1.3.3 口号:账号代言,加深用户记忆点21
1.3.4 活体:充当形象新媒体数据,代表品牌的人或物22
1.3.5 色彩:风格独特,选择惯用的主色调23
1.3.6 字体:个性鲜明,增减用户的辨识度24
第 2章 视觉认知:心理误区,个个要记牢
2.1 重中之重:借助视觉心理学传达信息26
2.1.1 凸显:重点信息的视觉位置26
2.1.2 舒适:陈列信息的视觉布局26
2.1.3 契合:场景与产品的视觉带入27
2.1.4 至简:迅速获取信息的视觉效果28
2.1.5 通感:调动联想的视觉逼真效果28
2.1.6 合理:20%高效产品=80%视觉内容28
2.2 视觉误区:小心避免才能正确指导29
2.2.1 盲目功能堆积:陷入疲于筛选的困境29
2.2.2 页面布局失衡:忽视跳转,不便浏览29
2.2.3 视觉效果杂乱:第 一眼就会顿失好感31
2.2.4 图多而无亮点:用户对商品失去信心31
2.2.5 风格定位不明:给用户带来审美困扰31
第3章 “脸”要靓:吸睛标题、关键词和摘要
3.1 标题视觉:要做到吸睛有什么要求34
3.1.1 用户:能获得什么益处或奖赏34
3.1.2 切入:是否清楚直接和简洁36
3.1.3 风格:创意和鲜明信息统一37
3.1.4 元素:是否已尽可能具体化39
3.1.5 整体:与视觉搭配合理40
3.1.6 融合:与内文合理连接42
3.1.7 过滤:有了特定类型的观众43
3.1.8 引子:勾起读者浏览的好奇心45
3.1.9 字数:学会控制在适当范围内45
3.2 关键词视觉:怎么处理才能提高曝光率47
3.2.1 追本溯源的关键词设置47
3.2.2 知己知彼的关键词设置48
3.2.3 关键词植入的位置选择48
3.2.4 关键词植入的密度选择49
3.2.5 主关键词拓展的途径49
3.2.6 利用心得体会插入关键词50
3.2.7 通过故事诱导插入关键词50
3.2.8 优化:关键词密度和相关度51
3.2.9 巧妙完成长尾关键词布局51
3.3 摘要视觉:怎么设置才能提升点击量52
3.3.1 先理解后提炼52
3.3.2 摘取经典段落53
3.3.3 借用名言53
第4章 “眼”要亮:视觉图片不可少,凭什么
4.1 图片素材:成就亮眼视觉的基础55
4.1.1 图片清晰度:要高清55
4.1.2 光线:要把握好55
4.1.3 视觉角度:要合理展示56
4.1.4 视觉设计:要富有创意57
4.1.5 视觉颜色:要绚丽夺目57
4.1.6 视觉精美度:要用PS美化58
4.1.7 图片大小:要能迅速打开59
4.1.8 图片尺寸:要能顺利上传60
4.1.9 长图文:要有更大冲击力62
4.1.10 动图:要更有动感效果63
4.1.11 水印:要能自动做推广63
4.1.12 二维码:要与众不同65
4.2 封面选择:让人眼前一亮的支撑66
4.2.1 优质好图:掌握3大基本特征67
4.2.2 流量转化:遵守制作规范67
4.2.3 分层处理:信息展示主次分明68
4.2.4 品牌宣传:让用户记忆犹新69
4.2.5 质感体现:影响用户心理感受70
4.2.6 分割构图:全面展示,突出多样性71
4.2.7 直线构图:产生视觉对比71
4.2.8 渐进构图:有组织、有顺序地排列72
4.2.9 发散构图:扩展与聚焦都不是问题72
4.3 图片技巧:蕴含丰富的视觉灵魂73
4.3.1 体现平台情怀73
4.3.2 增强双方互动74
4.3.3 营造真实感74
4.3.4 提升认同感75
4.3.5 体现创意感75
4.3.6 产生代入感75
4.3.7 描画场景感76
4.3.8 形象符号化76
4.3.9 增加趣味感77
第5章 “身”要修:正文视觉“名利场”,走好
5.1 表现形式:打造千般视觉效果79
5.1.1 纯文字描述:平实感79
5.1.2 组合图片式:亮丽感79
5.1.3 图文结合式:百搭感80
5.1.4 语音上传式:亲切感81
5.1.5 视频宣传式:即视感82
5.1.6 综合混搭式:丰富感83
5.2 布局方式:多样排列视觉效果83
5.2.1 时间式:脉络清晰84
5.2.2 排比式:增强气势84
5.2.3 二级标题式:形式整齐85
5.2.4 正反对比式:说理鲜明85
5.2.5 故事式:容易接受86
5.2.6 制造热卖场景式:调动情绪87
5.2.7 总分总式:中心明确88
5.2.8 模拟访谈式:易于深入了解88
5.3 正文技巧:多种文案视觉要求89
5.3.1 读心文案:文案写作,针对用户需求89
5.3.2 个性文案:不同行业,不同语言风格90
5.3.3 主题文案:有突出,才能知道你想干什么90
5.3.4 连载文案:专题策划与写作,更是
经典92
5.3.5 预告文案:提前展示新媒体数据,更具有期待性93
5.3.6 节日文案:利用机遇去聚集人气93
5.3.7 热点文案:借势流量,成为获利幸
运儿95
5.3.8 福利文案:直白呈现,提升点击动力96
5.3.9 干货文案:专业内容,带来经验积累97
5.3.10 卖点文案:突出特色,吸引用户眼球98
5.3.11 痛点文案:突出点明,不买会怎么样99
5.3.12 促销文案:有冲击力,体现出紧迫感100
5.3.13 活动文案: 一句话,表达出核心内容101
5.3.14 新品文案:抓对卖点,助力新品突围103
第6章“形”要正:打好栏目与版式的视觉战
6.1 栏目设置:告诉你怎样一眼锁定用户
视线105
6.1.1 横向与纵向栏目设置105
6.1.2 上下与左右栏目设置106
6.1.3 简洁的栏目设置107
6.1.4 量身定制的栏目设置108
6.1.5 排列有序的栏目设置108
6.1.6 平台互动的栏目设置109
6.1.7 分类清楚的栏目设置110
6.2 版式区隔:弄清楚各部分需要的版式
元素111
6.2.1 开头:有代入感112
6.2.2 中间:用分隔线113
6.2.3 结尾:引导关注114
6.2.4 文后:个性签名114
6.3 文字版式:一字、一句、一段,都要慎重对待116
6.3.1 突出设置:分辨出重点内容116
6.3.2 字号合适:让版面更加和谐116
6.3.3 字间距:设置不要太紧凑117
6.3.4 行间距:1.5~2倍间最合适118
6.3.5 段间距:段前段后,要分清119
6.3.6 字体加粗:标注要点方法一120
6.3.7 字体调色:标注要点方法二120
6.3.8 首行缩进:操作设置有秘密121
6.4 搭配与颜色:和谐与特色,二者缺一
不可121
6.4.1 文字颜色搭配:简单清新122
6.4.2 图片颜色搭配:必须适宜123
6.4.3 图文搭配:要有间距123
6.4.4 图片搭配:版式、大小一致124
6.4.5 主体文字:黑、灰色相配合124
6.4.6 简洁样式:自成清流125
6.4.7 借鉴创立:自己的排版风格125
第7章 图文类平台:图文巧妙搭配的视觉设计
7.1 头条号视觉设计:广告封面127
7.1.1 制作广告封面背景效果127
7.1.2 制作广告封面主体效果129
7.1.3 制作广告封面文案效果131
7.2 公众号视觉设计:求关注页面132
7.2.1 制作推荐公众号标志效果133
7.2.2 制作推荐公众号文案效果134
7.3 微博视觉设计:品牌LOGO135
7.3.1 制作品牌LOGO主体效果135
7.3.2 制作品牌LOGO标识效果137
7.3.3 制作品牌LOGO文案效果139
7.4 小程序视觉设计:朵朵小程序界面140
7.4.1 制作店招与搜索框效果140
7.4.2 制作抢购倒计时插件效果142
7.4.3 制作小程序商品展示效果144
7.5 朋友圈视觉设计:微商相册封面146
7.5.1 制作朋友圈相册封面背景146
7.5.2 制作朋友圈相册封面标志148
7.5.3 制作朋友圈相册封面文案149
7.6 微店视觉设计:女装热卖商品150
7.6.1 制作微店横幅广告效果151
7.6.2 制作店铺商品展示效果153
7.7 H5视觉设计:好书推荐活动154
7.7.1 制作浅色条纹背景效果155
7.7.2 制作书籍与装饰效果156
7.7.3 制作促销文字效果158
第8章 视频类平台:画面动态展现的视觉设计
8.1 YY直播视觉设计:顶部横幅广告161
8.1.1 制作横幅广告主体效果161
8.1.2 制作横幅广告文字效果162
8.2 京东直播视觉设计:视频课程宣传
长页164
8.2.1 制作直播讲师信息效果165
8.2.2 制作讲师简介与课程大纲效果167
8.2.3 制作图书推荐与求关注效果169
8.3 快手视频视觉设计:直播推荐海报170
8.3.1 调整直播推荐海报背景171
8.3.2 制作发光标题文字效果172
8.3.3 制作海报立体按钮效果173
8.4 虎牙直播视觉设计:游戏直播间174
8.4.1 制作游戏直播间主体效果175
8.4.2 制作游戏直播间细节效果176
第9章音频类平台:有效触达用户的视觉设计
9.1 千聊Live视觉设计:音频直播封面179
9.1.1 制作音频直播封面主体效果179
9.1.2 制作音频直播封面文字效果181
9.2 荔枝微课视觉设计:音频课堂主图183
9.2.1 制作音频课堂主图背景效果183
9.2.2 制作音频课堂主图文字效果185
9.3 喜马拉雅FM视觉设计:播放主页
封面186
9.3.1 制作播放主页封面背景效果187
9.3.2 制作播放主页封面主体效果189
第 10章数据视觉呈现:自由变幻的图片+表单
10.1 图片式数据查看194
10.1.1 趋势图一:查看平台用户新关注
人数194
10.1.2 趋势图二:查看全部渠道的图文页
阅读人数与次数195
10.1.3 日历表图:选好查看时间范围196
10.1.4 趋势对比图:不同时期用户增长对
比详情196
10.1.5 柱形图:查看平台消息发送次数197
10.1.6 直方图:查看平台昨日数据详情197
10.1.7 条形图:查看平台用户性别分布198
10.1.8 折线图:查看1周发文数据详情199
10.1.9 圆环图:查看平台图文页阅读来源
情况200
10.1.10 雷达图:查看平台指数情况201
10.2 表单式数据查看201
10.2.1 详细数据表一:查看平台粉丝详细
数据201
10.2.2 详细数据表二:查看平台粉丝城市
分布情况202
10.2.3 详细数据表三:查看平台粉丝“省
份”详细数据203
10.2.4 详细数据表四:查看平台消息发送
次数详细数据204
10.2.5 数据百分比表:查看月报消息发送
次数情况205
10.2.6 排行榜单一:查看新榜平台微信日
榜排行205
10.2.7 排行榜单二:查看新榜平台今日头
条媒体排行206
10.2.8 排行榜单三:查看清博平台微博号
排行206
10.2.9 排行榜单四:查看淘宝一周关注热
门排行207
10.2.10 排行榜单五:查看搜索风云榜今
日热点排行208
10.2.11 排行榜单六:查看新浪新闻中心
每周新闻排行208
10.2.12 排行榜单七:查看搜狐网评日点
击排行209
第 11章 数据可视化处理:更精美的表格+图
11.1 数据可视化工具211
11.1.1 Excel:可圈可点的理想工具211
11.1.2 Pizza Pie Charts:数据瞬间成
“比萨”211
11.1.3 Wiki Mind Map:全面掌握所需
知识212
11.1.4 Visual.ly:海量、精美信息图模板212
11.1.5 Google Chart API:适合新手使用212
11.1.6 Highcharts:时间轴精确到毫秒213
11.1.7 R:分析数据集的统计组件包213
11.1.8 Gephi:社交图谱数据可视化分析213
11.2 Excel表格制作与美化214
11.2.1 单元格一:文本居中显示214
11.2.2 单元格二:更多边框样式215
11.2.3 单元格三:小数位数与百分比显示216
11.2.4 冻结表头:随处可见,无可遮盖216
11.2.5 单元格规则:小于高亮显示数据217
11.2.6 图标集:三项箭头显示数据218
11.2.7 迷你图:数据趋势清晰显示219
11.2.8 色阶:绿-白阶显示数据221
11.2.9 条件格式:突出显示重复值221
11.2.10 数据透视表:显示图文信息数据223
11.3 Excel图表的转换224
11.3.1 折线图一:总体图文阅读人数日变
化可视化224
11.3.2 折线图二:流量主曝光量统计可
视化227
11.3.3 二维折线图:净增人数下降趋势可
视化229
11.3.4 带数据标记的折线图和面积图:一点号入驻领域指数可视化230
11.3.5 柱形图一:用户关键词偏好可视化232
11.3.6 柱形图二:广告主购买方式信息可视化235
11.3.7 柱形图和警戒线:用户流失率统计可视化237
11.3.8 簇状柱形图:用户增长指标可视化240
11.3.9 饼图一:一级菜单点击数据可视化240
11.3.10 饼图二:7天非自定义关键词数
据可视化242
11.3.11 雷达图:今日头条指数维度可
视化243
11.3.12 簇状条形图:有相同受众的各平台活跃情况可视化245
11.3.13 圆环图:广告主推广目标数据可视化246
第 12章 导流与转化:粉丝不来?视觉技巧来了
12.1 导流的视觉技巧249
12.1.1 PS导流语:由文章开头引入249
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