分享打造“刷屏”“爆款”营销案例的套路。

为什么拼多多、云集微店的拼团H5能够刷爆朋友圈，不就是因为我每一次分享，都有可能给我带来好处；为什么新世相和网易的微课都刷爆了朋友圈，不就是因为每次分享都可以让我的学费减免一点点；

在社交媒体时代，表现欲，是每个人最基本的欲望。每个人参与社交媒体的目的，就是要在社交媒体这个虚拟世界中塑造一个独特的自我，以获得更多人的认同和仰慕感——同时，也虚妄借以自我的表达，与寻找自己的同类。

所以，任何的能够让人们去表达自我的独特性的内容都是有刷屏潜质的内容。

1）首当其推的就是测试，各类测试题。比如网易云音乐前不久刚刷屏的使用说明书，其实就是普通的心理测试题的创意玩法：以人格测试、星座测试、心理测试为起点进行创意，你会发现很多值得传播的内容

2）除了测试题，还有基于你的“脸”所发散的创意也十分具有刷屏能力。无论是五年前的“测测你的脸和明星有多大相似度”，还是这几年频繁刷屏的“测测你你穿军装什么样（军装换脸）”、“测测你的孩子什么样（小学生身体换脸）”等，都是基于用户的“脸”进行的发散。

在这个美颜盛行的时代，任何能让用户，尤其是女性用户晒脸的机会，她们都不会错过，只要生成的样子好看，她们根本不会管你是不是广告，照样分享。

点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/22650.html

“卧槽牛逼“是指你的素材若能在受众看到的一瞬间发出这样的感慨，那你爆款的可能性就很高了。

要让用户发出卧槽牛逼的感慨，一般就是三种思路：

素材本身制作精良到了极致，例如W公司此前做的几个H5，炫酷或者唯美到极致，让人一打开就卧槽好屌，从而转发一下。

点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/13596.html

例如去年，公众号局部气候调查组给百雀羚做的超长一镜到底的图片广告——大部分读者都是第一次见到这种形式，自己看了个公众号上的长图却有看了一场电影的既视感，所以纷纷转发。

什么内容刺激？性、暴力、政治阴郁。当然，刺激是一把双刃剑，用得好成爆款，用的不好你自己就被爆了。

几年前社交媒体营销案例，一款名为友加的app炒作“90后少女身体换旅行”话题，刷爆社交媒体，随后公司被勒令关闭整改。

任何精神正常的人都希望自己在社交媒体上塑造的是正能量、积极、善良、大度的形象。而这些形象的塑造需要通过一个个相应的内容发布在社交媒体上才能逐步形成。而如果你能帮助人们更方便地去发布这类内容，那就有可能成为爆款。

举个例子，去年支付宝的蚂蚁森林非常火爆，因为它就切中了用户两个表达正能量的需求点——天天运动+关心环保，其在社交媒体上的形象就会正面很多；

还有例如去年腾讯公益的一元购画。只要转发一下，花一块钱，就能参与一个如此庞大又有逼格的公益活动——以极低成本展现自己在社交媒体上的正能量，这是多少人千载难逢的机会——因此，活动当天，朋友圈几乎所有人都在发小朋友的画。

这是非常难以评判的一条标准，也是最难以学习的，也是为什么你看了那么多干货却依然做不出爆款的终极原因。

因为哪怕再牛逼的广告创意人，再牛逼的作家社交媒体营销案例，再牛逼的导演，也不知道在自己因为哪一句话，哪一个镜头打动了哪一个人。

所以，我觉得，如果你想要创作出打动人的内容，你可以先去试着打动你身边的，丝毫没有参与这个项目的人，试着了解他们的真实反应————如果他们被打动了，那么恭喜你，你的作品或许能够刷屏，如果他们无动于衷，也不要紧，或许某一个看到你的内容的人，会在手机屏幕前泪流满面。

比如云音乐的地铁广告，1000句文案，总有一句打动你吧！也许你喜欢这句，也许我喜欢那句，但没事我们都因为各自所喜欢的，转发了。

PS：以上6条，满足其中1个，就可以保证你的素材传播量不会太烂；满足2-3个，即可成为小范围内的爆款；满足4-5个，可以成为年度经典案例；若是全部满足，那就能横扫戛纳广告节金奖~

作者：炸乌鸦面，授权青瓜传媒发布。