教你新媒体广告形式的优劣势。

新媒体广告形式的优劣势 摘要：近些年来，广告已经成为我们日常生活当中越来越重要的一个组成部分。由于现代科学技术的发展，广告媒体的形式也越来越多样化。广告不仅出现在报纸、电视、广播和杂志上，同样在网络上、手机上甚至随时随地都存在着广告的踪影。可以说，这是一个到处都充满了广告的时代。通过对广告媒体形式的历史演变的研究，以及几个与新媒体广告相关争议的阐述，特别是关于网络广告与传统广告媒体之间的对比讨论。最后给出 掌 一些关于怎样才能正确 泽 选择不同广告媒体形式 腹 的意见与建议。 关键词 揩 ：新媒体;广告形式; 扳 优劣势 一、广告媒体形 膛 式的历史演变 要研 淋 究新广告媒体，首先我 谴 们需要了解广告媒体发 政 展的历史。广告媒体的 熄 发展与科学技术的发展 揪 有着不可分割的密切联 悬 系。由于印刷技术的出 获 现，广告开始出现在报 息 纸与杂志上新媒体广告，那个时代 洱 ，我们称之为印刷广告 蹦 时代。之后，随着无线 栅 电技术的出现，广告不 忿 只是出现在印刷媒介上 寄 ，广播里也开始出现了 亨 广告。 受众不仅仅 苑 能够用眼睛看到广告， 踌 还可以用耳朵收听到广 遇 告。

随后电视的出现在 润 广告媒体的历史上留下 流 了一个重要的里程碑， 六 它使得图像与声音同时 吾 出现在受众的面前。所 弃 有以上的这些广告媒体 晕 我们都称之为大众媒体 闲 。在 20 世纪 80 年代 蜀 ，新的科学技术迅速发 凛 展，传统的大众媒体所 峪 带来的信息已经难以满 椒 足受众日益增长的需求 婴 。因此，互动媒体就在 佯 此时诞生了。 由于 蘸 广告媒体形式的演变， 疟 广告受众也在不断的进 腰 行变化。在大众媒体时 澡 代，广告媒体的受众是 津 大众。而随着互动媒体 致 的出现，广告受众也越 埔 来越细分化。罗兰和理 姓 查德曾经说过，互动媒 搏 体营销技术有两种，一 厨 种被称为“关系营销” 矣 ，另一种被称为“自适 畅 应营销”[1]。 岿 “关系营销”是指通过 栗 顾客购买产品的历史与 赊 习惯来给顾客做广告。 惶 举个简单的例子，比如 毫 一名顾客去沃尔玛超市 戴 购买了一种商品，在买 淬 单时沃尔玛超市可以免 怕 费给这名顾客办理一张 荧 会员卡新媒体广告，同时需要这名 养 顾客填写一些个人资料 庐 ，之后，这名顾客就会 联 收到沃尔玛超市发给他 移 /她的广告邮件，这就 呀 是所谓的“关系营销” 捡 。

这种广告方式可以尽 止 量避免把广告发送到非 朱 目标受众的顾客手上。 驮 “自适应营销”是 奉 指消费者的需求会通过 崩 互动媒体反映出来，产 婆 品或服务也会与消费者 然 的要求更贴切。这种营 旋销技术不仅仅可以使消 期 费者买到满意的产品或 何 服务，同时也帮助产品 良 或服务更顺利地进行销 序 售，这是一种双赢的营 嘘销技术。以上两种营销 呵 方式的目标受众都是独 燕 立的个体，这也是新广 畔 告媒体一个重要的特征 疡 ：受众更细分化。 二、 捞 新广告媒体与传统广告 枚 媒体的优劣势对比 寓 随着新广告媒体的发展 念 ，现在也出现了许多关 萍 于新广告媒体的优劣势 咐 的争论，大多数争论都 邢 是围绕着新广告媒体与 掷 传统广告媒体之间的对 俞 比。 (一)新广告媒体 寸 打破时间与空间的限制 耶 麦克米兰曾经说过 练 ，传统媒体中的广告与 拯 商品的交易是分开的。 廷 消费者在传统媒体上看 羞 到商品广告之后，他们 撮需要出门去店里购买商 霓 品。但是，新媒体广告 竹 与传统媒体广告不同， 砍 一旦消费者在网络上看 眺 到广告，他们就可以点 章击广告然后线上购买产 务 品。

这样不仅仅节省了 痛 消费者出门购物的时间 森 ，更打破了时间与空间 筷 的限制，特别对于残疾 戚人来说，这种方式不仅 两 方便，还使得他们更加 业 独立。然而，施洛塞尔 杠 和坎费尔提出了不同的 帖 观点，他们认为网络广 员 告相对于传统广告来说 榴 自由度更大，广告投放 排 的价格也比传统媒体上 秀 的广告更便宜，因此网 瘸 络广告媒体的环境比传 笺 统广告媒体更加混乱[ 推 2]。由于网络市场的 庞 安全性没有传统市场高 夕 ，因此对于在网络上购 驳 买商品的消费者来说， 卧 这是一件非常危险的事 薪 情。 (二)相比较 值 传统媒体广告而言，新 阅 媒体广告能够更好针对 皱 目标消费群体 例如 洪 ，电子邮件广告就是一 十 种典型的网络广告形式 悦 。电子邮件广告的目标 栽 受众是十分明确的。正 肮 如前文提到的超市，超 卿 市的工作人员会给之前 朝 在他们超市购买过商品 坷 的顾客发送电子邮件告 潮 知相关的促销信息等。 捂 这与传统媒体上的广告 吼 相比针对性要强的多， 筏 因为电子邮件广告可以 渡 确保收到广告的消费者 罚 是超市的目标消费者。 压 相反，如果超市在传统 挤 媒体上投放广告，他们 玻 就无法确定他们的目标 鼎 消费者是否能够看到这 刑 个广告，而且广告效果 绢 的评估也会更困难。

在 怜 这样的情况下，就会引 疙 起广告资源的浪费。但 宏 是，新媒体广告形式也 置 会出现几个问题。 零 第一，商家不能确保所 帝 有的目标受众都会使用 载 网络，特别是一些年纪 答 较大的受众与受教育程 淆 度偏低的受众。针对这 禹 个问题，商家最好需要 兵 考虑有哪些商品是适合 瀑 投放网络广告的，而哪 药 些商品是适合投放传统 馆 广告的。根据商品的性 给 质与使用群体来选择正 殆 确的广告媒体是整个营 县 销过程中十分重要的环 事 节。 第二，消费者 蝇 有可能是出于偶然购买 掺 某个商品，也许以后再 御 也不会购买类似的商品 代 了，在这样的情况下， 帜 广告的有效性就会显得 亚 非常的低。在这样的情 染 况下，广告主可以通过 藉 其他的一些具体手段来 苑 掌握广告的投放。例如 轻 前文说到的会员卡，广 动 告主可以给会员卡设置 许 一个期限，如果在期限 蘸 内，会员卡的使用次数 窄 不能达到规定的次数， 辗 广告主就可以考虑这名 珐 顾客是否其目标受众。 否 (三)由于网络广 游 告媒体具有互动性，因 主 此人们可以在网页上搜 鹿 索他们想要的商品从而 稽 来购买它们 例如， 霹 一位顾客想购买一顶帽 釉 子，他可以在搜索栏输 腰入他想要的帽子的款式 肆 ，同时，他也可以输入 艾 帽子的颜色等条件，很 咒 快网络就可以为他搜索 镍 出他所想要的帽子，然 知后他就可以购买这顶帽 绊 子。

相反的，如果没有 炳 网络媒体，消费者在传 遮 统媒体上看到帽子的广 雕 告，之后，他需要去店 阐里购买这顶帽子，而店 溶 里不一定有他需要的颜 临 色等等，这不仅会浪费 赠 消费者的时间，同样的 夹 ，也满足不了消费者的 掺需求。 现在许多网 揉 上商店还推出了“角色 筏 扮演”广告[3]。消 疽费者可以选择与自己的 势 身材样貌相似的模特， 钨 然后使用这个模特试穿 吴 网上商店的衣服，之后 岳 他们就可以找出适合自 栋己的衣服，同时也节约 橱 了自己去店里试衣服的 敛 时间。 在角色扮演 仓 的过程中，每件衣服的 饰 信息会展现在消费者眼 炎 前，这对消费者来说就 梨 能更好了解衣物的细节 驴 ，同时试衣服的过程就 弄 像玩一个游戏，消费者 铺 会十分投入，对广告信 循 息的印象也会加深;对 挟 商家而言，这是以一种 欲 无形的方式给自己的商 矗 品做了广告，达到了双 湿 赢的局面。这种广告形 塞 式与传统的广告形式相 芋 比效果也会更好。但是 录 ，值得注意的是，线上 涧 世界与真实世界还是有 俊 许多区别的，消费者在 恍 角色扮演的过程中选取 蛆 的模特只是一个与自己 兴 相似的形象，而不是真 擞 实的自己，因此在网络 罐 模特身上合适的衣服不 某 一定真的适合自己。

所 韶 以这也是网络媒体广告 吉 存在的一个问题。 三、 佑 结语 总而言之，广 盂 告已经成为我们日常生 骇 活当中的一个重要组成 牙 部分，随着科学技术的 玛 不断发展，广告媒体形 扒 式也在不断的变化。从 赢 最早的印刷媒介到广播 漳 媒介再到电视媒介，现 峻 在的广告媒介已经成为 蛆 了互动媒介，这是广告 图 媒体历史上一个重要的 咬 里程碑。随着广告媒体 盯 的发展变化，广告受众 髓 也越来越细分化，广告 爷 目标受众的明确化使得 腰 现在广告的针对性也越 羞 来越强。 本文还比 芋 较了互动广告媒体与传 厩 统广告媒体的优势与劣 揖 势，通过两者之间的对 巫 比，我们发现新的广告 涤 媒体虽然有其巨大的优 夏 势，但是它们也存在着 戏 一些不足。广告主在做 贼 广告时，必须清楚了解 玉 自己产品的目标受众的 绞 媒体使用情况，从而选 育 择最适合自己产品的广 寨 告媒体形式。 参考文献 层 ： [1]Rust 钉 ,RolandT., 郧 Oliver,Ric 遥 hardW..Not 痴esandComme 辅 nts:TheDea 颜 thofAdvert 齿 ising.Jour 耶nalofAdver 乒 tising,199 窘 4. [2]Sch 斥 umannDavid 房 W.,Thorson 澡 Esther.Adv 灶ertisingan 课 dtheWorldW 啦 ideWeb.,Lo 火 ndon:LAWRE 仅NCEERLBAUM 肿 ASSOCIATES 垂 ,1999. [3 裳 ]孙玉敏.试衣服的“ 今 钱”途[J].上海国 但 资,XX(1).