新媒体的媒体优势和主流广告投放方式 关于“新媒体”这个名词新媒体广告投放，目前理论界并没有统一的界定，一般是指在新的网络技术 称之为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。新兴媒体的出现和快速发展对传统媒体形成了极大的挑战，不仅仅在媒介形态上发生了巨大的变化，还表现在信息传播的速度 广度甚至人们接收信息的方式上发生了翻天覆地的变化。新媒体在快速发展的同时，传统媒体也在调整思路，同步发展，因此出现了媒介融合的大趋势，电视中有报纸，网络中 有电视，手机中又有报纸和电视，而传统的报纸媒体也在大力 地开拓3G 网络市场。尽管如此，新兴媒体——网络和手机媒体还是对传统的电视、报纸媒体形成了巨大的冲击 ，据中国互联网络信息中心的 调查，“到2009年 12月新媒体广告投放，中国的青少年网民已经接近 2009年一年，就新增青少年网民2800 万，而青少年网民使用手机上网 的比例为74 %，超过同 期全国 网民60.8%的水平，而青少年网民使用台式机上网的比例降至 69.7%。手机超过台式 机首次成为中国青少年第一位的上网工具 麦克米兰曾经说过，传统媒体中的广告与商品的交易是分开的。
消费者在传统媒体上看到商品广告之后，他们需要出门去店里购买商品。但是，新媒体广告与传统媒体广告不 同，一旦消费者在网络上看到广告，他们就可以点击广告然后线上购买产品。这样不仅仅 省了消费者出门购物的时间，更打破了时间与空间的限制，特别对于残疾人来说，这种方式不仅方便，还使得他们更加独立。然而，施洛塞尔和坎费尔提出了不同的观点，他们 认为网络广告相对于传 统广告来说自由度更大，广告投放的价格也比传统媒体上的广告更 便宜，因此网络广告媒体的环境比传统广告媒体更加混乱。由于网络市场的安全性没有传 统市场高，因此对于在网络上购买商品的消费者来说，这是一件非常 危险的事情。 新媒体广告投 放形式： 电子菜谱新媒体：以中高档餐厅 里平板电脑、pad、ipad 电子菜谱为媒体，通过高清大 、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知 度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚 的概念，是到目 前为止最年轻最时尚 的新媒体。 户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等， 这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值 的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节 目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放 手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三 年内，3G 手机逐渐 及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
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