点评:新的一年里,BBDO广州携手OLAY,带来无惧年龄的《下一站》,OLAY这支反逼婚广告,戳中了多少人的心窝?相信,给了你不少启发。
广告中讲述的是一个发生在“年龄列车”上的故事,女主手握一张名为“年龄”的车票,正在寻找着自己的位置,突然惊奇发现这里的车厢都是按照年龄划分的。通过这极为扎心的故事情节激发更多“大龄剩女”的思考,但也引发了更多女性产生坚定的想法,不应该因为年龄而仓促步入婚姻的殿堂。
其实,这一广告刷屏朋友圈,那是因为这广告基于对女性的心理洞察,找准众多女性的痛点,让人产生强烈的代入感,更能给予女性启发广告营销,正确面对自己的每一个年龄阶段。由始至终,OLAY给人传达了一种“不畏年龄,勇敢做最真实的自己”的精神,无形中体现了OLAY对用户的最切实的关怀,使得其品牌深得人心。
迪士尼
“梦想成真”
点评:迎来新的一年,这支由迪士尼推出的暖心广告正式上线后,获得众多网友的一致好评,都称这已被故事中的“小白鸭”所吸引。
广告片讲述了一只小白鸭费尽千辛万苦,终于和偶像唐老鸭见面的故事。以呆萌的“小白鸭”形象,然后制造感人的故事,直击用户的内心深处的情感,从而引起用户的共鸣,加强了用户对品牌的认同感。
这次广告贴合了现实生活,从用户的情感出发,唤醒人们的梦想,不忘初心,勇往直前,因此,迪士尼给人传递的不只是对美好生活的向往,更多的是对梦想的追求与执着。还有向用户表达了:尽管我们都长大了,迪士尼还在守护我们最童真的梦想。所以,迪士尼通过这一波触动人心的情感营销,为品牌与用户之间架起了一座真正的情感桥梁。
荣耀手机
手机性能测试
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点评:说到手机的耐摔性,很多人都会想到诺基亚,但诺基亚在现如今的手机市场普及性明显不如其他品牌。而在今年,荣耀手机开始耍出了新招——推出一创意广告,铁证荣耀手机才是“坚强者”。
这是一支荣耀测试手机性能的宣传片,让手机历经各种考验,包括油烟考验、零下40度的超低温测试、高达55度的超高温测试、残酷的刮擦实验等,最后用结果彰显:荣耀手机的性能强大。
所以,荣耀手机通过展示这优质的手机性能来加强用户对其产品的认知,刷新用户的荣耀手机原有的印象。从用户的角度考虑,用实验证明,体现产品的最大价值,从而满足用户对手机产品的各种需求,也引导用户对荣耀手机产生正面的认识。最后也突显了“生活中1%的可能,也要100%的做到”的品牌理念,然而,既有可看性,又“用实力说话”的产品广告,自然会把人征服得心服口服。
网易云音乐
“遇见你真好”年度听歌报告
点评:2018年的网易云音乐的年度报告,居然在2019年的第四天才迟到出现,网易云音乐的“遇见你真好”年度听歌报告,又双叒叕刷屏了……
众所周知,网易云音乐于2013年4月23日正式发布,也是国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP,每次网易云音乐的营销与“走心”产生了密不可分的关系,大众千呼万唤始出来的网易云音乐年度总结报告终于出来了,虽然QQ音乐、酷狗音乐也在年前亮出了年度音乐总结,但偏偏是网易云音乐的年度听歌报告刷屏了。
这次的年度总结,满足了用户对音乐的需求,也满足了一些有情怀的用户,而且其歌单给予用户满满的成就感,轻易地完成了一次阶段总结。吸引更多用户参与其中,纷纷晒出自己的年度歌单报告,使得这次网易云的年度听歌报告,引发了广泛的传播。
屈臣氏
“做自己,美有道理”
(扫描二维码观看视频)
点评:就在2019年到来的钟声一响起,大家便纷纷立了新的flag,而屈臣氏最新上线的H5,彰显着“做自己,美有道理”的品牌主张,刚好迎合了各大女性在新的年“追求更完美的自己”的美好愿望。
视频中的“四位小姐姐”show出了“不跟随、不妥协、不伪装”的模样,还有人的语言配合动感的画面,折射出现实生活中年轻女生渴望表达自我,追求个性与态度。呼唤大家在新的一年,立起了2019新flag。同样也展现了屈臣氏就是一个有态度的品牌。
只想说,在这2019新年之际,屈臣氏推出了这一波满满正能量的广告,能俘获用户的芳心也是毋庸置疑的了。
纵观以上品牌营销案例,可谓各有千秋广告营销,但共同点旨在使得品牌深入人心。
然而,众多品牌营销过程中需要从用户角度出发,都说,一个成功的营销,是因为“走心”,在传达品牌产品信息的同时,也能使得受众与品牌成功产生情感的共鸣,让用户更深刻地记住其品牌。
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