教你短视频营销在国外到底有多重要。

短视频推广蕴藏着巨大的商业价值。吸引了众多巨头下场搏杀。无论中国还是国外，小视频都十分火爆，借助短视频推广，许多企业都赚的盆满钵盈。那么小视频究竟有何魔力，变成了资本眼里的“抢手货”？

国外小视频发展趋势情况如何？依据交互数字內容广告分析组织IAB出示的统计数据，英国观看原創网上视频內容的观众规模2013年至2018年提升了60%，达到7200万人。抖音短视频的海外版Tik Tok拟于2017年夏天全球上线，遮盖150多个國家和地区，月活跃性用户数超过5亿。Tik Tok曾美国、日本、泰国、印度尼西亚、德国、法国和乌克兰等地，多次登上当地App Store或Google Play总榜的第一位。在印度尼西亚，视頻类APP总榜前5中有4个来自中国。 国外短视频流量的通道，早已变成国际性巨头们新的试炼场。

1.短视频app为何要进军国外？随之5G时代的脚步即将到来，手机端变成主流插放端口，变成第二大总流量通道。人们根据手机更方便快捷地观看小视频。中国小视频用户数应用时长在2018年提升了4.7倍，达7267亿分钟，人均每天看小视频113分钟。应用时长已与在线视频用户数应用时长势均力敌。统计数据预测显示，到2021年，视频观看将占据全部移动流量的78%之多。相比中国趋向饱和状态的红海市场，国外小视频市场仍有大片视频空白页。诸多短视频app剑指国外也就容易理解了。

3.为何小视频如此火爆？ 小视频往往如此火爆，是有它本身的缘故的。首先，小视频迎合了人们的“懒”。传统的文字和照片形式的內容，阅读文章时必须人们注意力集中化，在大脑中把见到的信息进行转化，还必须用手去滑动显示屏，切换內容。而视頻內容则更为直观，同时信息量更大，更符合人类的认知习惯。相比于文字和照片，视頻內容视听一体化，更容易带动人们的感情，轻松拉近用户数和商品的距离。而小视频比起长视頻，又有泛娱乐化、易传播的特点，内置天然的社交特性。优秀的小视频无需积极推广，仅靠粉丝和观众的积极散播就能拥有天量的曝光次数。因此很适合作为品牌方的营销渠道。

4.短视频推广必须注意什么？前面提及过，小视频内置天然的社交特性。比起传统广告的单向散播，短广告短片可以根据用户数反应来收集信息，更有目的性地对产品与服务进行优化视频营销，产生商业闭环控制，有益于企业对用户数进行画像，目的性地进行产品营销。并且，短视频推广的变现价值很高。这根本原因，许多短广告短片根据垂直领域KOL进行分发，领域具有目的性，且KOL内置的粉丝总流量拥有较高满意度。如果视頻內容吸引人，粉丝的满意度可能会直接转化为品牌满意度，提升商品的变现率。粉丝散播效率高、成本低，可以让商品迅速处世熟知。所以小视频的质量至关重要。有了优质的创意和高品质內容，小视频的散播范围才更大，触及的人群也更广泛。短视频推广的效果能够达到最好。不少內容供应商都方案推出优质小视频內容，每分钟小视频內容的投入费用预算甚至高达10000至20000美元，比普通网上视频每分钟1000－2500美元的费用预算高出很多。

5.如何制作、推广国外小视频？制作小视频，內容是关键。为了让短视频推广效果更好，把信息更好地融入到视頻中是关键。收集素材图片、怎样做视频、视频编辑，都必须专业的团队能够做出火爆的內容。没有专业视頻团队的企业，可以挑选广告代理公司来帮助推广。以汇量科技（Mobvista）为例，Mobvista小视频研究中心组员超过50人，专门从事小视频研究和创作，并有专业团队负责国外本土化支持和校对。整个团队作为Mobvista大媒体广告的艺术创意大脑，为客户出示面向抖音短视频、TikTok、Snapchat 等国内外短视频app的广告创意素材图片，包括录屏、场景剧、真人解说、MG动画、真人&AR互动等形式。依据不同的市场环境，Mobvista还会帮合作伙伴进行商品本土化，让商品更贴合本地用户的应用习惯和审美标准。汇量科技的数据监测分析平台视频营销，可支撑合作伙伴对推广效果实时监控系统，并配合合作伙伴的技术特点，制定最契合的对接模式，对短视频顺利出海起到十分大的作用。

作者：魅音