我来分享2017 汽车行业微博经典营销案例：IP势能、多维综合、台网联动。

4. 共庆佳节：借助热点扩大曝光，依托文化塑造形象

作为亲友问候和聚会的契机，节日自古以来就是人们社交的重要时机，节日社交的传统也延续到了现代的微博平台。每年，大大小小的节日期间，用户总会在微博活跃，从而形成声量高峰。开展节日营销，汽车品牌不仅能扩大曝光，而且能借节日的内涵塑造品牌形象，拉进与用户的距离。

4.1 利用节日热点，搭载社交，扩大品牌曝光

2017 五四青年节期间，东风日产劲客利用微博话题#劲客青年宣言#，开展节日营销，聚合年轻人目光。伴随着活动宣言“年青对一切来劲”，劲客青年节活动在 PC、APP 和 WAP 端到海量曝光，引爆关注。通过微博多维资源曝光和有奖活动，劲客引导用户参与互动，发表自己的年轻宣言。最终，活动相关话题获得 1.3 亿阅读，18.4万讨论。

情人节期间，荣威利用定制 H5，开展主题活动#i 的距离#。该活动运用用户大数据标签，测试网友与明星或心仪对象的“i 距离”，号召网友在社交媒体晒出“i 距离”。

该活动利用情人节时最受关注的亲密关系，实现了裂变式传播，让品牌热度达到高峰，同时成功收集 6,229 条销售线索。

4.2 借助节日文化内涵，塑造品牌形象

借助节日营销，品牌可以塑造与节日文化内涵相应的形象。五四青年节活动中，劲客利用#劲客青年宣言#作为主题，“年青对一切来劲”作为活动注解，全面打造“劲客青年”概念，塑造了车型“有劲”的年轻调性，有效地拉近了与目标用户之间的距离。借势情人节，全新 Jeep 自由侠携手傅园慧，讲述了一个“为爱出格”的故事：广告中，精心打扮的傅园慧在情人节乘全新 Jeep 自由侠出门，却被娱乐记者尾随，记者最终发现傅园慧情人节“约会”的对象，竟是惹人怜爱的流浪犬。

利用创意视频广告和微博话题#傅园慧为爱出格#，全新 Jeep 自由侠在情人节赚足眼球，也谱写了大爱，受到网友一致好评。其#敢出格，才够风格#的品牌标语，也得到极好地传递。最终活动视频播放总量达 3,960 万，触达千万级微博用户。

4.3 追踪用户新诉求，针对传统节日，开展新式营销

节日传统延续千年，人们对节日的诉求却一直在改变。成功的节日营销，离不开对用户新诉求的洞察。

一汽马自达通过大数据洞察发现，年轻用户对春节的兴趣点已经不仅仅限于是家人、年夜饭、年货等与“回家“相关的话题，由于买票、旅游、经济、家庭压力等原因，回家已不再是过年的必选项，年轻人更关注的是“在哪儿过年”。基于这一洞察，马自达开展了#在哪儿过年#营销活动，利用情感话题、病毒视频和主题海报，高呼“新年‘心’过，过自己的年”、“不被过年”、“不将旧”等标语，与年轻用户对话。

利用年轻圈层中的节日关注点，马自达活动话题阅读量达 2.1 亿，85 后更是占到活动互动用户的半数以上，此次营销成功地拉近了一汽马自达与年轻用户的距离。不仅如此，该活动后，一汽马自达关联提及词中，正面情感词占比提高至 73%，品牌好感度成功提升。

5. 借势营销：迅速反应+延伸热点+深化内涵，解锁新姿势

作为综合资讯的集散地，微博是各类热点事件爆发和发酵的温床。善于利用热点，进行借势营销的品牌，能够以最高的性价比获得曝光，使得营销活动影响力最大化。

5.1 迅速响应，借势突发热点提升品牌知名度

针对突发正能量的热点事件，品牌可以结合车型特点，迅速反应，软性植入，依托微博话题主阵地和多维度资源，进行话题深度传播。还可以利用视频、长微博等形式，借助 KOL 资源，进行由点到面的覆盖，引发网友参与讨论。

2017 年 6 月 7 日，全国高考作文题一曝光，#高晓松押中高考题#话题就迅速霸占微博热搜榜首位。原来，江苏卷作文题与网络脱口秀《晓说 2017》第 7 期《高晓松YY 未来世界》内容惊人一致。《晓说 2017》赞助品牌全新天籁抓住这一社会热点，利用微博上#高晓松押中高考题#话题热度，并运用微博热搜词品牌专区投放、教育类 KOL和趣味长微博开展深度品牌营销，提升了天籁品牌知名度，强化了品牌文化印记。最终，全新天籁#高晓松押中高考题#热点营销相关话题总阅读量达 575 万，相关视频浏览量达 295 万。

5.2 延伸热点，制造悬念，以好奇心再度引爆营销热点

2017 年，明星潘玮柏参加恋爱真人秀《我们约会吧》，与主持人吴昕组成“无尾熊夫妇”，成为微博热门话题。抓住这一热点，东风风行景逸将代言人潘玮柏参加《我们约会吧》与吴昕的“表白”事件进行延伸，定制微博话题#潘玮柏真表白了#，为景逸 X5/X6 新车上市打造明星借势营销大事件，带动网友对景逸新车上市的关注。

利用微博话题#潘玮柏真表白了#，景逸成功制造潘玮柏告白悬念，活动还邀请网友互动竞猜，吸引了更多人围观。在用户好奇心累积后，潘玮柏微博发声宣布牵手景逸，并现身新车发布会，正式告白景逸，揭晓悬念的同时引爆营销事件关注度。最终，活动话题获得 2.1 亿阅读，4.5 万讨论，潘玮柏公布代言微博官微评赞达 21.1 万，景逸 X5/X6 新车上市直播观看量超过 32 万，营销活动期间的传播声量持续爬升。

5.3 深挖热点事件价值，借势营销情怀加成

2017 年 3 月，歌神张学友举行了 A CLASSIC TOUR 巡演，经由微博大数据洞察，东风悦达起亚发现，张学友粉丝群体和起亚 KX7 的目标受众高度匹配，主要为 30-45岁，已婚男性。张学友个人形象与 KX7 品牌诉求极度贴合。基于此，KX7 品牌借势张学友演唱会，结合新浪栏目《驾游中国》和《明星特别任务》，自制张学友歌曲主题自驾游、和明星一起追歌神等热点，锁定起亚 KX7 精准受众，开展营销活动。

该活动主要包括三个部分，其一，定制主题互动，以张学友演唱会门票作为抽奖奖品，收集销售线索；其二，邀请歌神明星粉丝张亮参与《明星特别任务》，开展 KX7车内直播；其三，针对普通粉丝家庭，定制#KX7 陪你追歌神#主题自驾，依照张学友的歌曲选定三个目的地，以主打“情怀牌”自驾路线，为普通汽车用户提供重温往昔金曲，追逐歌神张学友的机会。活动的三个环节紧扣歌神张学友的演唱会和经典作品，最终，相关话题获得 2.1 亿阅读。借助微博、新浪汽车、新浪新闻 APP、新浪娱乐和一直播五平台联合推广，活动曝光量达 3.2 亿。

5.4 多维内容全面借势，围绕热点深化内容营销

维密大秀一直是时尚界的不可忽略的热点。2017 年维多利亚的秘密时尚秀首次驻足上海，中国军团的参与让维密秀从试镜起就引爆关注。借此热点，东风日产西玛开展了营销活动。西玛搭载#维多利亚的秘密#微博话题页面，利用专题头图、导语露出和置顶微博等资源，最大化曝光品牌信息。维密大秀预热期，品牌元素在超模预热海报和预热短视频中出现，进一步吸引用户关注。

除了利用微博话题和维密大秀，西玛还围绕维密天使奚梦瑶，展开了多维、深度的内容营销。维密大秀前一天，以奚梦瑶大片为主要视觉元素的定制互动 H5 上线，邀请用户上传照片，加入“西玛封面天使大 PK”；大秀之后，锁定奚梦瑶秀前秀后全时段拍摄制作的视频《天使 72 小时》上线，全面抓住用户眼球；除此之外，品牌还定制了西玛 X 奚梦瑶街拍大片，以维密天使的视角展示西玛的产品力。在全平台资源的推广下，#维多利亚的秘密#话题页阅读增量达 5.5 亿，带动西玛品牌声量大幅提升，活动整体视频播放量达 619 万，互动 H5 总 PV 达 1,092 万，成功吸引 2,005 人参与试驾。

6. 自造热点：会“搞”事情才有热度，引燃汽车营销

2017 年，“搞事情”成为一大营销关键词。通过自制有传播性、有新闻性的热点事件，汽车品牌能提高品牌热度，抓住用户的眼球，吸引其参与互动。

6.1 打造大事件，自造新闻热点吸引关注

2017 年，捷豹 F-PACE 开启了两次“不可能”的挑战，为用户奉献了两场大片式直播，借助自造新闻热点，最大程度曝光了新车型 F-PACE，并塑造了其不断挑战，不断超越的品牌形象。

3 月 17 日，捷豹首款跑车 SUV 捷豹 F-PACE 邀请热爱赛车的明星李治廷与英国传奇特技车手 Terry Grant 进行挑战 PK，首次挑战“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”。挑战前，品牌利用三大话题层层递进式揭秘摩天轮飞车活动全貌；挑战现场，微博和新闻 APP 跨平台直播，总观看量达 153 万人次，直播转评赞量达 43,183。活动相关话题#挑战不可能 2017#更是获得了 5.3 亿阅读，15.9 万讨论。

7 月，捷豹 F-PACE 开展“豹破极限”活动，挑战高空钢索。此次活动沿用了微博话题#挑战不可能 2017#，吸引了 2.5 亿阅读数月度增量，265 万人观看活动直播。此外，该活动还利用汽车行业 KOL 矩阵，最大化助推活动信息，最终 KOL 一共为活动带来 2,889 万阅读。活动期间，捷豹在全网声量再次蹿升，达到当月峰值。活动之后，在提及捷豹 F-PACE 品牌的互联网声音中， “挑战”、“SUV”和“电影”等词汇大量出现。捷豹借助两次“挑战不可能”自制热点营销，准确地塑造并传达了品牌的核心形象。

6.2 深度洞察人群，自制热点解决营销痛点

2017 年，英菲尼迪赞助北京国际长跑节，在此契机下，品牌开展了跨界营销，基于北京国际长跑节自制热点，以塑造和传播品牌“挑战者”的形象。

通过新浪全景大数据，英菲尼迪发现，其目标受众热爱运动，并且日常定位多位于城市楼宇中。基于这一洞察，英菲尼迪锁定北京 43 座大楼作为核心区域，依托微博运动，开展计步挑战微博营销成功案例，打造了一场线上线下联动的运动社交场景营销。以微博运动社群比拼互动和超级热点话题内容聚合模式，仅线下活动就吸引了 24,451 名用户参与活动，累计总计步达 7.4 亿。通过自制热点，英菲尼迪展现了其 “挑战者”品牌形象，向目标受众传递了“潜能觉醒、直面挑战”的品牌理念。

一汽集团通过大数据洞察发现，其主打车型目标用户对电商网红有明显偏好。因此，品牌通过用户喜爱的内容形式，构建购车场景，打造了一汽集团 715 购车节这一自制热点。该活动主要分三步：其一，利用场景化漫画长图文、病毒情景短视频和 H5，营造购车场景，引发用户共鸣；其二，利用故事型直播，车型短视频和品牌日短视频，原生植入相关信息；其三，广度精度结合，在购车节当日引爆关注度。最终，该活动相关话题获得 4.3 亿阅读，也成功为电商导流，跳转完成率达 257%，品牌收集到两千多条销售线索。

基于目标人群洞察，奥迪发现其相关车型被爱车一族昵称为“小怪兽”，因此，奥迪在 2017 年 9 月以“全城搜寻小怪兽”为主题，开展了 Audi sport 奥迪嘉年华热点营销，上市全新 RS3 和 TTRS。通过将 RS3 和 TTRS 分别拟人化为追捕者和小怪兽，并据此进行直播营销，该活动仅两天时间话题阅读量达 2,640.8 万。同时，在 10 位来自汽车、时尚、科技和旅游四个不同领域的 KOL 助推下，该活动信息博文阅读量达到2,933,317。

6.3 诉诸情感，打造有温度的热点事件，赢得品牌口碑

诉诸情感是品牌与消费者建立深入关系的有效手段，自制热点时，品牌可以从自身特点出发，挖掘与用户的情感关联，打造有人情味的热点事件，塑造有温度的品牌形象。

2017 年 9 月 20 日是迪士尼雪佛兰馆 1 周年纪念日，抓住这一时机，雪佛兰打造了迪士尼婚礼活动，以回馈车主。该活动邀约 9 对新人，在迪斯尼举行集体婚礼。借助微博话题#920 梦幻婚礼#，该活动成功预热，话题页面吸引了 7,000 万阅读。集体婚礼当日，微博 KOL@我的女友嘴很贱作为 KOL 新人代表直播婚礼，直播获得了 960万观看。依托微博平台，该活动整体 PV 达 1.1 亿，品牌全网声量直线飙升达到顶峰。

根据活动关键词可见，“婚礼”、“920”等活动关联词被高频提及，而作为活动主导者的“雪佛兰”、“迪士尼”也以绝对优势占据高频词前几位。根据情感倾向可见，在婚礼活动举办的时间区间内，品牌相关讨论的正面倾向达 86%，占据了主导地位。

同时，集体婚礼直播获得绝大部分用户积极、高兴和乐观的情绪符号，对品牌评价起到正面带动作用。

7. 探索世界：自驾营销呼应购车群体决策路径

旅行一直是微博汽车用户关注的兴趣热点，自驾也是许多车主喜欢讨论的话题。

利用自驾开展营销，可以呈现用车场景，提供购车群体渴望了解的产品口碑和使用体验。从汽车用户的兴趣来看，自驾与旅行高度契合，能满足用户“诗与远方”的情感诉求。

7.1 线上线下联动营销，直击购车决策因素

一汽大众通过微博大数据发现，旅游是年轻汽车用户的主要兴趣，此外，影响年轻用户购车三大因素为：网上的口碑、意见领袖推荐和试驾感受。基于这些洞察，2017年 6 月，一汽大众新捷达开展了#韧性游西藏#自驾 IP 营销。该活动从定制路线开始，与用户开展互动。值得关注的是，该活动利用强交互性 H5 招募自驾车主，用户闯过H5 中的西藏自驾 5 大目的地关卡，即有机会参与此次自驾活动。线上活动招募线下活动车主这个环节充分激活了优质用户，使得活动影响力全面爆发。H5 界面 PV 达472,601，UV 达 341,754。此外，品牌还以新老捷达产品为主角，打造短视频，传播创意故事，最终，活动相关话题阅读量达 2 亿。

7.2 开展自驾直播，不同视角呈现用车场景

直播+自驾的组合模式可以在活动中更好的全方位展示用车场景，将自驾活动用更适合方式在微博上得到充分传播。2017 年 6 月，江淮瑞风 S7 上市，开展了#跟我去西藏#营销活动，以传递新车核心卖点，提升品牌口碑。该活动同时利用汽车营销账号和网红账号开展直播，覆盖微博和一直播平台，WAP、PC 和 APP 多个终端，呈现了江淮自驾活动和瑞风 S7 上市的盛况。最终，活动相关的直播获得 282 万总观看。

视频直播之外，江淮还利用汽车文字直播、游记、主题视频等，全方位呈现用车场景：新浪汽车营销自有大号@搞车 MMS 全程图文直播进藏过程；新浪新闻发布原创游记文章，深化内容运营；品牌官微发布自驾主题视频。最终，活动微博话题#跟我去西藏#获得 2.9 亿阅读，10.7 万讨论。

8. 跨界互动，汽车品牌探索营销新玩法

在用户信息源日益丰富，兴趣日渐广泛的今天，跨界合作成为了品牌吸引潜在受众的重要营销方式。2017 年，众多汽车品牌尝试跨界，探索营销新玩法分析微博汽车相关讨论我们发现，汽车的颜值受到越来越多人的关注。“颜值即正义”这句话不再只用来形容“小鲜肉”或“小花”们，颜值高、外形时尚的汽车也成为消费者关注的对象。在这样的背景下，跨界时尚成为汽车品牌营销的重要机会点。

8.1 跨界时尚 IP，利用时尚人士塑造品牌的时尚形象

2017 年 2 月，宝马与华裔当红设计师 ALEXANDER WANG 跨界合作，基于全新BMW 1 系运动轿车打造设计展车。全新 BMW 1 系上市期正处秋冬时装周，ALEXANDER WANG 也参与其中。借助时尚热门微博话题#2017 秋季时装周#和当红设计师 ALEXANDER WANG，全新 BMW 1 系提升了上市曝光，并且建立了与时尚的联系。

8.2 定制内容，利用优质时尚内容传播汽车信息

除了利用微博话题、热门设计师和品效通精准营销引发微博曝光、吸引用户互动之外，宝马还借助新浪时尚频道等时尚领域专业媒体，发布全新 BMW 1 系时尚跨界活动相关报道，实现了跨界营销的长尾传播。

雷克萨斯在 2017 年也开展了与时尚领域的跨界营销。借助微博大数据，雷克萨斯发现，其目标用户不仅关注汽车还关注时尚艺术，因此，雷克萨斯跨界时尚文化，传递其“品与智轻生活”的品牌理念，为即将上市的雷克萨斯 CT 改款车型造势。该营销活动整合了新浪时尚频道栏目#Follow Me#和微博定制热门话题#品与智轻生活#，结合了时尚明星和红人“品与智轻生活”主题直播，并用系列品牌软文完成与用户的深入沟通。品牌微博话题#品与智轻生活#贯穿营销活动始终，时尚超级账号和明星博主纷纷参与话题，活动内容得到二次传播，并吸引了用户互动。在全平台联合推广下，雷克萨斯#品与智轻生活#时尚跨界活动获得总曝光量 2.9 亿，活动直播累计播放量 4.9千万，话题阅读量 6.3 千万，收集销售线索 1,258 条。

9. 精准营销：从泛圈层精准渗透核心圈层观众

如今，精准营销不再是机械地圈定一群目标消费者，进行“狂轰滥炸”。新型的精准营销能聚合相关的泛圈层观众，挖掘核心圈层观众，并以泛圈层观众辐射核心圈层观众，以实现传播内容的精准渗透。

9.1 构建泛圈层观众，打造沟通场景

宝马 5 系上市时，利用直播和微博精准广告产品，从泛圈层到核心圈层微博营销成功案例，逐层触达传递车型卖点。基于 7,900 万汽车兴趣用户，宝马以老车主为样本，挖掘用户标签，锁定了宝马 5 系 16 类泛圈层众。同时，宝马官微@宝马中国发布了 16 位老车主的故事，利用原生车主故事打造宝马 5 系“我们的时代”沟通场景，以成熟消费者圈层感染潜在消费者圈层，与泛圈层用户建立情感共鸣。

9.2 了解泛用户，充分利用优质资源，曝光新车

锁定了泛圈层观众、打造了沟通场景后，宝马品牌利用目标人群浏览习惯及兴趣洞察，详细了解泛圈层观众，开展了宝马 5 系新车上市直播。在直播中，品牌利用了微博品效通、微博直播、官微粉丝推送、热门直播广场等优质资源，强势曝光新宝马 5系。

9.3 精准人群搜索，向核心圈层持续渗透车型亮点

值得注意的是，宝马 5 系的精准营销是一个流动的、持续的过程，而不是单次精准投放的“一波流”: 按照不同传播阶段，品牌逐层筛选与活动广告互动的受众圈层，并利用多种资源精准触达这部分核心圈层，持续渗透宝马 5 系上市直播信息及车型卖点信息，做到泛圈层观众向核心圈层逐层触达。借助开机报头、品效通和直播上市推广，宝马 5 系车型相关信息获得 9.8 千万曝光，98.1 万点击，其直播播放量达 77 万。

利用同样的精准营销逻辑，宝马 M 系跑车实现了 BMW M “武学精神”视频最大力度的扩散。活动前期，品牌建立#久违了李小龙#话题，并开展预热；除了话题营销之外，活动还邀请了明星和来自段子手、时评、娱乐、生活和汽车等多个圈层的 KOL，以聚合泛圈层观众。营销活动中，宝马 M 利用关键词热搜、品效通和粉丝头条三种方式精确触达核心圈层受众：利用默认关键词搜索，如话题#久违了李小龙#，微博热搜触达目标受众； M 跑车相关人群、关注李小龙的人群和前期参与话题及 KOL 微博互动的人被品效通锁定为核心圈层受众，精准投放；粉丝头条精准覆盖品牌官微粉丝和参与活动的明星粉丝群。

凭借表现亮眼的微博话题、KOL 矩阵裂变传播和精准灵活的投放，M 跑车视频在短短 5 天内播放量突破 1,885 万次，#久违了李小龙#话题阅读量达 9,909 万。除了短视频和热门话题之外，品效通、粉丝头条和热门搜索还贡献了总计 1.06 亿曝光和 337万点击。

10. 大爱无疆，公益营销集中体现汽车企业社会责任感

作为品牌营销长盛不衰的主题，公益营销在塑造品牌正面形象方面的作用无法取代。

本田持续 10 年在中国举行植树活动，展现可持续发展的品牌理念，然而品牌研究发现，其植树公益行动在社交平台的认知度和传播度有待提升。因此，本田在微博开展了“步‘树’大作战”植树公益营销，希望借助微博扩大认知，树立本田社会企业责任形象。

10.1 洞察用户兴趣，关联生活场景，公益行动与个人高度关联

经由微博大数据洞察，本田发现，其泛用户对运动具有明显的兴趣偏好。基于此，本田通过结合微博运动，将植树与大众生活息息相关的走路运动结合，打破大众对植树公益低参与度和低情感关联度的困境。活动在微博运动界面开辟“步‘树’大作战”活动入口，用户进入活动界面即可参加活动，累计步数获得本田永生树的种植荣誉。

借助生活场景和便捷的参与模式，该活动吸引了 8.2 万人参与，累计总步数 11.1 亿。

10.2 传播企业公益行动，塑造企业社会责任形象

伴随着“步‘树’大作战”，品牌还同步推出#十年绿色成就#话题页。一方面，以导语体现本田十年植树的坚持，另一方面，引导粉丝晒步数，晒环保成就，使得活动和品牌信息得到持续传播。最终，#十年绿色成就#话题阅读量达到 1.2 亿，讨论量达4.1 万，活动为品牌收获了极高的美誉度，企业社会责任认知得到提升。有网友初次认识到本田的贡献：“Honda 竟然坚持了这么多年，不得不佩服”，还有网友称赞：“谢谢你们的贡献，担当起社会责任感的企业”。

借助公益营销，品牌不仅增加了曝光，更是塑造了负责任的社会形象，与用户展开高质量、深层次的对话。

11. 极致经典营销：兴趣内容和优质资源结合，打造汽车热点

2017 年以来，汽车品牌利用微博热门话题、跨平台直播、高质量短视频和微博大数据精准投放等微博经典营销手段和产品，进一步打造行业热点，吸引网友关注，沉淀品牌口碑。

11.1 结合热点事件，打造定制话题

在打造微博话题时，充分借助网络热点才能引发年轻受众的关注。纳智捷抓住“人设崩塌”这一热门网络词，打造#人设捍卫者#这一话题，项目硬广资源实际总共获得1.8 亿次曝光。海马 S5 通过话题#男人の强动力#传播年轻目标受众偏好的病毒视频，开展有奖互动，话题获得了 9,081.7 万阅读量，26.8 万讨论，官微@海马 S5 发布的有奖互动微博获得 14 万次有效转发，覆盖人数达 5 千万；长安 CS55 推出话题#够色的 SUV#，邀请 10 位专业汽车 KOL 参与话题讨论，累积触达 3,718,607 用户，以高质量的试车内容提升目标用户对产品力的认知，成功塑造新轻年智色 SUV 的形象。

2017 年 3 月 2 日，路虎新一代发现在武汉召开上市发布会。3 月 1 日，定制话题#全新发现#上线，引导网友参与讨论，为新一代路虎发现的发布会造势。利用高级微话题功能，#全新发现#超级话题页在发布会前、发布会中、发布会后持续更替广告素材，吸引关注，最终该微话题触达 1.5 亿人次，引发 10.5 万次互动讨论。

11.2 双端双平台优质资源曝光，活动直播效果最大化

2017 年 4 月蔚来携 11 款车亮相上海国际车展，迎来蔚来品牌中国首秀，并借此机会揭开量产车 ES8 的神秘面纱。伴随着微博超级话题#蔚来已来#，活动发布会在 PC、移动双端，微博、新浪门户双平台开展直播，现场盛况实时呈现。@微博汽车等媒体账号，@改装是狂热的、@车迷头条、@大湿拍车等 13 名微博自媒体，@陈震同学、@PS3 保罗等 9 名意见领袖共同组成了微博 KOL 矩阵，吸引用户关注，助力直播扩散。在优质资源和 KOL 矩阵的助力下，蔚来直播播放量达到 280 万次，直播总互动数达 62,969。由@微博汽车发布的蔚来直播获得了 6,756 转发，8,020 评论和超过 4.8万点赞。