新媒体信息流广告投放做数据主要存在几个问题
1、数据不准确:
这里面存在的问题就是时间不对,渠道不对,某天或者某段时间的噪点没有去除,还有就是有时候找不到这个数据该往哪填,自己估算的数据等很多问题,这些是没有什么参考价值的,很多时候还会误导推广方向,所以做数据第一是先保证准确性,追本溯源,然后再谈其他的。
2、做的数据太多或者太少:
太多太少都是不合理的,合适最好,需要什么就做什么,太多很容易导致为了做数据而做数据,太少达不到想要的分析目的。
3、熟练使用数据处理工具:
基本最主要的就是Excel的应用,这点很重要,很多广告优化人员就是在这个上面停滞不前导致能力提升不上去,如果有条件还可以使用更高级的数据分析方法,就是平台的API和自己CRM系统整合在一起做一个系统,这样分析数据更有效。
4、做数据的效率:
作为一个优化人员花大量的时间在做数据上是非常不合理的,说明根本没有成熟的方法和思路
5、数据的分析:
这点是核心,有时候别人看一眼数据就知道怎么回事,但你确没感觉,这个主要在于行业的认识度、整个转化链条的认知、数据的敏感性一些看起来很玄很虚的东西,这个没什么特别快的提高方法,需要一点一点去积累,平时多观察多锻炼,如果有人带的话会好一些。
6、不同的数据反应不同的问题:
这个很锻炼人,比如某个素材点击率比较高能反映什么问题,只能反应当前人群很喜欢这个素材,是不能反应转化高的,转化还是得看转化数据新媒体广告投放,反之某个素材点击率低也是只能反应当前人群不喜欢这个素材,不能反应这个素材转化不好新媒体广告投放,有了这个认识才能客观公正的去看什么数据反映了什么问题。
7、时效性:
这个很重要,新媒体信息流和搜索这方面有点不一样,搜索的数据保质期可能会长一些,但新媒体就不一样了,一般超过3个月的基本都没有参考价值了。
8、数据量:
数据量很重要,点击几十个,花了几百块钱就根据结果判断推广效果的好坏是不科学的,有很大的随机性
9、还有什么后面想起了再说
其他:有些东西是先知道为什么,在知道怎么做,有些东西是先知道怎么做,在知道为什么,但数据这块肯定是要先知道为什么,不然就没有意义了,当然初级推广人员还是得按要求先把数据做出来。
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