许多人在做微信营销方案时，会把方案、计划、目标整得傻傻分不清楚。所以，敲黑板画重点！首先，要分清楚目标、计划、方案的三者的区别，目标知识需要达到的效果，计划是一个框架，方案就是这框架里面的具体内容。
公众号运营方案就是要把微信营销方式、运营、活动、工作安排和很多细节等等都要写清楚。重视好前期的工作，后面的内容填充可以更好地持续进行。清楚做微信营销的目的。做微信营销有些是为了服务更便捷，例如汽车站服务号、个大银行的服务号；有些是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量，例如星巴克、杜蕾斯。当然也可以两个号都开通，不过需要明白两个账号的分工，否则执行后期就会自乱阵脚。
大量分析同行账号。隔行如隔山，了解一个行业，成功的同行就是最好的老师，学习分析成功的对手省去自己摸索的过程，了解同类型账号运作方式、活动安排、文案风格。做好前期，开始着手方案。
微信营销方案内容七个步骤：
1、阐述微信营销带的价值分析目前可以放在微信上面提供的服务或者营销推广的业务／产品，建议公司使用服务号或订阅号，如果能加入之前运作的数据分析会更好，最后写上微信营销可以为公司带来什么好处，例如使用业务更便利、更好维护客户、提升业绩之类等等。
2、分析竞争对手给客户做的方案里可以把能竞争对手如何用微信账号服务或推广的，效果如何，好在哪里，这些尽可能做分析。
3、能接触到的微信活动情况接触过的微信活动效果、参与人数、最终转化率等等列出来，进行分析，哪里做得好，哪里需要改进，未来可以结合微信来做哪方面活动等等。不一定是自己做过的，也可以是分析合作商的。内容尽量写得详细，方便日后做微信活动可以申请更多资源。
4、提出客户所关心的问题如果写方前和客户有交流过，那么总结下客户最关心的问题。例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等。
5、微信订阅号／服务号的运营计划内部栏目设计、运营方式、营销方式都列出来。例如发文的频次和内容，自定义菜单的栏目，对应栏目的内容，内容的用途是什么如何作推广，做什么活动需要使用什么形式。写一下近期会做的几个活动计划，顺便可以申请一下活动支持，做个费用列表
6、日常工作分配如果是一个团队，必须要列出里面每个人负责的工作，每日工作的内容有哪些新媒体营销策划书，还有绩效考核等等。如果是一个人，也要写清楚每天要做的工作内容。当然不能写得太多，避免无法完成，也不要写太少，否则工作体现不出价值。
7、发展计划可以预估未来3个月微信号的粉丝增长量新媒体营销策划书，对公司业务和产品的帮助做一个预估。当然数据上不要说得太肯定，因为未来充满未知因素。也算是给自己定下的一个目标。当然，在特别紧急的情况下，做好1、2、5、6、7的内容，也是一套完整的方案。
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