亿阳策划
2019-06-27
本文为大家梳理出新媒体运营人才必备的九种技能，帮助你在新媒体运营工作中脱颖而出、弯道超车！
第一，内容策划
内容策划是新媒体运营的基本手段，内容，占据了新媒体运营人的大半时间。
不论是传统媒体，还是新媒体，优质内容为王，是永恒不变的真理，持续、稳定的内容策划和输出能力都是做新媒体营销最重要的，也是首要的技能之一。
单拿微博微信来说，每天要更新，不论是原创，还是加工，首先你得有一个素材库，才有源源不断的灵感和内容来源。有了内容，对内容的把控和包装也很关键。把控即对公众号的定位、调性、受众有充分理解，做出方向准确和高质量的内容产品，而包装，则是有效的标题党，网络有大量如何做标题党，如何写出十万+阅读量的文章。
而做内容，离不开借势热点。借热点，的确可以博得眼球，快速增粉。包括我自己，和大部分运营人员一样，突然爆出个社会热点新闻，得第一时间，随时随地拿起电脑工作，就跟打仗一样，热点也就这么几天，不做，没啥，做了，肯定有好处。
第二，营销软文
新媒体也是媒体，是发声的渠道，无论是企业品牌，还是个人自媒体，你都可以发出属于自己的声音。光有内容素材库，会抓热点是不够的，慢慢的，你会发现稳定的内容输出作用有限，它只能维系目前已有的用户群体。要想快速增粉，吸引眼球，实现流量转化，必须另辟蹊径，学会写高水平的营销软文。
如何才能写好软文，这里有四点经验：
l 足够勾引人的标题设计，让人一看就想打开；
l 有个性有情绪的文笔，能引发和影响人的情绪；
l 符合营销心理学的逻辑架构，让人一看就想看完，并采取行动；
l 有技巧的发布渠道。
第三，良好审美
关于排版，配图，这是任何新媒体人都绕不开的话题，相当于一个人的颜值。这是个看脸的时代，颜值高能加分，赏心悦目的排版和配图，能提升形象，促进转化。
关于审美的提升，建议大量去见识美好的东西，去看画展，参加时装秀，看大师的作品，逛国际品牌。只有真正见识了更多美好的东西，才能知道什么是美。
第四，渠道发布
好的内容写出来，只是完成了1，而渠道拓展，就是让文章最大限度的曝光和转化，它就是1后面的零。有大师说，做网络营销就是写写写，发发发媒体营销专业，发比写更重要，互动比发更重要，我赞同。这和做新媒体营销是一样的，好的内容媒体营销专业，要想有爆发式用户增长，必须大量发布，曝光，利用一切可以穷尽的渠道。公众号的打开率已经不到百分之五，站内的朋友圈、微信群是直接打开渠道，互推，也是行之有效的方法，特别是要和产业上下游的大号合作。
其次，站外的平台，尤为重要，能最大限度的增加曝光，找到目标用户。
第五，数据分析。
数据指平均条数、头条阅读数、次条阅读数、平均点赞数、次条点赞数等的平均权重的WCI指数。公众号平台后台本身提供阅读数、转发分享数、新增粉丝数、净增粉数，这些数据目前都可自己算或用第三方平台导出。数据背后的用户，才是关键。数据分析能反应一个运营人员对于整体性的把控，如果只看表明数据，意义不大，它的主要目的是能帮助我们及时调整营销策略和具体战略，以目标为导向的行为，才是负责人的行为。
第六，活动策划
活动策划，分为线上和线下。在新媒体营销中，关于线上活动，大部分人理解为h5的制作，发发优惠券和礼品，线下活动，则是地推。这个理解有点窄。我们做活动策划，是从产品定位、用户画像开始的，目的是做出有记忆亮点的”爆款“，寻找产品和用户的结合点，让两方链接，提升各项运营指标。如果策划活动只是简单的发优惠券、抽奖、送礼品，吸引来的只有贪便宜的伸手党，对于粉丝活跃和留存没有意义。
第七，视频音频制作
视频有多火，看papi酱和“一条”就可以了，着实让新媒体行业震惊与眼红。我一直坚信，视频内容创业，机会还有很多，视频能传达的信息比图文丰富得多。
关于视频制作软件，有很多选择，例如Adobe Premiere， After Effect，Sony Vegas，这些都是比较专业的非编软件，大众化一点的傻瓜软件就是会声会影了。
音频最闻名的则是罗胖每天早晨60秒，我也研究过很多音频节目，声音比文字更能传达情绪，影响力不容小觑。音频平台推荐喜马拉雅和荔枝FM，简单操作，易上手，你只需要策划好主题，坚持录制，不断精进。新媒体运营人员具备视频策划剪辑和音频处理能力，再加上好的图文内容，那就是如虎添翼！
第八，媒介整合
在企业市场部，一般都会有媒介专员这个岗位，在新媒体，“媒介”这个岗位的职责主要是：
1、寻找合适的大号、协调维护，建立长期稳定的合作关系，即时把握动向，
2、购买媒介、内容投放、效果监测、转化跟踪，独立完成媒体计划，
3、完成投放的总结分析计划，更重要的是有一定的资源整合和复盘能力。
投放新媒体大号，业内潜规则众多，刷数据是其中最主要的一种，粉丝量、阅读量，其实都可以刷出来，淘宝衍生了这样的一个产业链，数据可以刷，转化却无法造假。
第九：价值塑造与变现
价值塑造与变现，是一门技术活。
新媒体内容本身就是“产品”。脱离产品做新媒体等于零，所以首要的还是理解产品，熟悉产品的历史、每一个功能、理解用户使用产品的场景、产品能解决的用户痛点，快速解决用户提出的问题，价值塑造的一切都建立对产品的理解之上。
有粉丝了，变现不难。以自媒体为例，变现方式还是很多，微信自身对于流量主的广告费、来自客户的广告软文、和电商结合的卖产品，类似微商的招代理，做培训等等。
对于企业新媒体来说，最重要的除了直接的流量转化为销量，还有潜在客户的营销与服务。
对于价值塑造和变现，我们不是在卖产品和服务，而是这些产品和服务给客户带来的好处和感觉，把价值塑造好了，变现自然就完成了。
这些都只是“术“，也许等我们真正踏踏实实做了几年，才能领悟到新媒体运营的道与精髓，新媒体运营，运营就是人性！
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亿阳策划，是一家专业的济南营销策划公司，在微信营销、新媒体营销等方面更是积累了非常丰富的行业经验及客户案例。我们不仅是微盟的城市核心代理商，更是深耕营销策划行业的佼佼者。公司三年时间积累了200多家优质客户，在新媒体营销、微信运营、网站建设与推广等方面都有很好的建树。
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