小编分享法国市场营销到底学什么。

它是指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。—这是维基百科给出的解释。

作为市场营销专业的学生，我认为它是一门“不严谨”的科学。为什么这么说呢？

首先，当我们前期市场调研收集信息的时候，我们会采用一系列科学的方法进行对信息采集和分析。在分析过后，当我们要做决策和制定战略的时候，主要是依据领导者的经验和主观判断而制定市场战略和方针。市场营销是一种活动过程、一种策略，是在满足市场和消费者的需求下，对产品和服务进行定位推广，实现产品交换的一个过程。

总的来说，市场营销是一门应用性很强的专业，仅仅懂得理论知识是远远不够的，更多的经验和决断力应来自实战中的积累。

国内教学VS 法国教学

对比法国和国内的市场营销，我个人体会最深的就是理论与实践的对比。

在国内传统教育模式下，学生更多获得的是理论知识，不停的背一些基础概念，是以背为主的学习模式。但是真正的分析能力没有得到很好的锻炼。这也是中国高等教育一直存在的弊端，重理论轻实践。本科学生毕了业的实践能力和积累有时候甚至还不如专业技术学校的学生。

但是到了法国这边的商校，完全让我对市场营销这门专业有了全新的认识。学校除了教授基本的分析工具和理论知识，就是大量的实践，一个case接着另一个case的分析，而且每门课之间都有紧密的关系。（例如我们能用消费者行为学的一些心理学知识去解决如何提高Digital marketing 的用户体验的问题。）我们有一门课要求我们每个Group深入当地企业市场营销是学什么，帮助当地的中小型企业切实的解决市场营销的问题—这门课一个学期的上课模式就是小组讨论，每个组都会有一个Coach，当你们遇到问题时可以随时请教Coach, 或是学校任意一个专业老师。

国内的中小型企业很难有独立的市场部，通常市场部和销售部合二为一，而且国内市场营销毕业的学生大多选择的销售这一个领域的工作。在法国的商学院，学校更侧重于培养学生制定市场策略的能力，制定出切实可行的方案才是这门专业的精髓，而不仅仅把它定位于销售。

HEC — MARKETING

作者选择了法国顶尖高商HEC的Marketing 课程介绍，让大家能更清晰直观的看待市场营销这个专业。由于GE项目第一年的课程都是基础公共课，所以我选择了HEC，MSC的Marketing专业。

MSc Marketing aims at enhancing their analytic and strategic skills and providing them with both traditional and up-to-date knowledge regarding marketing issues.The objective of the program is to equip students with the necessary knowledge and techniques that will enable them to successfully solve a broad set of marketing problems.

从HEC这门专业介绍也可以看出，法国商校的教学目标就是提高学生的分析和制定战略的能力，切实的解决企业市场营销存在的问题。8-10个月的授课时间，全英语授课市场营销是学什么，数十门课程加上各种小组作业和case study。看到下面的课程列表就知道为什么高商的学生每天都累成狗—痛并成长着。

The Curriculum

MANAGEMENT FOUNDATION COURSES

Mandatory for non-business profiles HEC provides students with online and on-campus upgrading courses in the following fields:

Strategy

Finance / Accounting

Marketing

Core Courses

< B to B

< Business Plan

< Consumer Behavior

< Consumer Intelligence

< Corporate Social Responsibility and Marketing

< Cultural Awareness

< Customer Relationship

<Management / Big Data

< Digital Marketing

< Managing a Career in International

<Marketing and Sales

< Managing Innovation for Growth

< Marketing Fundamentals

< Marketing Strategy Reinvented

<Marketing through Social Media

< Pimp your Slides

< Pricing Strategy

< Retail Marketing and Distribution

< Sales Force Management

< Strategic Brand Management

< Strategic Marketing Simulation

Elective courses

< Data Analytics

< Digital Communication

< Health Marketing

< Insight Tracking

< Luxury Strategies

< Managing a Parisian Fashion Brand

< Neuroscience and Marketing

< NPISIM (New Product Introduction Simulation)

< Services Marketing

< Conseil en vente et marketing

Hands-On Seminars—这就是作者之前提到的法国高商的实践课程

Students will dedicate themselves to group-based studies. They will be asked to defend their analysis of a concrete, current issue raised by a company. The group recommendations will be presented in front of company managers and faculty members.

从下面两幅图中，我们能看出HEC Marketing 专业的学生毕业后的工作行业和职位分布。