小编分享新媒体的市场营销策略研究开题报告。

中国农业大学 本科生毕业论文（设计）开题申请表 题目 新媒体的市场营销策略研究 姓名 朱建莹 班级 07 工商企业管理 指导教师 刘巍 选题依据：新媒体的发展，使得企业的营销形式日益多样化，越来越多的企业在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。尽管如此，新媒体与实际市场营销融合的理论少之有少，使部分企业不能很好的掌控新媒体的市场营销新媒体营销策略有哪些，使企业蒙受损失。本论文其中的一个目的就是从传统营销理论中发掘可以适应新媒体营销的理论，是新媒体营销越来越有章可依。弥补这方面的不足，为企业发展新媒体营销提供一些帮助。 国内外研究现状： 新媒体相对于传统媒体的概念，目前在世界中有关于新媒体的研究有很多，自 1995 年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室（Media Lab）主任尼葛洛庞蒂（N.Negroponte）推出了新作《数字化生存》（《Being Digital》），将数字化提高到了空前未有的地步。标志着新媒体定义的具体化，也使世界的研究者开始关注新媒体，中国国内一些新闻传播研究机构和院校从20 世纪末也陆续整合资源，成立相应机构，开展相关研究。如华中科技大学在原新闻系的基础上，于 1998 年 4 月正式组建新闻与信息传播学院，形成了以人文社科与电信，计算机等工科交叉的教学、研究新基地。

后来还有中科院，清华新媒体营销策略有哪些，北广，北大等的继续发展，是新媒体发展在中国有了坚实的基础。 随着传媒学界在近几年 与经济界 的互动变得空前的频繁，源于互联网经济形态的“长尾理论”颠覆了源于传统经济形态的“二八定律”；作为传媒产业的思想库，喻国明教授关于新媒体时代的纸媒发展之路提出了“u 化战略”，同时又提出了借助“微内容”崛起，拓展产业链空间的传媒成长新思路。新媒体营销也越来越引起广大学者的注意。 然而，正是因为新媒体的新事物性，导致于研究学者们，把目光齐聚于新媒体性质，概念特点，发展方向的专门研究上，使新媒体在与经济融合的实践上几乎没有可以借鉴的权威性理论知识。虽然目前大多的企业都已经意识到了新媒体的经济价值，并努力开展实践，有许多的企业甚至还通过了新媒体的营销创造出了巨大的经济价值，体现出了新媒体的价值，逐渐形成了媒体产业链，但是对于新媒体经济概念没有进行细分，忽略了新媒体营销的潜力，这是目前新媒体经济的遗憾。 主要研究目标和内容 目标就是：从传统营销理论中发掘可以适应新媒体营销的理论，是新媒体营销越来越有章可依。

弥补这方面的不足，为企业发展新媒体营销提供一些帮助。 主要内容： 第一章 导论 1．1 选题的背景和意义 1．2 研究内容与方法 1．3 论文研究价值 1．4 相关理论综述 第二章 新媒体营销的概念 2．1 新媒体的基本概念和特点 2．2 新媒体营销的基本概念 2．3 新媒体营销的主要内容 第三章 新媒体的目标市场 3．1 新媒体的市场细分 3．2 新媒体的目标市场选择 3．3 新媒体的市场定位 第四章 新媒体的市场营销策略 4．1 新媒体的组合策略 4．2 新媒体的服务策略 4．3 新媒体的品牌策略 4．4 新媒体的知识营销策略 第五章 新媒体与传统媒体的整合营销策略 5．1 传统媒体的基本概念 5．2 新媒体与传统媒体的比较 5．3 新媒体与传统媒体的整合营销策略 第六章结论与展望 主要参考文献 马文良等：《网络广告经营技巧》，中国国际广播出版社，2001.1 胡理增,许忠荣;《网络营销》，中国物资出版社，2005.9 夏红波,洪艳;《电视媒体广告经营》，北京大学出版社，2003.11 （美）谢斯等《网络营销》，喻建良等译，中国人民大学出版社，2005 夏琼，《广告媒体》，武汉大学出版社，2002 进度计划： 2010.05-2010.06：完成论文开题。

2010.06-2010.07：新媒体营销的概念 2010.07-2010.08：新媒体目标市场的营销战略 2010.08-2010.10：新媒体的市场营销策略 2010.10-2010.11：新媒体与传统媒体的整合营销策略 2010.11-2010.12：完成论文写作、修改定稿，准备答辩。 指导教师意见（同意、不同意）签字： 论证组意见（通过、不通过）组长签字： 论证组成员签字