过两天就是2015年了,这几天阅览各大商业媒体,都有关于“2014年十大网络营销案例”、“2014年十大新媒体营销案例”之类的总结报道。但目前为止,尚未看到关于某个行业的新媒体营销案例报道,不免心生遗憾。今天新媒体营销案例分析,我就和大家一起来盘点一下2014年酒店行业新媒体营销的经典案例。
为避免篇幅过长,影响各位观感,再加上整个酒店行业的新媒体营销处于起步阶段,能挑出来作为案例的的确不多。我就说一下我个人认为2014年最好的酒店业新媒体营销案例:99旅馆连锁的99睡货大赛。单从投产比及活动的实际数据来看,这绝对算得上酒店行业标杆式案例。
“99睡货大赛”的活动内容是这样的:每个人在99旅馆官方微博晒出自己、家人甚至宠物的睡觉照片,并@3个好友,被@好友在48小时回复并接力,99旅馆连锁活动组委会在参赛作品中,评选出“天下第一睡货”“最2睡货”“最文艺睡货”“最屌丝睡货”“最优雅睡货”等15个奖项,每人奖励ipad mini一台,并评出5位最佳分享奖,各奖ipad mini一台。
我在@99旅馆官方微博 上仔细查看了关于本次活动的数据,活动话题阅读量1054.2万,单条微博阅读量205万。据称是为内部真实数据新媒体营销案例分析,本次活动,除了活动奖品外,无任何推广投入的情况下,直接带动粉丝增长69852人,粉丝活跃比达80%,活动直接参与者近6000人,品牌曝光约3000万,两度登上微博热门话题榜,在新浪风云榜旅游酒店类第一名;在新浪风云榜娱乐八卦类第三名;微博影响力由之前的1级,直接到3级(微博3级是很多大V的级别)。
这样的活动效果,别说在酒店行业,就是放眼整个互联网行业,在没有任何付费推广的前提下,也没有多少企业能做到。放在酒店行业,绝对是一个标杆之作。这次活动之所以能取得巨大成功,主要有以下几个原因:1.参与门槛低:会睡觉拍照玩微博即可;2.趣味性强:晒睡照,是很多人都会干一件事情,趣味性强;3.迎合用户爱晒的生活习惯:微博微信流行以后,晒几乎成了网民的生活方式。4.裂变性强:活动设置成,参与者必须@3个好友并接力,非常利于形成裂变传播;5.奖品刺激:吸引力的奖品永远是吸引用户的不二法宝。这5个点,几乎囊括了成功的营销活动的四个要点:参与门槛低、互动好玩、奖品有力、易于传播。
这是2014年酒店行业,我认为最成功的一次低成本高回报的营销案例,欢迎各位同行一起发现分享更多关于酒店行业新媒体营销的案例,一起学习探索,共同进步。
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