媒体方向发展，市场运营不断拓展传播空间和渠道，成为不可抗拒的趋势。目前，数据的可获得度已经空前提高。数据的海量、及时、动态、开放，有利于完善市场运营分析的效度和深度。国家大数据专业委员会秘书长彭铁元强调：现在大数据正在以几何式增长的速度渗透到地球的每个角落。不可否认，大数据给新媒体传播带来了新的机遇与挑战。市场运营完全可以利用大数据挖掘的特点、规律和趋势，更好地服务于企业市场运营，提升企业核心竞争力。
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