正是因为人的注意力从线下转到了线上,从传统媒体转移到网络媒体,要吸引消费者注意力,特别是消费能力更加旺盛的年轻人的注意力,企业的广告投放也必须从传统媒体转移到互联网媒体。不仅如此,移动互联网解放了人们使用网络的物理限制,使社会主流消费人群的生活习惯被移动互联网深刻改变。
2016年8月7日,万达集团发布《万达新媒体广告投放蓝皮书》,明确指出:随着消费者行为习惯的变化,中国广告的投放中心已经从传统媒体转向新媒体。
集团董事长明确要求:集团所有业务要向新媒体转变,要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重,新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。
移动互联网深刻改变了现代人的生活模式,现代消费者都有了一个专有词“低头族”。在多数场合,我们往往都能看到消费者在使用手机和外界联系和交流,其注意力已经慢慢从线下和计算机转到了移动端。
而正是因为人的注意力从线下转到了线上,从传统媒体转移到网络媒体,要吸引消费者注意力新媒体营销推广,特别是消费能力更加旺盛的年轻人的注意力,企业的广告投放也必须从传统媒体转移到互联网媒体。不仅如此,移动互联网解放了人们使用网络的物理限制,使社会主流消费人群的生活习惯被移动互联网深刻改变。
在移动化场景下,利用碎片化时间,利用社交关系传播新媒体营销推广,高频快速互动开始成为主流消费人群的新媒体使用模式。这就要求即便是新媒体,自身进化也要全面适应这一趋势,才能赢得更多消费者的青睐和使用。
在新媒体营销推广过程中,有一些观点认为新媒体广告投放成本低,投放手段灵活,目标对象更精准,而且可以根据投放效果适时调整推广方案,因而相比传统媒体拥有更大优势。
这一观点部分是成立的,新媒体推广可以是图文、语言、视频、音频、交互式游戏等多种形式,这是传统媒体难以企及的。同时,绝大部分新媒体投放模式都支持按访问时间、访问地区、人群特征、上网设备、访问关键词等要素进行投放,这相对传统媒体到达目标人群的精度也大大提高。
另外,策划得当的新媒体广告很方便借助社交关系制造传播效应,一旦成为传播热点,就会带来爆发性扩散,成为话题事件,带来额外的注意力红利。
但认为新媒体投放就一定比传统媒体更有效,这也是一种误解。
其次,任何媒体都有自己的渠道受众,强调精准首先要考虑自己的投放渠道是否和目标人群匹配,然后也要看追求的市场是否足够大。
对于大众产品,通过广告扩大品牌在大众心目中的曝光度是有必要的,这会让消费者真正进入消费模式把你的产品列为选项之一。但精准广告会导致品牌淡化,从而间接影响销量。
所以精准广告用在针对特定人群、特定事件、特定产品,或者作为品牌广告的相互支撑体系更为合适。
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