课程大纲:
课程大纲:
第一讲:互联网+时代,商业基因与运营逻辑的激荡与变革
一、互联网思维推动未来商业的3个逻辑变化
1.逻辑变化1:规模经济到范围经济
延伸解读:价值输出-从大规模标准化向自限范围个性化演变
2.逻辑变化2:产品售卖到用户运营
延伸解读:以人为本-产品成为基本属性新媒体营销培训,企业需要贩卖“感觉”
3.逻辑变化3:被动接受到主动参与
延伸解读:口碑品牌-从单向价值传递到双向价值协同是互联网品牌成长标配
二、互联网思维下的未来商业3大逻辑元素
1.逻辑元素1:内容-一切行为皆媒体
延伸解读:企业必须强化媒体属性-企业行为的媒介化
2.逻辑元素2:社群-一切关系皆渠道
延伸解读:企业必须打造全渠道连接器系统
3.逻辑元素3:生态-一切环节皆体验
延伸解读:价值生态化催逼企业提供多层次价值满足
4.未来商业的运营逻辑结构:以内容进行流量导入,以社群实现流量沉淀,以实现流量变现
三、一切媒体皆产品-如何像做产品一样做营销
1.为什么(移动)互联网环境下的企业营销往往以失败告终
2.经典商业逻辑适用于传统经营逻辑,互联网时代的品牌建设需要新的逻辑与思路
3.互联网+时代的品牌建设必须从一维走向多维——像做产品一样做媒体
4.“多维产品”的价值逻辑-任意两个产品都可以引流,任意一个产品都可以获取利润
5.互联网+背景下的品牌营销逻辑-构建多维产品公司,设计漏斗型产品矩阵
第二讲:互联网新媒体营销之微信私号与自媒体打造
一、打造自媒体的逻辑原理分析
1.经典案例赏析:罗辑思维凭什么被估值13亿?
2.自媒体营销的3大逻辑元素:主体-受众-媒介
1)自媒体主体解析:打造人格爆款,建立个人标签
–你不再是任性的自然人,你必须是有一个企业人格
2)自媒体受众解析:圈人成群自限,培养意见领袖
–你的客户不是所有人,自限范围,找到真正的精准客户
3)自媒体媒介解析:全触点全渠道新媒体营销培训,实现主客连接
–YY语音、、微信、社群,都可以成为连接器,关键在于价值持续输出
3.微信私号-被忽视掉的自媒体营销利器
4.微信私号之于公号营销的3大优势
5.微信私号营销的5大核心维度
1)维度1:微信私号名字的设计与要点
2)维度2:微信私号头像的设计与要点
3)维度3:微信私号签名的设计与要点
4)维度4:微信私号朋友圈封面的设计与要点
5)维度5:微信私号朋友圈文案内容的设计与要点
6.2款自媒体营销利器:足迹 & H5
课堂作业:微信私号的自媒体营销规划
第三讲:互联网新媒体营销之微信账号规划、内容运营与活动设计
一、微信养鱼系统与公众账号规划设计
1.微信营销的本质与养鱼系统
-微信养鱼系统:池塘-鱼苗-饲料-活水-产卵-变现
2.微信公众账号的规划与设计
-基于目的的微信公号的分类:品牌型-营销型-服务型
-基于内容的微信公号的分类:电商型-媒体型-活动型-娱乐型
3.微信公众账号3大检测标准:受众-价值-匹配度
课堂思考:基于鱼塘理论进行公司微信公众号的优化与再设计
二、内容运营与如何写出有营销力的产品文案
本文来自投稿,不代表重蔚自留地立场,如若转载,请注明出处https://www.cwhello.com/160898.html
如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除