我来分享去中心化的社交（让品牌主重视KOL营销）

互联网的发展普及，使得全球“共享一个信息平台”，让越来越多的人突破了传统媒体的参与形式，开始习惯以个人身份自主投入到公共表达的传播中，这就有了后面的KOL营销。ViralAccess，一个致力于通过KOL营销的团队，是其中一个参与者。

曾几何时，我们生活在一个中心化的时代里，就如一位知名媒体人所描述的：“我们的世界就像一座剧场，它分成舞台和观众席，舞台上面的人拥有传播权，他们用麦克风来放大音量，无论他们演什么，坐在下面的人都得看着，下面的人上不了舞台，他们的话也没有人能够听到”。可是，在传播的技术门槛和成本都被去中心化网络极大削弱的环境下，去中心化时代正在逐步来临。

也正如知名媒体人所述，“在去中心化时代里，我们的世界就像一座广场，这里没有演员和观众的分别，大家互相自由地交谈，有些人的声音可能大一些，他们能够吸引到一群人围观，但也就仅此而已。”可以说，今天一批以“自媒体”为标签的创作者们，无需依附于任何的媒体组织，其影响力日益兴盛kol营销，这些自媒体的拥有者更像是KOL意见领袖。

从传统传播学理论的视角看，意见领袖通常具有社会地位较高、社交范围大、信息源丰富、知识面广、人际交往能力强等特征。

而随着社交媒体的发展kol营销，KOL意见领袖不一定要着重于社会地位、社交范围和人际交往能力等，每一个个人都可能成为意见领袖。言论、观点、信息和群体的声音可能因为传播者在某一领域的特殊才能，或者是独到见解而得到其他公众的认可，甚至影响这些公众的行为，影响其采纳或主动征求传播者的意见，这些具有影响力的人或是群体就成为网络KOL意见领袖，这就有了后面的KOL营销。

品牌纷纷向KOL示好，更多地是源于他们希望自身业务能直接面向消费者，而不再依赖零售商做的大规模促销和营销活动。而对于消费者来说，如果促销活动不借助社交平台，能被触及的可能性也屈指可数。