在抖音，西安、重庆、成都这样的新一线城市热度可以超越北上广，不少人口稀疏的县级行政区乡镇也借全域旅游的东风光速走红。
11月29日，字节跳动扶贫联合抖音在稻城县举办发布会，并宣布启动文旅扶贫计划“山里DOU是好风光”，抖音指数正式发布了《抖音县域景点数据报告》。以下为报告全文。
西部热度超东部，千万级播放量县域景点过百西部的县域乡镇景点超过东部发达地区，在抖音上呈现出更高的热度。与抖音城市“打卡”全国热力图相比，县域景点“打卡”热力图呈现出东西更加均衡的特征，西部县城借景点弯道超车。
县域景点走红抖音，十强景点半数在贫困县在全国范围内，抖音“打卡”视频播放量过亿的县域景点共有6个。其中“打卡”视频播放量最高的是永和县黄河蛇曲国家地质公园，播放量达3.3亿。 “打卡”视频播放量“十强”景点半数分布在贫困县，借助抖音，贫困县的美景获得强曝光。
旅游行业也开始对于抖音相关的产品做出反应。根据第一财经·新一线城市研究所的统计，以抖音为卖点的旅游产品正在大量涌现。携程针对凤凰古城、稻城亚丁推出的旅游产品分别有61和15个。
在县域旅游的拉动下，一些县级行政区也成了抖音“网红”，星罗棋布于广阔的疆域上。凤凰县、稻城县和正定县分列抖音县域热度三强。凤凰、稻城、栾川与永和，4个旅游资源较好的贫困县进入抖音县域热度十强。
现象背后总有原因，我们尝试对县域景点在抖音的爆红进行解释。借助政策之东风，顺应旅游行业变化，县域景点的爆红有所依，也因此可持续。
2018年，是国家旅游局宣布的“美丽中国—全域旅游年”。国务院办公厅在关于促进全域旅游发展的指导意见指出，要大力推进旅游扶贫和旅游富民，大力实施乡村旅游扶贫富民工程。
2018年9月，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》。《规划》指出，要发展乡村旅游和特色产业，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，发展乡村共享经济等新业态。在全域旅游和乡村振兴两大政策的背景下，借新体验消费的东风，县域小景点实现弯道超车。
在对热门县域景点及相关视频内容进行分析之后，我们发现，具有异域感（Exotic）和体验感（Experience）的县域景点在抖音上颇受追捧。
在旅游消费升级的背景下，游客的消费逻辑已经发生了改变。人在旅途，游客购买的不再是旅游产品本身，而是能够激发起他们情感流动起来的新场景。
热门县域景点的“双E”特征建构出了异于都市喧嚣的新场景，因而区别于热门旅游城市，呈现出别样的吸引力。游客纷至沓来，用抖音记录奇观、奇景、奇遇，又通过抖音将不寻常的风土人情与在地文化传播出去，吸引更多的人前往。顶级流量县域景点应运而生。
抖音“打卡”视频播放量TOP100的县域景点中，有半数以上位于西部省份，接近四成地处高原如何视频营销，四分之一分布在少数民族自治州。
抖音用户“打卡”视频播放量TOP10的景点：平均海拔为1894米。
西部、高原、少数民族聚居区成为抖音上最受追捧的县域景点特征词。
在前往远离尘嚣的热门县域景点时，行程往往辗转艰辛，当终于到达目的地，与超尘脱俗的美景相遇，用户往往会涌起一种“朝圣感”。看到稻城亚丁的五色海来到了雪域高原，看到隐藏在山里的好风光，于是跋山涉水而来。
抖音上的县域美景唤醒了用户对美的期许与向往。即便美存在于不容易到达的远方，也要去探寻，去记录。
抖音用户@钟灵毓秀说：从郑州到稻城亚丁，一路奔波2500公里，顶着高原反应也要看到心中那片五色海，亚丁一辈子一定还要来一次。
抖音用户@kety说：稻城亚丁，一辈子要去一次的地方。
抖音用户@依依不舍说：在去稻城的路上，我们偶遇了双彩虹，真的很美，一路高反严重 但值得。
抖音用户@丫丫吖吖说：三小时的徒步攀登，人很累，景很美。一辈子一定要来一次稻城。
抖音用户@洋子说：一定要和最爱的人，一起青海，一起茶卡，一起稻城，一起西藏，一起去想去的地方。
一些热门的县域景点拥有丰富的在地文化故事，游客如入画框，体验感升级。去泸沽湖，体验中国最后的母系社会。去凤凰古城，体验一座边城的平实与热闹。
到达之前，丰足的在地文化给人提供了广阔的想象图景；到达之后，在脑海中构建的图景与现实重叠，游客如入画框，获得更立体的体验感。
随着旅游的升级，游客不再满足于景点度假功能，而是需要借助场景做情感表达。
在稻城打卡的视频中，有超过2000条视频提到“从你的全世界路过”
在云南的普者黑，《三生三世，十里桃花》给田园风光镀上了别样浪漫。
在东极岛，《后会无期》让前往一座岛有了些许决绝潇洒的意味。
游客在影视剧拍摄地点“打卡”，将自己代入影视剧人物故事线，从而借景抒情，拥有了观景之外的别样体验。
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分类: 服务业与乡村网红, 涉农品牌营销策划
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