分享新媒体人（这个课程这是你的修炼手册！）

葡萄新媒体金牌讲师，陕西地区多家互联网传媒公司签约完成入门营销课程、目标管理课程、传媒与新传媒的发展趋势等课程的开发、消费金融行业（TTT1）专业技能认证讲师，营销性格学（九型性格）认证讲师，营销&管理类（沟通艺术与技巧，教练式沟通）认证讲师。

如何利用新媒体实现业绩快速增长

要点1：趋势与现状

《传媒蓝皮书中国传媒产业发展报告2015》报告显示，2014年报纸广告连续4年下跌。而网络广告达到1500亿新媒体营销课程，首次超过电视广告。

《新传媒蓝皮书中国新媒体发展报告2016》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入达到2096亿元，电视广告收入1219亿，首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和。

根据腾讯2018年一季报数据，微信MAU达到10.4亿，微信占据了国内网民23.8%的时间，驱动的信息消费达到人民币2097亿元。

2018年7月，根植微信的“拼多多”上市；8月，“新世相”、“十点读书”等单一公众号粉丝突破1000W和2500W。

要点2：新媒体人需要做的就是对信息的再加工

我们需要理解人性、理解用户选择，输出观念、唤醒认同，同时也要回归生活。重新定义文案，不单单指一篇文章、评论，应该延伸到与客户沟通的语言，产品说明、配图等，这一点往往在社群营销中被忽略。

要点3：新媒体时代是一种人人参与的，无处不媒的时代

新媒体时代，人人是受众，人人又都是信息制造者和传播者。在这样的时代，产品加速迭代，被传播的事物一定是符合大众口味与大众需要的，有价值的内容必定又快又多地涌现。

要点4：新媒体时代，赢在运作

新媒体行业已经度过儿童期，迎来了青春期，并已经形成了特有的规则。现在的新媒体必须要懂玩法、懂规则才能把这个行业做好，如果什么都不懂，又成了大刀长矛对洋枪洋炮，没法打。咪蒙、罗辑思维不是他们对新媒体有多深的见解和认识能力，而是他们有极强的运作能力。

Part 2

短视频营销

要点1：新媒体发展新趋势——短视频

从流量上讲，短视频应用已成为国民碎片化时间的头号杀手。据QuestMobile数据显示，2018年2月期间短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%。也就是说，每天每6个人里，至少有1个人打开短视频应用。

要点2：经典案例——《前任3》

2017年12月末上映的《前任3》，上映首日票房成绩一般。然而，华谊兄弟电影团队很好地利用了短视频这一媒介，在第二周开始释放大量观众“在影院各种痛哭”的短视频，将本该稳步下滑的票房走势拉升到新高位。

要点3：“病毒”短视频，引发流行的三大要素

1、模仿门槛低。火爆短视频平台的短视频内容都很容易被模仿，用户只需一台手机来到特定场景学习热门视频内的情节就可以完成作品的拍摄，为更多的用户自发参与创作“定制”作品提供了基础。

2、短视频内容要生动有趣。如果做不到低门槛，仅仅有趣无法引发更多创作者参与。我们从《前任3》手指舞等传播案例能够发现新媒体营销课程，这些视频内容都有一个共性，就是非常有趣，从常见事物上发现那点不同，满足了许多人在短视频上“炫耀”自己的心理。

3、参与感强。仅拥有模仿门槛够低，创意有趣这两条，仅就具备了基础。但要想发动一次全民模仿潮，还要激发每个观看者的参与感。