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云南艺术学院文华学院本科毕业论文开题报告 国产电影的新媒体营销策略学生姓名 综述国内外有关本论题的研究动态和自己的见解1.理论意义：在国内学术界，对于新媒体营销学的探究，比较偏重于对新媒体 传播带 来的社会生活变革的研究，以及对传播手段与未来发展趋势的预测。在 电影领域，学 者们对于电影的研究着重于电影如何从艺术角度实现最大的价值 化，关心作品的艺术 价值和人文价值，缺乏思考电影作为一种特殊商品所产生 的经济规律，没有从宏观的 角度去看中国电影面临的状况和问题。尤其是在目 前的互联网时代下，对新媒体电影 营销的研究为数不多。 电影是随着传播学的兴起，才逐渐地纳入到传播学的范畴。进入新媒体时 代之后， 电影营销呈现更加鲜明的特征，它括营销模式、传播方式、影院建 设以及品牌观念等 一系列的问题，木论文力图通过研究新媒体背景下的电影营 销，对暑期档国产电影的 新媒体营销策略进行分析，窥探新媒体营销对国产影 片产牛.的机遇与挑战，对新媒 体环境下的电影营销出现的问题进行分析并提出 对策和建议，进一步充实相关从业人 员的传播与营销理论基础知识，提高新媒 体营销技能，并为和关学科的研究提供有用 的理论价值。

现实意义:中国电影发展到现在，从 2014 年的百亿票房，到 2016 年全国 总票房的 457. 12 亿元，观影人次13.72 亿，其中W产电影的票房成绩为 266.63 亿元，占全国 58.33%。如今，中国己然成长为仅次于美国的全球第二大电影市场，国内外不少 的影视公司都在垂涎中国电影市场，想要分一杯羹。 然而，中 的电影市场和成熟的美国电影市场和比还存在着很大的距离，这里 面有投资能力、拍摄水平、创作理念 等种种客观原因，也包括一些主观原因， 中小成木影片在从制作前期到电影下档整个 营销的过程中还存在很多不足，尤 其是随着互联网时代的到来，W产电影要怎样面临 由新媒体引起的传播方式的 蛻变，解决其带来的问题和对策，创造有利于中国电影产 业良性循环的大环境， 这是我们中国电影的从业人员非常需要处理的问题，具有一定 的现实意义。 我们国家的电影从业人员有一部分是没有接受过系统培养的，运营经验也 不够丰 富，还没有电影和营销理论知识的基础。笔者希望对新媒体时代下的国 产电影营销的 科学分析，并通过大量实例做佐证，发现影响国产电影营销发展 的问题，并有目的性 的提出对策和建议新媒体营销论文，推进中国电影市场的良性发展。

论题 国产电影的新媒体营销策略 2.研究动态：2014 年由北京大学出版社出版，肖凭、文艳霞等编写的《新媒体 营销》 认为新媒体时代完全改变了人们接触、参与信息的方式，颠覆了人们的 生存方式和生 活方式，并从企业营销的视觉囊括网络媒体、手机媒体、数字电 视、户外新媒体等所 有新媒体种类新媒体营销论文，对新媒体营销进行较为系统的论述。 2016 年由西南师范大学出版社出版，周丽玲、刘明秀编写的《新媒体营销》 详细阐述新媒体营销理念与规则的綦础上，还列举了大量实例，深入探讨新媒体营销 的具体策略与方法，全面涵盖新媒体营销的主要领域：网络广告、搜索引 擎营销、视 频营销、网络游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。 自己理解：现在国内外对于电影的新媒体营销的研宄，开始从单一的理论研 宄转向 对案例的分析，从理论到实践、从过去的案例分析到最新的案例分析是 本研宄课题的 发展方向。然而由于对新媒体电影营销的研宂是近几年才兴起的 学术热点，总的来看 定量研宂较少，前瞻性的发展研允较少，棊本上学界还没 有对此形成完整的理论体系。 论题研究的主要内容： 笔者立足在屮国新媒体的大环境下，通过收集与国产电影新媒体营销传播 现状的 案例和资料，对调研到的资料进行分析、综合、比较和归纳，以案例作 为论据的补充， 通过分析大量的电影营销案例，来阐述新媒体营销对电影票房 的推动作用，并从电影 的商品属性角度进行分析研宂，探寻出新媒体给屮国电 影营销带来的巨大影响，分析 出电影营销存在的短板，针对突出的问题提出解 决中国电影营销的对策。

大纲； 引言 重视&创电影品牌，提升制片水准位结论 参考文献 论题研究的基本方法: 产电影的新媒体营销策略 文献归纳法：笔者主要搜集著作、杂志和网络文库的学术论文、电子期刊 等文献数据，在这之屮吸取对本研究有用的部分，对这些资料进行整合、归纳、 消化和吸收，这些文献给笔者提供了坚实的理论支撑。 田野调查法：是科学研宄屮最常用的方法之一。通过搜集有关国产商业电 影营销传播现实状况的材料，对调查搜集到的资料进行分析、综合、比较、归 案例分析法：以案例作为论据的补充，使整篇论文的A容更加的详实。 论题写作的进度安排： 日前，完成定稿打印。主要参考资料： 吴春集：《中国电影营销：理论与案例(1993-2012)》，上海交通大子出版社2012 指导教师意见(研究的理论意义或应用价值、创新之处、研究方法可行性等):开题报告会议记录摘要（学生阐述的内容、指导小组所提问题及学生的回答等）: 指导小组意见：系意见： 负责人签名： 系主任签名：