整合营销在今天的市场经济中扮演着怎么的角色，其重要性不言而喻。有人说过，整合营销就像是桥梁，搭载在企业与消费者中间，让市场流通活跃。
“营销”这个词对于绝大多数人来说，已经耳熟能详，可是整合营销的“整合”二字发挥的作用，我们不甚明晰，却趋之若鹜。今天杭州春雷网络就针对“整合”来做一下解说。
“整合”按市场比较专业的词汇来说，它一般分为水平整合和垂直整合。
何为水平整合？我们可以从三个方面来讲：信息内容的整合、传播工具的整合以及传播要素资源的整合。
先从信息内容的整合说起，对于企业直接与消费者接触的所有活动，不管是它的方式还是有媒体传播的或是其他的营销活动，这些都一定会面向消费者去传播一定的内容信息。这些内容信息收集起来，由企业进行统一整合，并根据企业的阶段性传播目标，去向消费者传播一致的信息内容。
而传播工具的整合则是主要围绕传播工具或传播途径进行整合管理，企业对传播工具的整合可以达到信息内容传播效果的最大化整合营销传播，同样也可以有效节省传播宣传成本。因而企业进行传播工具的整合十分必要，一般来说，企业会根据不同类型消费者接受传播信息的各种途径，收集后统一去权衡比较，选出传播效果最佳、性价比更高的传播组合。
再说到传播要素资源的整合，其实也可以说是对参与管理的资源整合。传播不仅属于营销人员或部门的任务，更是这个企业的目标。企业的所有参与人员都有对外传播的属性，所以企业可以将企业相关的人或事进行统一整合，信息内容一致，消费者得到传播信息才会一致。
那垂直整合又是什么包含哪些方面呢？
垂直整合跟水平整合有质的区别，它更倾向于产品对于市场方面的整合。我们也可以分为四个方面，分别是市场定位整合、传播目标的整合、4P整合以及品牌形象的整合。
每个产品在面对市场的时候都应有自己独有的市场定位，每个关于产品的营销活动都要统一、有针对性，且必须在符合产品市场定位的前提下，这就是所谓的市场定位的整合。
市场定位确定以后，紧跟着传播目标也会确立整合营销传播，所有营销活动会跟随传播目标进行战略部署，一步步去接近或达到目标。所以传播目标的整合也是非常重要的。
何为4P整合？简单来说，就是产品、价格、渠道、促销4个方面的整合。以产品为中心，各个方面要协调统一，不可出现相互矛盾、冲突的地方。
最后说到品牌形象的整合。企业VI是企业对外的统一窗口，是视觉呈现的第一印象。主要包含企业的名称、标志和基本色，将这三者进行统一整合，从而建立起统一的品牌形象。
以上即为整合营销中“整合”二字在实际运用中存在价值与意义，每个企业要想达到良好的传播效果，整合必不可少，也必“整”不可。杭州春雷网络凭借多年的整合营销经验优势，已经帮助多家企业成功实现整合营销传播的效果。
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