我来教你旅游景区影视营销的几种模式 (基本都可以借鉴)

虽然“景区+影视”的营销案例屡见不鲜景区营销,但如何搞好影视旅游我们仍需探讨改进。

电影《少林寺》让嵩山少林寺闻名海内外,《庐山恋》使闻名遐迩的庐山更添许多浪漫,山西的乔家大院曾凭借电影《大红灯笼高高挂》、电视剧《乔家大院》的热播而迅速成为热门旅游目的地,《卧虎藏龙》和重庆竹海、《非诚勿扰》和北海道、《盗墓笔记》和长白山、《三生三世十里桃花》的普者黑,以及《爸爸去哪儿》让一些名不见经传的景区陡然蹿红等等的“影视+景区”营销案例近年来屡见不鲜。景区“触电”所带来的好处也是有目共睹。

旅游景区影视营销的几种模式

《三生三世十里桃花》&普者黑

景区淡季营销_景区营销_景区 宣传营销

目前,旅游景区已经认识到“影视+景区”的影视营销带来的效益,从最初默默提供拍摄外景地逐步走向更为积极主动的“影视营销”。景区的影视营销可概括为以下几种模式:

长期捆绑式

提供拍摄地,长期捆绑热播影视剧的品牌效应。白鹿原影视城、横店影视城、无锡三国影视城等就是此种影视营销模式的主题景区。以无锡三国城为例,该景区因《三国演义》而生,也因《三国演义》而闻名,同时这个景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。同样,在成为《水浒传》的拍摄地后,无锡三国城又将水浒文化加入进来景区营销,也取得了较好的营销效果。

旅游景区影视营销的几种模式

《三国演义》&无锡三国影视城

景区淡季营销_景区营销_景区 宣传营销

但这种重资产模式并不可无限量复制,仍需考虑整体与周边的配套性以及产业链的完整性。

深度植入式

深度植入式,与影视剧中的人物产生直接联系。例如西溪湿地通过在冯小刚执导的影片《非诚勿扰》中植入广告而迅速走红,一时间成为国内旅游景区“影视营销”成功的典范。很多游客更是明确表示他们的出游动机就是冲着《非诚勿扰》的名头去的。可见,成功的植入式“影视营销”可以在目标受众当中产生较为深刻的影响。

旅游景区影视营销的几种模式

《非诚勿扰》&西溪湿地

景区 宣传营销_景区营销_景区淡季营销

这样的营销模式让人记忆深刻,但投入较大。

深度合作式

深度合作式是最有趣、也是价值转换率最高的合作模式。何为深度?比如李连杰和所演的少林寺,徐克和所拍的法门寺密码,这是一种深度植入合作。目前多家影视公司看上敦煌这块肥肉,对这类影视的专业操盘来说,这将是个可供深度挖掘的大IP,未来以“敦煌壁画”为系列的影视和衍生品将迎来新机遇。

旅游景区影视营销的几种模式

《少林寺》&少林寺

景区营销_景区 宣传营销_景区淡季营销

深度合作有利于形成集中、全面的品牌形象,但仅适合少数拥有深厚文化底蕴的景区。

公关炒作式

借助知名影视剧的公关炒作。2009年,贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组“潜规则”,称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地,对此张纪中怒斥其炒作。在经历了几个回合的媒体骂战后,这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点,加上其地处国家级贫困县,更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持,大家在对“潜规则”口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区。

旅游景区影视营销的几种模式

《新西游记》&织金洞景区

炒作需谨慎。虽然低投入高回报,但舆论风向难以把控。

景区的影视营销模式适合于不同类型的景区在不同的形势下运用,具体还需景区运营方仔细权衡,合适的才是最好的。

本文来自投稿,不代表重蔚自留地立场,如若转载,请注明出处https://www.cwhello.com/151194.html

如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除

(0)
创业小编创业小编管理团队
上一篇 2022年11月28日 11:54
下一篇 2022年11月28日 11:54

相关推荐

  • 小编教你景区营销的重要性。

    大家常说“景区是船,营销是帆”。规划是基础,产品设计是支撑,日常管理是保证,景区营销是关键。中国旅游发展三十余年,景区的地位逐步明显化、核心化。景区的价值在于吸引人气,集聚财气,这就需要一个具有超强吸…

    2022年11月30日 创业分享
    00
  • 分享景区营销如何在全域旅游发展中做到行之有效。

    近几年国内经济下行,旅游经济快速发展。旅游作为推动地方经济转型发展的一个重要手段在全国形成快速发展态势,旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业和与人们生活息息相关的幸福产业,旅游休闲成为百姓生活常态。2…

    2022年12月11日 创业分享
    01
  • 教你旅游景区营销的时代背景。

    旅游景区营销的时代背景 一、旅游时代全面来临 (一)世界旅游业发展现状 旅游业是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、直接性、综合性产业,随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展,世界旅游业更是进入了…

    2022年11月30日
    09
  • 小编教你旅游景区营销如何“拉客”和“接客”。

    如果将旅游营销比作钓鱼,那么经过了充分的“炼狱”准备,钓到鱼后的吃鱼,才是收获“天堂”的喜悦和享受…… 如果钓鱼,首先要有鱼竿,以及配套的鱼线、鱼漂和鱼钩,还要根据你钓的是淡水鱼还是海鱼,再选择…

    2022年12月14日 创业分享
    00
  • 分享景区营销如何事半功倍。

    近年来,很多景区纷纷在客源地开展多形式营销活动、大规模宣传造势,投入不可谓不大,但效果又如何呢? 营销 核心是将景区美好形象信息传播给受众人群,以受众人群分析与目标确定为开端,综合运用各种营销手段来实…

    2022年11月30日 创业分享
    00
  • 我来教你如何做好景区营销。

    一个景区最重要的是在营销上面,一个景区就像一个产品,生产产品很重要,如何把产品推出去更重要,如何做好一个营销策划,景区营销离不开策划,特别是非主流景区,更需要给力策划带来火爆人气。如何做好景区的营销…

    2022年11月28日
    04
  • 分享景区如何营销(做好景区营销策划有十招)

    景区如何营销,做好景区营销策划有十招 1、知名度是旅游营销第一生产力 知名度是旅游目的地营销的最终目标。西溪湿地距西湖只有5公里,是中国第一个国家级的湿地公园,在《非诚勿扰》放映之前,这里几乎没什么人气…

    2022年11月20日 创业分享
    00
  • 我来教你景区营销的六种有效途径。

    近年来很多景区和旅行社都在客源地相应地开展了不同形式的营销活动,你方唱罢我方登场,进行大规模宣传造势,但动辄几十万上百万的营销费投进去,效果又如何呢? 营销的核心是将景区美好形象信息传播给受众人群的过…

    2022年11月30日 创业分享
    07

联系我们

QQ:951076433

在线咨询:点击这里给我发消息邮件:951076433@qq.com工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息