教你cookie对网络营销的伟大作用。

有许多做网络营销的相干人士对cookie总是置若罔闻，事实上对cookie熟悉的不精确已经是你的公司失去了太多的竞争机会。

在说Cookie概念之前，必要先介绍一下目前网络营销的类别，第一类是搜索推广简称SEM，第二类是搜索引擎优化简称seo，第三类是展示广告，第四类是电邮营销，第五是社会化媒体营销，第六是移动营销。

其中移动营销又细分为以下几个类别：第一是app应用上的展示广告，第二是移动网页上的展示广告，第三是移动搜索推广。

而在上述所有的网络营销类别中，除了移动运营商的APP应用上，每一项都涉及必要调用Cookie。有以下两种情况，网上营销的运动必要调用Cookie的技术：

第一，假如营销的运动所带来的结果(例如购物)，并非随用户点击广告后会立刻发生的，一样平常会使用Cookie来追纵用户在点击后的一段固准时间内在广告主网站内的运动。此情势单纯是用以计算广告结果，不涉小我信息或喜爱的采集。

第二，另一种情况重要为展示广告在规划过程中所采用。为了达到广告预算的结果指标网络营销的功能，营销公司会先收集一些针对个别用户举动的样本数据，以确定广告投放的取向。不同的营销公司在收集数据样本的体例与数量有不同的方法，但因收集用户完备的转化路径十分困难，并且牵涉重大的运作成本，所以多数都只是用少量的样本、然后透过技术的方法来判断潜在目标用户的流向来分配预算。

要追踪用户在APP应用上的举动，就只能使用User ID，苹果体系上使用的是UDID，而安卓则是Android_ID。这个User ID通常一堆数字与英笔墨母的溷合，例如︰2b6f0cc904d137be2e1730235f5664094b831186.，而每一个移动终端都会有一个独有的ID号码。

这个代号对游戏开发商具有分外的意义，由于它能够通个这个ID了解到用户下载某一款应用的缘故原由——比如他是不是在另一个应用上看到这款游戏的广告而被吸引下载，或者他只是由于同伙保举而下载游戏?此数据将能够让开发商更聪明地花费他们的广告预算。

在营销业界来说，Cookie对广告主和媒体来说是必须的。

首先说广告主。以一个简单的例子来说明：作为一个电商广告主，你为了吸引流量，分别在三个网站上投了一万元的广告，效果你流量升了60%，订单也多了 30%。你当然特别很是喜悦，但是题目是究竟是哪一个网站给你带来了额外的流量及订单呢?Cookie的追踪让你了解到用户在下订单前，究竟是点击哪一个广告而进入你的网站。

假设在额外的30%订单中，10%来自网站A、20%来自网站B，而网站C并没有带来任何订单。作为广站主，最直观的的做法提把投放在C网站的一万元广告费调到成效最好的B网站。不过在实际的网络营销世界中，消耗者的转化路径远比此复杂。类似爱点击iClick如许的营销平台，正是运用这些数据来计算每一个渠道对最终转化的真正营销价值，从而让广告主作出最科学的预算分配。

对于媒体而言，不管是门户网站、照旧广告网络，为了提拔广告成效，同时改善用户体验，它们会通过Cookie记录用户的欣赏举动模式(一样平常称之为“第一方Cookie”，由用户所欣赏的网站直接发出的，普遍为用户接受)估计用户的喜爱，并向用户展示他们感爱好的内容。没有效户喜好被无关痛痒的广告阻碍阅读，此做法无论对媒体自身、照旧其用户都是一个两全其美的做法。

以上提及的只是Cookie在营销领域内的一少部份功能，Cookie还能够让你欣赏网站的过程更加顺畅，包括：记下你的密码(试想想你每次查看微博时都要输入帐户与密码的痛楚)、记住你对版面皮肤、语言等喜爱选项，就连在电子商务网站中把货物加入购物车之功能的也涉及Cookie的应用。

Cookie是互联网中不可缺的一环，题目是我们如何保证这种技术不会被滥用，同时珍爱用户的隐私权。

有两种情况会有可能涉及侵犯用户隐私：第一，在大部份的情况下，Cookie所存储的所有效户信息都是“不可被识别的小我信息”(即non- personally identifiable information)。对服务器来说，你只是一个编号，它能够记录你的欣赏偏好、点击广告的次数等等，却不会知道你姓名、电子邮件地址、住址和电话号码等私人信息。只有当你在网站上填写表格、下订单购买东西时，Cookie才会有机会存储你的小我资料，但这些信息会被加密并根据最严酷的行业准则进行存储，收集该信息的机构不能够在没有效户的赞成下向第三方机构吐露、转让用户的任何信息。

第二，社交媒体是另一个曾经在欧美引发大规模隐私讨论的营销领域，由于我们天天在社交媒体上发布大量私人图文信息——性别、年龄、收入范围、学历等私人信息在微博上完全垂手可得。所以去年，当图文分享网站Instagram静静地修改其隐私条例，允许该公司获取你上载到Instagram上的相片版权，并拥有出售该相片予第三方的权利时，在全世界引起轩然大波，该公司被迫再次修改其隐私条例。

每小我对隐私的界限都不同，不侵犯隐私，至少必须要做到两方面︰

1.无论在收集任何小我信息时(不论是不可被识别的小我信息、或是可被识别的小我信息)，收集信息的机构都必要提供Opt out选项，即用户可选择退出不被Cookie收集任何的信息。

2.对于接受Cookie功能的用户，当收集其可被识别的小我信息时，必须清楚列明该信息的收集用途、存储体例、及列明不可作其他非声明以外之用途。

作为第三方营销机构，数据是我们为广告主提供优化服务的基础，同时我们对用户隐私有高度正视。一方面，我们絶对不会向广告主收集任何可被识别的小我信息，而且我们允许用户在任何时候一键Opt out。

自身作为一个重度的网络用户，我无法想象没有Cookie的互联网生活会变成怎样。我建议用户在网络上填写小我信息时应警惕细阅条目网络营销的功能，留意网站是否已清楚列明其收集信息之用途及相干权限，假如有任何疑问，用户应该向网站厘清条目;在必须填写小我信息，例如进行网购时﹐可选择在大型、有商誉的网站上进行购买。

我们再次强调Cookie自己并不会侵犯用户隐私，亦深信大部分用户认同Cookie技术能够提拔他们的欣赏体验，不过为了加强用户对Cookie的信念，我们建议业界应携手推动建立严酷的行业标准，规管网站及有关网络营销商在收集用户信息时所需遵从的守则，从数据内容的规范，到数据管理、使用等都订出一套清晰、明确及可执行的指引。