说起手机我们会想到苹果，说起奶茶我们会想到香飘飘；说起英语我们会想到新东方。
所以，要占据用户的心智，最好的办法就是成为品牌领导者。
先抛出几个广告语，大家感受下。
香飘飘，杯装奶茶开创者。（身份）
中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。（结果）
爱玛全球销量率先突破2400万量。（结果）
君乐宝：欧盟双认证，中国好奶粉。（背书）
老凤祥品牌营销怎么做，跨越三个世纪的经典与时尚。（资历）
上述广告语，虽说表达形式不同，却都是在说我是行业领导者。
如果再仔细观察会发现：上述广告语都符合用户对于预判信息的逻辑。
预判信息：指用户对于判断事物优劣的常识和逻辑。比如：结果、身份、资历、背书等。
那我们在对品牌定位时，便可着重利用“预判信息”。
通常这些词有（包括但不限于）：结果、身份、资历、背书、经典、热销、新一代、更…
如果说，我自身产品不具备上述几点怎么办？
既然用户首先是通过品类进行思考，那我们就将品类细分化。大品类细分小品类，老品类细分心品类。
比如海飞丝是去屑品类领导者，清扬便从男女的角度将其细分为男士专用去屑洗发水。
再比如必胜客是比萨品类领导者，那么乐凯撒便从比萨的口味将其细分为榴莲比萨创造者。
宁当鸡头，不当凤尾。
一般情况下，我们可通过人群、产品功能、档次等来对品类进行细分品牌营销怎么做，从而给自己贴上一个独特标签。
比如，在新日、雅迪、爱玛激烈争夺电动车品类领导者时，雅迪当机立断给自己重新定位为：更高端的电动车，也因此实现了与竞争对手的区隔。
如果说，你是一个大众产品，在领导者定位上不具备有利条件，品类细分上也已经很窄了，那不妨尝试去依附领导者。
比如酱香白酒这个品类下最知名的品牌就是茅台。于是郎酒旗下的高端产品青花郎，便将产品定位为：”中国两大酱香白酒之一“；潜台词就是：没有茅台就喝郎酒，反正都是酱香酒。
依附领导者，便是利用领导者的定位，巧妙地利用中国文字间的博大精深，从而在用户的认知上获得一席之地。
如果说，上述三点我们都不具备怎么办？
小编要放大招了，那就是反认知。
品牌定位的目的是增加用户知名度，那我们便可利用反用户常规认知来获得用户的注意。
比如所有人都在喝可乐、追捧可乐时，七喜上市了。在饮料界的巨大竞争力度下，它将其产品定位为：非可乐。
再比如方太，曾在某期广告上说：“中国卖得更好的高端油烟机，不是洋品牌，而是方太。
利用用户的常规认知，来进行反面描写，从而吸取用户注意力。
以上，便是小编对于品牌定位的几点思考。
基本上可以总结为：
1. 品牌领导者，利用用户的预判信息，占领一个品类
2. 细分品类，从人群、产品功能、档次来进行思考，将大品类细分成小品类，老品类细分出新品类
3. 依附领导者，小品牌比附大品牌，小品类比附大品类
4. 反认知，利用用户常规认知的反面思考，占领品类
如果说，用一个公式来表达话，那便是：定位=品类+差异化
当消费者“以品类思考，以品牌表达”进行购买决策时，你在消费者想买的这个品类中，会被他们第几个想起来，你在消费者心目中有什么与众不同的标签。
这些，在未来将至关重要。
各位企业主、广告主，你的品牌定位合格吗？
对于品牌定位，我们的整合营销培训课程中详细的介绍，想了解更多的，可咨询樱桃（zy501873328）。ps：帮助你解决工作上的难题，就是我们樱桃的任务~欢迎来撩~
厚昌学院—整合营销交流群：543613831
厚昌学院—百度竞价8群：672964452
网络营销老司机的聚集地——微信公众号厚昌学院
往期回顾：
整合营销:让你的产品覆盖每个角落
整合营销:你的人生,你的工作,都需要一场整合
SEM、信息流、整合营销、职场规划等,你想要的全在这!
本文来自投稿，不代表科技代码立场，如若转载，请注明出处https://www.cwhello.com/144090.html
如有侵犯您的合法权益请发邮件951076433@qq.com联系删除
