品牌是什么？如何帮助销售？企业如何打造品牌？我的学习笔记（附思维导图）
当说起品牌两个字的时候，你会想到什么？就华哥来说，会想起2017年10月伊始天气开始转凉的那段日子，在那些时间里新媒体营销方案，我重新攻读科特勒《营销管理》(第15版)一书，并用思维导图做学习笔记，来温习、强化和更新市场营销底层知识及拓展整体认知。回想起来，至少是费了三周左右的时间。不可谓不尽心竭力。
软文营销概念和传播效果要如何看待和评估？
问：如何看待软文营销的概念和其传播效果？ 答：软文的一个标志是带有明显的推销意图。比如说带有产品购买链接、有些推销性的话术、堆砌一些产品服务描述，更大的一个特点是假借第三方之口来讨论服务或产品有很好。…
• 数字广告传播策划 • 软文营销 2019-03-28
网络广告着陆页的说服逻辑要如何打造？
这篇关于打造着陆页说服逻辑的文章，可不是华哥原创的哦〜也不知道作者是谁，只知道还是很具实战指导价值的。就转发如下，个人觉得比较重要的，就会加粗标注。 按什么样的逻辑来组织文字、图片和视频这些元素，从而…
• 数字广告传播策划 • 着陆页 , 网络广告 2019-03-12
百度竞价2019新后台否词包工具，得这么来一下才会生效…
2019百度竞价新平台，华哥是真心点赞的，因为去掉了很多看似牛逼花哨然而实际无用的东西，让核心功能更集中，操作更快捷，同时百度竞价2019新后台还添加了不少功能，例如“否词包”，今天华哥就来说说它。 …
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2019-03-9
百度推广竞价账户变得“臃肿”，华哥有何高见？
除非你是唐朝人，喜欢以胖为美，否则，臃肿肯定不是你的追求，对于百度推广账户而言，亦是如此。 然，账户“臃肿”，是一种很常见的情况，至少于我而言，在甲方企业所见过的推广账户中，比例较高。 百度推广账户为…
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2019-02-12
百度竞价新版后台“出价系数”哪里找？原来竟躲在这里！
百度客服话畀我知，2019年竞价后台将全面切换至新版。嗯，知道了，其实，哥早已用上了。 百度新版的好处自不必说，界面简洁，功能模块集中，操作更加便捷。不过呢，在用百度统计查看个人网站搜索关键词时，发现…
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2018-11-15
百度商家号，难道只是熊掌号的企业版？
百度竞价推广后台，注册商家号（至于如何注册百度商家号，很简单，操作都是引导式的，按要求提交资料与图片，提交审核就好，可参见文档：商家号操作手册pdf文档，实在搞不定，还有万能的——百度客服〜）。 几天…
• 数字广告传播策划 • 2018-11-8
百度竞价账户加v何处寻 “丢手绢”甩给客服妹纸我看行
一年一喂，你今天喂了么？哦～错了，这不是喂猪催肥赶着要过年，这是指百度推广竞价账户的一波加v操作。 沙扬娜拉！2018眼看就要拜拜，年度百度加v工作已经例行启动。可是呢，今年竞价平台换了新版，这个在以…
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2018-11-5
百度商家号是个什么号？附操作手册pdf文档
2018年9月，百度推出商家号。从百家号、熊掌号到商家号，看来百度已经踩着“魔鬼的步伐”，做号速度达到了滑板级别。 那来看看，这个百度商家号是个什么号？ 顾名思义，商家就是企业主，也就是做百度竞价和信…
• 数字广告传播策划 • 2018-09-20
互联网广告如何投放才会有好效果？
华哥最近查找信息流广告的资料，看到新浪博客一篇博文，见：，发现文章末尾关于广告投放如何才有效果的…
• 数字广告传播策划 • 互联网广告 2018-09-19
教育培训行业信息流推广落地/着陆页文案撰写三个要点及六个套路
来自百度广州分公司总结的，关于教育培训行业的信息流广告推广案例参考，重在落地页文案及六个套路，你一样地可以套。 落地页文案撰写三个要点 教育培训行业的落地页文案撰写需注意以下几点： 1、人群痛点要真的…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 , 着陆页 2018-09-16
家装行业SEM营销推广方案，市场调研到效果预估新媒体营销方案，ppt有干货！
最近华哥在做一个ppt课件，大体的主题就是：当我们做sem营销时，我们要思考些什么？然后看到这个一个家装行业的sem营销方案，觉得很实用的，和咱的思维是一致的，毕竟sem是营销，不是调价那么简单和机械…
• 数字广告传播策划 • sem营销 2018-09-9
装修家装行业常规与故事型落地页/着陆页优化技巧，及bfd/aida法则get痛点矛盾
以下内容来自百度北分信息流，专门针对装修、家装行业而提供，然其中的落地页/着陆页策划与优化指导思维与方法论，及所提供的参考案例，有图有真相，要的就是实例，其他行业亦可以借鉴使用。所谓“他山之玉，可以攻…
• 数字广告传播策划 • 着陆页 2018-08-14
2018sem之线索通·通用场景营销组件资料,CTR效果提升真是惊skr人呢~
百度搜索推广中，有些广告主可能会有这样的疑问： “我各种活动、促销都尝试了，为什么CTR、销售量还是没有明显的增长？如何让搜索中的潜在客户能够第一时间看到我的优惠活动信息？” 为你推荐一款别样的产品—…
• 数字广告传播策划 • sem营销 2018-08-13
旅游行业信息流广告创意物料撰写方法论 中秋国庆其他行当一样照用不误
以下关于旅游行业的，由广分Feed研究社提供的信息流广告创意物料撰写的方法论，华哥认为在中秋、国庆、暑寒假旺季里，其他行业一样的可以拿来用，因为它是从营销出发的一种指导思想与方法体系。不是说，我走过世…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2018-08-13
着陆页3个表单设计技巧：竞价、信息流、百意等移动互联网广告都用得上！
学过b/s架构编程的人都知晓，要编写程序就得先有表单，要不数据怎么提交到数据库中去保存呢？ 对于网络营销来说，在pc电脑时代，表单经常就用于营销页面中，用于收集用户的信息，勾引用户注册等。以华哥（教育…
• 数字广告传播策划 • 互联网广告 , 百度竞价 , 百意投放 , 着陆页 2018-08-12
百度竞价新工具“生意罗盘”是个啥？有什么作用？
一 百度生意罗盘是什么？ 生意罗盘这玩艺，并不是百度独创的，在电商行业早就有了。不过2018年8月百度竞价推广换至新平台，就多了生意罗盘这个工具。 “不识庐山真面目，只缘身在此山中”，罗盘是用来指明方…
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2018-08-6
百度竞价换新平台，优化参谋展现、点击诊断提降价工具要怎么用？
每个成功的男人背后，总站着个女人， 每支部队的战役指挥者，旁边亦有个参谋长， 那苦逼的竞价员不禁要问了：我的参谋长在哪？ 一 展现诊断 百度竞价管理平台，点开优化参谋，默认显示为展现诊断，从四个象限来…
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2018-07-26
百度竞价推广点击价格高于出价，凤巢系统后台的比例系数在作祟？
真正的永动机或许制造不出来，但是如果把百度凤巢竞价系统想象成一台机器的话，它就是一台不眠不休的“永动机”，吃进去的是钞票，吐出来的是流量，达到所谓的“能量守恒”。 在竞价推广这个现金流游戏操作中，有时…
• 数字广告传播策划 • 百度凤巢系统 , 百度竞价 2018-07-20
我们都是广告狗——2018年新广告法禁用词集锦（转）
我们都是广告狗，离不开写文案飙创意，如同戴着镣铐舞蹈的舞者，而镣铐，就是规则与制约，就是新广告法。来看一看2018年新广告法禁用词集锦。 新广告法禁用词 与“最”有关 最、最佳、最具、最爱、最赚、…
• 数字广告传播策划 • 新广告法 2018-07-17
市场营销策划文案写作格式与方法讲义（ppt课件用）
市场营销策划文案包括内容有：市场营销战略计划书。市场营销计划书。网络营销计划书。市场长期营销计划书。市场年度营销计划书。五个部分。 市场营销战略计划书 一般包括整体战略计划书 营销战略计划书和市场导入…
• 数字广告传播策划 • 市场营销 , 网络营销课件 2018-07-15
转化率基本概念、分类及7个提升法则（ppt课件用）
转化率的基本概念 1.转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网页上完成的任务。 2.转化，转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。 3.转化次数；指独立访客达到转化目标页面的次数。…
• 数字广告传播策划 • 网络营销课件 2018-07-15
结合百度统计实时访客功能，让百意投放(关键词定向)更趋向精准
“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半。” ——百货商店之父约翰.沃纳梅克提出的广告界“哥德巴赫猜想” 对于百意投放来说，没有绝对的精准，只有相对的精准——那就是，不断发现投放中的坑，…
• 数字广告传播策划 • 百度统计 , 百意投放 2018-07-7
百度凤巢系统后台推荐的热搜词，真的完全适合你吗？
百度竞价推广的后台叫作凤巢系统，引凤凰来筑巢，这名字起得真心好。不过在电脑上凤巢一词不好输入，常被“蜂巢”两字来贴身逼抢干扰。 在凤巢系统管理后台，常会看到这样一行字：当前账户最近1周无展现的关键词占…
• 数字广告传播策划 • 关键词广告 , 百度凤巢系统 2018-07-5
信息流广告效果哪个平台好？我的两个知乎回答萃取
哪个平台的信息流广告效果好？ 信息流广告效果哪个平台好？信息流广告的效果你满意吗？哪个平台的信息流广告效果好？像这样的问题，华哥发现自己在知乎曾经回答过两次，一次是比较早以前的，一次是最近的，最近已把…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2018-07-1
百度竞价同台展现 要如何在账号后台设置开启呢？
问：有时查看百度竞价搜索结果，会看到竞争对手占据了两个广告位。像这种情况叫同台展现，那在推广账号后台要如何设置开启，才能让同台展现生效呢？ 答：百度竞价同台展现，如上图。这是凤巢系统的一个功能设置，有…
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2018-06-22
ocpc广告出价是什么意思？和cpc有啥区别？靠谱吗?
从cpc到ocpc 2018年ocpc已成为互联网广告平台的标准，各大基于效果营销的广告平台都推出属于自己的ocpc并进行重点宣传。那ocpc究竟是什么意思？相比较于传统的cpc，又有什么区别和不同，…
• 数字广告传播策划 • CPC , 信息流广告 2018-06-20
信息流主动推送机制下，广告要如何科学投放并获得高ROI（转）
来自飞月运营日记的这篇信息流广告投放的文章，华哥觉得很好，有干货，是站在甲方角度的实际点出发写的，适合由零开始的小白，打下良好的思维方式基础。说实在的。对于甲方来说，不论你是什么广告模式，什么cpc或…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2018-06-17
百度官方信息流创意指导手册（含电商教育示例 ppt转图）
百度信息流，不管是个什么流！都是广告，而广告最核心的，则是创意。百度信息流创意怎么玩，先看看百度官方的指导手册吧。由ppt转图片。
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2018-05-17
百度竞价账户管理：冷门词如何找？热门词又如何添加？
先调侃一下。 于sem营销（主要指百度搜索推广）而言，一个运营良好的竞价账户可以说是企业的优质营销资产，前人栽好了树，后人可以抱着树乘凉；反过来，一个糙的sem做的百度竞价账户则是如同坑坑洼洼的路面，…
• 数字广告传播策划 • 百度竞价 2018-03-31
营销人需遵守新广告法 对广告用词保持敏感 别让公司赔钱自己走人!
一 不理广告法，放肆做营销，罚你没商量！ 为什么华哥对广告法这么重视，那是因为华哥见过很多被罚的事例。 譬如2017年双十一期间最为轰动的营销大事件，就是绝味鸭脖玩出水来的无底线低俗营销。 这个事情越…
• 数字广告传播策划 • 新广告法 2017-12-28
杰克·特劳特：品牌实现区隔定位的四个步骤[文摘]
虽然定位理论之父杰克.特劳特已仙去，虽然定位理论用于互联网领域并不完全适合，虽然这是一篇2002年的定位文章摘录。然对于品牌营销和市场定位来说，仍具有借鉴、参考和实践意义，不妨来温习下杰克.特劳特关于…
• 数字广告传播策划 • 品牌定位 , 杰克·特劳特 2017-12-15
留学移民行业点击率（ctr）超低的百度信息流广告，你该知道low在哪里！
如果只是展示信息流广告创意好的一面，那关于出国留学移民行业点击率高的百度信息流广告，可见：留学移民行业信息流广告之CTR点击率高的创意素材收集一文。 点击率高自有其高的理由，那反过来呢，点击率低就不能…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-12-13
留学移民行业信息流广告之CTR点击率高的创意素材收集
他山之石，可以攻玉。这些点击率高的信息流广告创意素材，由广告平台根据内部大数据甄选提供，从中可以观摩学习留学移民行业信息流广告投放的素材特点及设计手法。 关键词：类新闻式场景图片、海报式场景图片。 一…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-12-9
百度信息流广告是个神马？cpc常见基础问题汇总
百度信息流广告常见问题收集，都是较基础的，也是常见的。来源于百度营销中心，但不易找，就摘录于个人网站，以备用。 百度他们家的信息流——百度信息流广告是什么？ 百度信息流广告是基于百度信息流（百度首页、…
• 数字广告传播策划 • CPC , 信息流广告 2017-12-8
信息流广告策划不可忽略家庭式购买决策 多创意组合让广告更有效！
在学而行营销网站有一篇文章：精准定向后信息流广告效果变差？作者是杜江。仔细研读，是相当实用的。一句话，是篇干货。有必要作些笔记以强化，或可用于信息流广告投放前的策划。 关键词：人群画像，信息流广告定向…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-12-7
百度信息流广告投放优化10个小技巧 拿走不谢！
文章来源于网络。每一家信息流广告平台，都有自己不同的地方，如相对的资源优劣、人群特征、精准程度、广告算法等。而对于百度信息流广告，以下10个小技巧是实用的,不同于原文，肖运华按个人理解的重要度进行先后…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-12-6
教育行业百度信息流广告素材案例 或许可取经vipabc
华哥过去两三年来待在出国语言培训行业，以自身浅显认知，见到教育行业这些年来广告投得凶、投得猛的有： 沪江（背后有百度投资，不差钱，重要的是去搞流量、抢市场，提份额） 新东方（品牌营销导向，兼重视互联网…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-12-4
教育行业客户［百度信息流广告物料创意］提升点击率的四个营销法则
百度信息流广告虽是后起之秀，但有海量竞价用户的支持，很快发展起来。特别是在咱教育行业，只要同行有做，其他同行就跟着一窝蜂地上。 （注：此图只是广告，用于宣传最理想状态下的完美的信息流广告投放效果，不可…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-12-3
腾讯社交广告教育行业营销手册2017版pdf下载
据介绍，腾讯社交广告教育行业营销手册——《教育菁选，营销教程》对目前教育行业不同领域的数据、不同类型教育机构的市场增速、集中度进行了对比，并对不同种类教育的广告投放难点做出了分析。 腾讯社交广告教育行…
• 数字广告传播策划 • 2017-11-14
deeplink深度链接－DSP广告标配 网络营销和app推广角度要知晓的技术
Deeplink（深度链接）是个技术名词，但在互联网营销层面，它和移动广告的投放有关，因此需要了解一些关于deeplink的常识。首先，要知晓在什么营销情景下会用到deeplink，有以下三个（限制其…
• 数字广告传播策划 • DSP广告 , 网络营销 2017-10-26
信息流广告前世今生 艾瑞《2017中国信息流广告用户洞察报告》下载
《2017中国信息流广告用户洞察报告》主题： 关于中国信息流广告市场的发展背景与现状全貌；中国信息流广告用户的使用基本规律，偏好倾向 ；中国主要媒体平台对信息流广告的投放情况和效果。 《2017中国信…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-10-21
[百意程序化广告平台]推广操作手册ppt 百度网盟推广say goodbye!
百度网盟推广是百度给广告主提供的内容网络广告联盟平台，主流是pc端，后来又有百度移动网盟，可谓历史悠久。2017年国庆节前，网盟推广已纳入百度展示广告投放平台“百意”。百度网盟四个字，已成过去。新的名…
• 数字广告传播策划 • 百意投放 , 程序化广告 , 网盟广告 2017-10-5
《着陆页从策划到优化》讲义一：理解着陆页
目标与匹配－着陆页的命运关联 着陆页又叫落地页或landing page，都是同一个意思，只是称呼不同而已。 通常情况下，着陆页是用户点击广告（或其他付费营销方式）后所看到的第一个页面，因此形象地称之…
• 数字广告传播策划 • 着陆页 2017-09-8
今日头条信息流广告参考ofo投放案例 玩转创意组合
信息流广告投放，站在甲方的角度，华哥认为信息流广告的一个绝对核心就是创意（换言之，如果是站在数据角度，则是点击率，好创意帮助提升点击率）。 2017年6至8月华哥在天津待过一段时间，看到ofo小黄车在…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-09-7
史蒂芬·金《写作这回事》：藏着顶级文案的写作秘密！
本文摘录于公众号：乌玛小曼（ID:wumaxiaoman） 史蒂芬·金写过一部很薄的小书：《写作这回事》，它对以码字为生的人很有价值，却没有人把它列入过”文案必读书单”。史蒂芬…
• 数字广告传播策划 • 斯蒂芬.金 2017-07-24
广告教父奥格威60年代的那些广告观念 仍具有现实的指导意义！
奥格威的名字，相信从事工作与广告相关的人，都或多或少听说过。在上世纪60年代的美国广告三大宗师中，奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。 这…
• 数字广告传播策划 • 网络广告 2017-07-22
移动端网络广告转化率优化要重视“微场景” GOOGLE给出的建议
移动端网络广告转化率优化要重视“微场景” GOOGLE给出的建议，应当作为一个网络营销人的常识。 2016年底，移动端广告的市场份额和用户使用时长均首次超越PC端，Google认为移动端的使用可以看成…
• 数字广告传播策划 • 网络广告 2017-07-16
传统广告售卖、RTB、PDB、PD的区别 ADX（腾讯实时广告交易平台）说得清楚
传统广告售卖、PDB、PD、RTB之间有啥区别，还是ADX腾讯实时广告交易平台说得比较清楚。 实时竞价RTB 实时竞标 (RTB) 是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用…
• 数字广告传播策划 • RTB 2017-07-15
RTB实时竞价与竞价广告对比及DSP广告的程序化购买[计算广告]
实时竞价(RTB:Real-Time Bidding)是一种新的广告销售模式。 看一次RTB的过程： Step1 某用户打开浏览器，登录了某媒体网站。该媒体网站通过标签分析，发现用户的标签是“标识X…
• 数字广告传播策划 • DSP广告 , RTB , 程序化购买 2017-07-11
今日头条(信息流)广告投放 三步即可开通自助广告
今日头条发展真是迅猛，记得2015年华哥接触头条广告时，那时还得通过专属教育行业代理才能投放，开通企业头条自媒体还得另外申请。到了现在，企业想要在今日投条投放广告（信息流广告、开展联播等），可以自助开…
• 数字广告传播策划 • 信息流广告 2017-07-1
在搜索广告（常称为SEM）投放时，将顾客（流量的背后是顾客）引导到网站首页，对于很多初次投放搜索引擎广告（如百度竞价）的企业营销人员，会觉得这是理所当然。客户点开广告，不看我的网站首页，看什么？ 好吧…
• 数字广告传播策划 • sem营销 2016-11-21
Google Analytics和Google Tag Manager实用指南 – pdf完整版网盘下载
<<Google Analytics和Google Tag Manager实用指南>>pdf完整版电子书，Google Analytics 和 Google Tag Manag…
• 数字广告传播策划 • google analytics 2016-11-9
百度网盟广告营销全套ppt课件下载［百度营销大学］
一套百度网盟广告营销ppt课件，由百度营销大学免费提供，内容很全面，案例很丰富，ppt风格也很大高上。也许有了此套ppt课件，百度网盟的广告投放，不用再看其他的ppt课件了。 01网盟推广基础知识第一…
• 数字广告传播策划 • 网盟广告 , 网络营销课件 2016-10-28
另类广告法：《淘宝价格发布规范》禁止商家使用“原价”一词
淘宝发布修改版《淘宝价格发布规范》，禁止商家的商品标题、图片、描述及其他商品宣传中出现“原价”描述。在华哥看来，这是一种很另类的广告法。不过，有规矩才有方圆，好好遵守就是。 淘宝开始禁止商家使用“原价…
• 数字广告传播策划 • 2016-10-21
网络广告投放前，要思考一个什么问题？
在广告投放的背后，是大把大把地撒钱。那撒钱之前，作为网络广告投放人员，要思考些什么呢？ 我不管，我只花钱，反正钱不是我自己的。要是你有这个想法，假若我是你老板的话，只好飞起一脚把你从公司踢开。哈哈！ …
• 数字广告传播策划 • 网络广告 2016-10-19
隐藏的真理：静态广告比动态广告点击率要高
静态，有内容的广告图片，在同样的环境下，会比动态广告点击率要高。 浏览者上网的一个目的，是为了获取信息，因此常会忽视网页中的横幅广告（也称BANNER广告，是互联网广告最古老的形式之一）。或者这么说，…
• 数字广告传播策划 • 广告点击率 2016-10-15
《一个广告人的自白》PDF电子书下载
如果你身处广告行业，或想进入这个行业。那应该知道大卫.奥格威的大名，称他为“广告教父”很适合。因为大卫.奥格威在这个行业发挥了自己的“洪荒之力”，是广告行业的拓荒者和前辈，知名广告公司奥美就是大卫.奥…
• 数字广告传播策划 • 2016-10-14
配上俊男美女或明星模特的广告图片 点击率就一定高吗？
广告图片设计好坏与否，对于网络广告点击率的提升，影响是不容置疑的。那如果在图片中配上俊男美女或明星模特，点击率一定会提高吗？肖运华的答案是，不一定，或者说，看情况。 男人喜欢美女，女生喜欢帅哥，粉丝各…
• 数字广告传播策划 • 广告点击率 2016-10-13
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