教你新媒体时代（传统广告还有生存空间吗）

传统广告真的会如同明日黄花吗？

“你觉的那些拿着鼠标，用手指点来点去的一代，长大后他们还会看电视吗？无线和互联网才是未来。”好耶网络传媒CEO朱海龙对未来充满了信心。

曾经让广告主苦恼半个世纪的问题：我知道广告投入的一半都被浪费了，可我不知道究竟是哪一半。在新媒体时代，一个自称Digital Agency的公司能告诉广告主，他的目标消费者是谁，他们有些什么爱好，在消费行为上更倾向于哪个品牌。“在互联网广告上，未来的营销是技术制胜，这不是4A公司发挥作用的地方。”朱海龙说。

精准性、有效性、互动性这是新媒体广告的显著优势。但这能意味着，新媒体时代，广告主会完全甩开传统的广告模式吗？

“未来广告主完全甩开传统的广告模式，这是不可能的。”丁俊杰对此持有不同的观点。“这取决于受众的接受习惯。在新媒体时代，受众接收信息也是多元的，立体的。他们也会接受传统媒体。所以广告主在广告投放方式上也一定是多元的。”

与丁俊杰持有相同观点的有不少专家。黄升民认为，传统媒体的广告投放方式不会消失。如户外广告，它已经存在上千年了，只是现在户外广告的表现形式发生了改变，如LED屏的出现。传统媒体与新媒体会处于一种竞争融合的状态。但是，在投放份额的占有率方面，新媒体的占有率会越来越大，传统媒体与新媒体的博弈过程中，力量会存在一种此消彼长的态势。

硅谷前著名IT专栏作家丹·吉尔莫尔表示，可以预料，传统媒体将受到各种新的媒体形式的挑战，但传统媒体不会消亡，各种媒体形式将充分竞争，最终达到共存和融合。他同时认为，不管科技如何发展，媒体分权化都必将成为一种趋势，一些媒体的影响力会相对减小，一些媒体的影响会不断上升。

对于专家的判断，业界是如何看待的？招商银行总行办公室品牌管理室金建峰介绍道，新媒体是招行非常重视的传播渠道，从全行的广告投放情况看，近三年以来，新媒体的投放比率持续攀升。但毕竟传统媒体包括了电视、报纸、杂志、广播等多种渠道，覆盖度也很广上海新媒体营销，所以目前传统媒体的投放比率还是高于新媒体的。

广告最重要的特质与过去并无二致

在采访中上海新媒体营销，许多专家都强调，传统媒体需适时调整，利用新技术形成各自的差异化生存，并进行融合。

丁俊杰认为，传统媒体不要简单的抵触新媒体，而应该是适应新技术潮流的变革，与新媒体相容共生。

“如电视和网络嫁接的好的话，新生一代也会看电视节目的。”丁俊杰说，“因此，在节目形态、节目内容、节目播出方式都要适应新一代受众需求，这取决于电视人的自身进步。”

黄升民则认为，选择哪种媒体投放，取决于目的与成本的开支。针对媒体的不同人群，广告投放还是有区别的。如，电视广告的画面比较震撼，适合形象广告的推广。但在信息有效到达方面，新媒体有着不可比拟的特点。

国际电信联盟副秘书长赵厚麟表示，传统媒体，如纸质媒体、广播媒体等还有其他科技所没有的独特优势，比如电视的视听功能、广播的移动收听功能等，报刊的文字表达等，关键是如何利用当前最新的科技，充分发挥自身的优势。

作为新媒体的代表，雅虎公司首席执行官卡萝尔·巴茨接受采访时也表示，互联网已经极大地改变了人们在全球使用和交流新闻和信息的方式，因此越来越多的广告客户把他们的广告花费从传统的‘线下’媒体转移到网络媒体上。雅虎在美国推出‘雅虎报业集团’项目以后，让许多传统媒体通过利用雅虎的广告平台技术和庞大的用户群，成功地增长了他们在网络广告市场上的份额。这强有力地证明了互联网和传统媒体既可以竞争，也可以互补。

尽管新媒体形式不断涌现，丁俊杰认为，在新媒体时代，广告最重要的特质其实与过去并无二致：沟通功能、创新精神和责任心。“通俗地说，广告就是要简单、直接，再加上点创意。但最重要的是要有社会责任心，所传达的信息必须真实可靠。”