摘要：媒体转型是传统媒体在新形势下的一个重要议题。本文通过对南京经济台《美丽乡村》节目的运行分析，提出广播节目的多媒体联动运作是打破旧有节目机制，顺利进入广播节目新运行模式的一条新路。从多媒体联动运作到产业运作还需要不断地实践探索。
关键词：广播节目媒体转型多媒体联动运作节目机制
这几年“美丽乡村”是一个深入人心的概念，看惯了5A景区、名山大川的人群渐渐涌进名不见经传的小村落小民居，一时间不少地方推出各式各样的美丽乡村。2013年，由上海第一财经发起，全国50家经济台针对各地美丽乡村建设情况共同开展的“中国最美村镇”评选拉开了大幕。目前这项活动已经以“发现”“牵手”“回归”“共创”为主题，连续举办了四届。南京广电集团经济频率（以下简称“南京经济台”）这几年以这场活动为抓手，在《美丽乡村》的节目运行和活动推广方面积累的多媒体联动转型运作，尤其对经济广播这样的平台来说值得大家思考。
多媒体联动运作的新思路。对全国经济广播来说到底走哪条道路，这些年各地都在不断探索，有的做专业财经，有的改换门庭，但总体而言日渐式微是不争的事实。南京经济台上世纪南京地区领头羊的地位也逐渐被兄弟频率所取代。2013年的“美丽乡村”活动多媒体营销多媒体营销，节目组开始尝试多媒体转型运作，基本的思路就是借多媒体联动，变项目为产业、变听众为客户，由节目到项目再到产业。四年来的实践证明这条路径能给频率带来新的增长点。
把节目当项目来做。《美丽乡村》项目落地南京，首先要了解村镇需要什么。经过南京经济台的摸底，村镇最希望的是给他们带去人气。以南京第一年获奖的石塘人家为例，以前藏在深闺仅靠地方政府宣传，宣传推介力度明显不够。南京经济台就为他们定制活动，带去游客，不断直播，媒体联动。这种新的多媒体运作模式，让这一山村到了假日一桌难求，村里为此还修建了留住游客的酒店。反过来对于市民来说，除了要找寻不一样的风景，同时把乡村的特色农产品带回家里。与此同时，这种新的运行模式也给南京经济台迅速打开了一个崭新的局面，社会效益取得丰收，收听率、影响力明显增长的同时，经济效益明显增长。2016年，在整体经济趋紧的外部环境下，南京经济台提前四个月完成了全年任务。分析其中的原因，可以明显看到：一边是市场，一边是听众，在采用了多媒体联动运作新机制的广播平台上，这两大要素已再度成为经济广播两个驱动轮。听众和市场需求依靠广播这个平台上的多媒体运作模式得以互动，得到满足，成为经济广播发展的新动力。
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