Z 广告公司市场营销策略研究 Research on Marketing Strategy of Z Advertising Company专业 学位类别： ： 高级 工商管理作 作 者 姓 名 名： ： 黄晓琴指 指 导 教 师： 白彦壮 副教授天津大学管理与经济学部 2017 年 年 5 月独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果广告公司的营销策略，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 天津大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：签字日期：年 月 日学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 天津大学 有关保留、使用学位论文的规定。特授权 天津大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 （保密的学位论文在解密后适用本授权说明） 学位论文作者签名：导师签名： 签字日期：年 月 日签字日期：年 月 日I 摘 摘 要 随着中国经济的不断发展，中国广告市场的年增长速度和规模都取得了世界第一的成绩。
越来越多的国内外企业进入了该市场，中国广告市场呈现出激烈的竞争现象。本文主要结合广告行业发展现状以及零售业及视觉形象行销推广行业，如何对自身进行营销和推广相关理论知识。通过分析，z 广告公司在广告行业特别是广告零售业转型的机会中目前的营销方式以及在市场营销推广中遇见的大量问题，并为如何提升零售业视觉形象及行销推广行业整体的营销工作特别是创意在整体营销和发展中的作用提出了改进和建议。 本文主要从该课题的研究背景、目的和意义、研究的内容和方法出发，在分析以及探讨的过程中，主要采取了波特五力模型、SWOT 分析的理论和 4P 营销的理论，对广告市场行业的现状以及国内外零售行销广告市场营销发展现状及策略进行分析，主要以 z 广告公司为例，对该公司进行了相关的介绍，并对其发展历程及存在的问题进行研究。其次，结合 z 广告公司内外部环境进行具体分析，采用波特五力分析模型工具来探讨该公司的竞争环境广告公司的营销策略，对此公司的优劣势通过SWOT 分析理论进行了分析。再次，对 z 广告公司的公司产品、公司价格、公司分销、公司的市场推广这几个…
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