什么是SEO？SEO 该做什么？行销初学者一读就能懂！

每天都有新网站、新网页在诞生，这使得网路发展红利期已经微乎其微，甚至早就过去了。换句话说，如果没有掌握到对的行销方法与经营策略，在2020 年以及未来要好好发展电商将会更加困难重重。在网路世界中，搜寻引擎是引导用户发现资讯的重要媒介，搜寻结果显示的排名差距关乎搜寻曝光和流量的大小，也会影响用户对企业的观感评价。现在SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显，需要比以往更加重视它。 SEO 对企业有非常多的好处，下方是5 大优点：

这是低成本高回报，长期有效的网路推广方式
可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯
增加企业网站曝光量，提升知名度和可信度
广告成本逐渐提升，可弥补有限的广告预算
可以影响并提升其他行销渠道的销售转换率

所以，我们再来想谈谈什么是SEO？SEO 该做些什么才能实际获得以上所说的成效？假如你想让网站、电商发展更加成功，你必须懂得如何做SEO，这是网路行销的基础，亦是核心重点之一。因为搜寻资料是人们上网的基本需求之一，同时也是商家连结潜在客户最直接、最快速，并且取得信任的行销方式。人们上网搜寻找资料没发现你，那么只能选择你的竞争对手了，这真的很可惜不是吗。本文目录

什么是SEO？

然而，SEO 到底是什么？你可能知道SEO（Search Engine Optimization）的字面翻译，或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。维基百科的定义是：SEO搜寻引擎最佳化（英语：Search Engine Optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。如果你觉得这解释得不是非常清楚，那么请务必继续往下看。那么，SEO 需要做些什么？真正的意义又是什么？是调整网站架构吗？是充实内容和改善内容品质吗？是提升搜寻排名吗？是强化用户体验吗？是增加销售转换率吗？YES，我必须说都是，这既不是单一性答案，也不是单一性好处。因为搜寻引擎最佳化其实包含了网站、搜寻引擎和搜寻用户这3 个元素。这就是为什么我认为SEO是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因，当你能做好这件事之后，去投放Facebook广告、经营社群、使用其他数位行销工具…等，才能看到显著的效果或发挥更大的效益。要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站，首先需要先知道搜寻引擎如何工作。（可以确认使否有开启中文字幕）

看完以上这段影片，你应该已经对搜寻引擎有了基本知识，虽然Google 非常重视搜寻演算法，也不断持续改进和推陈出新，不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜寻排名，你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法，也就是俗称的黑帽SEO。这种类型的做法只关注搜寻引擎的漏洞，根本不以人为本。搜寻引擎最佳化不是为了单纯讨好搜寻引擎，所以有一些方法可能短期有效，实际上却是违反Google 的游戏规则或没有创造实际价值。最终，这种操作方法不会太过长久，被发现后搜寻排名会掉得非常快，甚至影响未来发展的机会，或者有排名却没有正向的行销效益。相对地，正规做法称之为白帽SEO，这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式。因此，通常来说不可避免会使用到灰帽SEO，这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法，或者未经过搜寻引擎实际澄清。有些人可能会不同意我这项说法，不过我会这么说是因为有些SEO 作法都只不过是某些专家预测或趋势的作法，而不是代表搜寻引擎完全认同的事实，这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说，灰帽不是作弊，我对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式，但是其思考模式和做法还是积极正面的。接下来，我们来说说SEO 所涵盖的两大任务，包含了站内优化（On-page SEO）和站外优化（Off-page SEO），碍于篇幅更细分化的部分在此我就先不谈论了。站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素，例如；标题、内容、网域、网址结构…等；站外优化是指网站之外的相关因素，而且并不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒体、外部反向连结、品牌提及。以下我会针对大方向进行重点说明，虽然这无法包含我所有执行的层面与细节，但假设你还没开始执行SEO，这可能够你忙的了。而且对于某些产业或关键字，其实也足够你用来超越对手了，因为很多人都还没开始执行。

站内SEO 优化重点

站内优化有许多需要完成的事情，第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过：好内容就是王道。过去如此，现在和未来更是如此。为什么？因为搜寻引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果，然后借此共创三赢（搜寻引擎、用户、网站）。而且未来的行销手段与趋势不管如何变化发展，内容都会是其中最为关键的一点，任何行业都有内容，只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容，这也是目前要做好SEO的重要部分。就像任何网路行销手法无法帮助销售烂产品一样，如果产品与网站内容很差劲，搜寻引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外，你还必须做好以下这些事情：

►关键字研究

关键字研究是内容的重要部分组成，也是SEO 非常重要的一个课题。因为这是内容主题的起始点，页面标题和内文中也需要包含目标关键字，胡乱使用关键字也会损害搜寻排名，而不是提升效益。关键字研究不是一劳永逸的事情，实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究，或不断重新评估字词的使用。关键字研究可以说是SEO 执行计画的起点之一，因为如果你不知道人们实际上会搜寻什么，就很难知道有哪些需求、意图，你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。 Google：「我们每年都会处理数万亿次的搜索，而其中仍有15％是过往从未见过的关键字。」由此可知关键字研究的重要性，而且它并不是一成不变的。这个部分可能远比很多新手所预想的还要重要，假如不去理会或完全没概念，如果打算将SEO 外包给别人更可能遇到被唬咙的情况，而且被唬了还不知道。

►内容更新

更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜寻排名，不过，推出新内容只是一种方式，并非单纯更新内容网站搜寻排名就会提升。只要内容够棒，每月就算只更新一次，或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过，当你所处的市场越成熟、越竞争时，更新网站的频率就会显得更重要，因为不更新表示一成不变、没有进步，而且用户也没有再次回访浏览的必要。因此，内容更新够频繁之外，还必须要有足够丰富的内容，否则一样不会得到搜寻引擎的青睐而加分。

►图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用，但是搜寻引擎还不够聪明、不够完整，因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以，你必须主动告知。这部分可以为图片添加alt 描述和明确命名图档，例如：好：

坏：

同时还要确保有压缩和调整尺寸，以便图片不会扯载入速度的后腿。

► Meta Title 和Meta description

每个页面都应该有各自的Meta Title 和Meta description，以便让搜寻引擎能够明确辨认和了解，这是在搜寻结果页中会显示标题和描述的依据来源。如果网站缺乏这两个功能，搜寻引擎将会自动擅作主张，而且往往是糟糕的显示结果。这两个功能可以说是内容的推销员，否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。同时这也可以提升网站在搜寻结果页的点击率，如果搜寻点击率上升，那么网站搜寻排名也可能会提高！

►网站架构

这部分很大程度跟技术相关，也是所谓的Technical SEO ，为了让新手可以更快速了解，我把它简化合并在这里。技术SEO几乎都不是非常难以实现，也不会增加太多网站设计费用。不过在我为许多企业做SEO咨询、健检网站之后，我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一，因为一开始他们就没搞懂而导致网站没做到位，也把网站制作和SEO优化完全分开来。良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验，而且当网站越容易被搜寻引擎拜访和理解，搜寻排名优势就越大。理想情况下，在网站完成之前就要先制定出网站架构，也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。

►行动版本

如果网站缺乏符合行动装置的浏览设计，那么非常容易损失这些流量。

►网页速度

时间就是金钱，时间真的比什么都重要，这一点套用于SEO 上也是适用的。Google 研究后证明了这一点，并表示如果读取时间超过7秒钟，访客从您的网站反弹离开的可能性就会增加113％。” 这部分你可以使用Google 的测试工具了解网页的载入速度，测试工具会直接告诉你秒数与好坏评等。载入速度能够优化到5 秒之内是比较理想的，不过这不是绝对值，因为网站规模越大是越难实现的，而且有应对方法。