缘何拥有众多粉丝的自媒体账号频频秀出下限？以“二更食堂”所在的微信平台为例，早前在广州举办的新媒体联谊讨论会上，资深自媒体人“科客”表示，微信公众号自2012年8月上线至今，其生态已经逐步进入稳定期，流量红利正在迅速消退，公众号大号格局固化，小号举步维艰。艾媒咨询集团负责人张毅早前也曾向记者透露，目前微信公众号文章的打开率大概在2%左右，去年这一数字还达到3%，打开率以每年30%~40%的幅度下滑。
“对比两三年前，自媒体想赚钱愈发困难了，一些品牌除了看公众号的粉丝量和阅读量，还关心传播正面效果和带来的销售收益。”广州甜白文化传播有限公司负责人林欣欣在接受记者采访时表示，目前自媒体营销状况呈现下滑趋势，盈利变难或是部分自媒体用低俗炒作赚流量的原因。
多个平台内容监管趋严
更加考验公号运营能力
在自媒体经营变得越来越困难的同时，相关平台对内容的监管则更为严格。微信相关负责人向记者透露，微信平台检测到多人投诉“二更食堂”在5月11日晚发布名为《托你们的福，那个杀害空姐的司机自媒体营销，正躺在家数钱》的文章，于是迅速查实和作出封号处理，从文章发出到被处理时间不超过一小时。微信方面认为，微信公众号一直坚持去中心化的做法，微信基本上不会推出与商业化相关的排名和推送，希望用户和作者们可以更简单的相处自媒体营销，但面对炒作、虚假内容则绝对不会姑息。
今日头条公关负责人也告诉记者，近日接到用户举报，自媒体账号“暴走漫画”在多个平台发布涉嫌戏谑、侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容。5月16日，今日头条下架了相关视频，并对涉事账号“暴走漫画”进行了封禁处理。知乎平台也在5月17日发布声明，称发现“暴走漫画”账户并没有在知乎社区发布相关内容，但鉴于该账号影响力较大，此次事件造成社会不良影响，因此也对相关账号进行永久封禁。
艾媒咨询集团负责人张毅表示，此前不少公众号出于吸引流量的目的，发布的内容较为出格。如今，监管部门和各大平台对公众号内容监管比较严格，公众号不符合道德取向、知识产权不清晰甚至运营资质等问题频繁出现，公众号运营风险也会提升。
“小V”寻求报团合作
“当然，大的公众号依然会是商家青睐的投放阵营。”林欣欣告诉记者，不久前刚刚与某时尚品牌商达成合作，在几个广州本土知名公众号确定投放合作，客户还选择在多个抖音红人上做品牌植入。
与知名自媒体号受到影响相对较小相比，一些“小V”也在寻求新的生存之道。“一些通常阅读量只有数千，评论、转发也很少的‘小V’，需要依靠捆绑打包的形式向广告主推广。”林欣欣坦言，这些号的运营压力很大，其广告价值明显低于前两年，数千元就能够在超过10个“小V”上推广。
据甜白从与其合作的调研公司获得的统计资料显示，微信公众号的数量以每天1.5万个的速度增加，但年“死亡数”达200万个至300万个。林欣欣表示，目前很多体量小的公众号会选择“抱团 ”，通过整合向客户作推广，“我们会收集多个公众号资源，打包向客户推广，例如针对运动品牌，会向客户建议在时尚、娱乐、本土玩乐等不同领域的公众号做推广。”
不过，在启心文化传播新媒体部总监梁思看来，目前自媒体盈利模式仍不清晰，在投放客户对新媒体传播有更多要求的情况下，自媒体需要找到多元化的盈利模式。
(责编：宋心蕊、赵光霞)
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