在互联网,电子商务,消费升级,新零售这些概念的影响下,企业战略越来越重要市场与市场营销,市场营销的变化也越来越大,对于企业来说,影响整体的发展的事企业的战略,影响局部发展的,则是市场营销。
首先,企业战略作为企业整体的规划,一直已先行者的价值出现在企业内部和外部,企业大部分的行为都会以企业战略为核心市场与市场营销,无论是产品,是营销。
其次,市场营销如果以一个工作的身份出现,将只是一个岗位,但是市场影响成为企业的收入源的话,企业小部分行为都会以市场营销为核心,无论是市场部,还是其他部门。
但是在企业战略和市场营销这两个概念之外,公司整体的执行却还是要以利益为核心,也就是说,在公司大部分行为以战略为核心,小部分行为以营销为核心的同时,整体却是以利益为核心的。
因为公司的运营目标是利益,无论制定的企业战略是占领市场,还是吸引投资人,无论营销占据了多大的市场,最终的目标都是利益。
只不过对于大部分企业来说,企业战略可能就是利益,如本年度在占据市场份额百分比的同时想要达到的营收是多少,而市场营销的行为就是达到这个目的。
所以在利益为核心角度来说,企业战略是计划,市场营销则是执行。
只不过我所提到的更多是理论上的,实际上,大多数企业战略就是赚钱,职场营销就是岗位而已。
但是若以企业战略和市场营销的概念作为分水岭,就可以划分企业的大小。
如一个小型的加工厂,他的企业战略是2017年的营收达到千万,而市场营销则是执行这个机会,具体的执行就是成立一个部门,变成一个岗位,销售产品。
但是换成可口可乐的话,可口可乐的战略是让产品走遍全世界,所以在每一个具有世界性意义的时刻,可口可乐都会出现,无论是柏林墙倒塌,还是中美建交,可口可乐都出现了,而市场营销则是更好的执行,不放过任何可以使用的契机去推广的自己的产品。
对于不同的公司,企业战略和市场关系代表的价值各不同,创业公司的企业战略和市场营销可能就是围绕刚刚上线的产品,而一个跨国企业的企业战略和市场影响则会一直升级。
最后,我想用一个比喻,如果把企业战略比喻一架飞机的话,那么市场营销就是飞机的翅膀。
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1年前
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