小编教你浅析企业新媒体与传统媒体整合营销模式。

一、传统媒体的营销模式问题

(一) 企业营销模式单一化造成产品单一

当前的很多企业缺乏企业营销意识,大部分中国企业受到计划经济的影响新媒体整合营销, 在经营理念上并不重视对产品的经营, 或者在企业营销模式上采取比较保守的策略, 专注于把产品或者是服务做好, 但是忽视对产品的经营, 认为产品的品质好、产品品种创新是提升市场占有率的重要基础, 但是却没有重视产品产生的积极作用。在经营过程中没有明确的营销模式, 没有真正意义上对企业产品进行宣传, 导致企业营销与产品宣传之间呈现出单一管理的模式, 产品是企业的重要资产, 如果忽视产品管理, 对于企业产品的持续发展将产生不良影响。

(二) 企业的产品与企业营销制度滞后

大部分企业依赖自身的宣传部门宣传自身的产品, 对自身企业产品的管理也交托给宣传部门, 实际上在这样的经营管理模式当中, 产品实际上无法渗透到产品的管理模式里, 也就是企业虽然在产品的商标研发或者营销等方面花了大量的资金, 但是却没有采取持续推进的策略, 反而在产品积累方面过多地依赖口头宣传, 但是在实际的产品持续运营上, 没有真正联系企业的产品, 在塑造过程中出现一些制度性的缺陷。有一些企业在推广自身产品的时候依然采用短期营销策略, 这种短期行为实际上不利于产品的长期发展, 也就无法对企业的产品产生积极的作用。企业营销是一种持续性的行为, 更需要企业持续性地关注产品管理, 只有重视这一方面, 才能够为企业的发展起到积极的作用。

(三) 多采用产品炒作的方式塑造企业产品

在进行企业产品管理的过程中, 有相当一部分的企业非常重视利用炒作的方式来塑造企业的产品, 在这样的管理过程当中, 其实产品的经营和管理都是一过性的, 没有办法形成一种持续性的影响力。炒作虽然有助于提高产品在公众面前的曝光率, 但是持续的炒作会让消费者产生审美疲劳, 会感觉到企业自身只是为了炒作或运营产品, 实现自身的企业曝光率而已。所以在进行产品管理的过程当中, 过多地注重产品的外在表现, 或者进行传播炒作, 实际上是无法构建更有内涵和深度的产品的, 也无法真正意义上为产品的发展提供更多的资源, 所以在产品的产生以及消费者的关注度上, 应该更多地着眼于产品的持续性影响。

二、新媒体与传统媒体整合营销模式

在企业营销的基础上, 对企业产品的提升与塑造, 需要关注到企业在企业营销过程中涉及的各种要素, 只有采取整合性的营销思维,才能够让新媒体与传统媒体之间形成一种良性的沟通机制。

(一) 构建提出问题并解决问题的企业新媒体营销模式

对于一个大规模的企业而言新媒体整合营销, 在宣传自身的产品以及塑造自身的企业产品时, 不能设定一个明显的宣传边界, 在不同的时代, 应该根据社会的关注热度, 选择不同的宣传战略焦点。但是不管在什么时代, 企业都应该关注自身企业产品的诉求, 也就是提高自身产品的影响, 提出一些相关的企业产品问题, 将解决问题的途径放在产品塑造的过程中。因此, 产品的塑造应该对症下药, 根据企业面对的目标, 消费者希望获得的某些功能或者利益, 有针对性地开展营销工作, 在这一基础上推出自己的产品, 解决相关的问题。

(二) 采取功能信息诉求结合的模式进行塑造

在企业产品的塑造过程中, 尤其是在新媒体时代的条件之下, 对于宣传模式应该有进一步的改进, 也就是突出对于产品本身所涵盖的文化以及内涵等层面, 回应消费者对于自身的感性需求或者理性诉求。也就是在宣传的过程当中, 把产品的功能特性与文化特性相结合, 因为产品与服务不仅是一种利益交接的方式, 而且还应该形成一定的文化卖点。卖点思维实际上是在推动产品建设以及塑造企业产品过程中, 所需要纳入的一个重要层面, 也是企业在发展的过程中需要注重的一种战略方向。所以企业应该打造自己的理性产品, 特别是在一些场合或者是宣传过程当中, 引入一些专业数据, 增强自身产品的说服力。

三、结语

在企业的企业营销过程中, 针对企业营销的各个细节, 推动企业产品的优化, 对于企业而言有着重要的意义和价值。在未来, 关于企业产品的管理和塑造, 将会有更多的机会和挑战, 只有针对企业营销的实际问题, 优化企业产品的管理模式, 并且探索多元化的企业营销途径。

参考文献

[1]李义文.安徽电视台台长汤达祥谈——整合运作驶上持续快速道[J].新闻知识, 2003 (8) :12.

[2]毛雯钰.关于新媒体营销整合运作模式的探讨[J].新媒体研究, 2016 (23) :76-77.​​​