分享浅析新媒体时代服装品牌的营销策略（最终版）

1、客。既引发了顾客们的需求，也增强了顾客的忠诚度，是第二次广告。口碑营销。潜在顾客受到文章观点的影响后，会跟家人，朋友，合作伙伴等谈论沟通，会潜移默化地介绍影响他的企业，这是第三次广告,而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为品牌降低了成本，还增加了销售量与利润率。名人效应。服装品牌的形象代言人一般为时尚界的明星，他们穿着品牌的衣服，有名人效应的影响在里面，其公信度与影响力是较深远地，会让一种信任与信赖油然而生，会使顾客们深信不疑，从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机，使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。拉近客户。博客营销可用文字、图片、视频来为品牌作广告。不但内容精彩绝伦，而且形象生动，其近距度的沟通，让潜在顾客更加喜爱与欢迎，增加了亲密感与亲近感。贴近需求。博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起起友谊与合作的。

2、领导老师们，感谢你们的悉心栽培和关照，使我顺利完成学业，你们的教导言犹在耳，使我能更快的融入社会。感谢我的家人和亲友，对我学业和事业的支持与理解，助我每一步都走得坚定无比，他们的鼓励是我追求成功的动力。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！最后，向在百忙里抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位专家表示衷心的感谢！费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天都有几百万，甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电视媒体都望尘莫及。互动性高。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，就会打开网页，浏览微博，微博比较精辟，详细，通俗易懂，那么信息的观点会影响潜在顾客的观点、判断力，甚至于引起共鸣。这样品牌通过微博广告，而吸引与留住了顾。

3、着挑战。对于微博营销来说，没有高质量高级别的账号，发布任何一条微博都是做无用之举，微博营销的基础就是人气通俗来说就是粉丝量，再者，一个受欢迎的微博账号更新微博比较频繁，也就是说，这条微博没有及时被粉丝关注那么很可能就会新微博刷新下去淹没了。一条微博个字，有利当然也是有弊端的，与论坛不同的是，微博字数有死死的限制，所以你要表达的内容也只能通过这个字表达，网民没有更多的时间去参考你的微博。服装企业一旦开始微博营销，就必须对该种营销传播方式进行规范化管理，因为该微博代表的就是企业形象。也可能因为操作失误带来负面效益。微博虽然转发功能很强大，但也有一定弊端，即存在覆盖问题，较早的微博会被后来的微博不断覆盖，服装企业如果不能持续性进行更新和重复性进行宣传，是难以取得最大效果的。因此应当结合电视广告的特点，即重复性轰炸。如果管理不当导致其核心信息泄露，也会给竞争对手可乘之机。四、服装品牌未来营销发展趋势新媒体营销在我国。

4、恩师表示真诚的感谢！其次感谢我的班主任杨佼老师，和各位可敬的可知HamM发布了新开的店面地址，让HamM的最新动态第一时间传播到消费者手中，让品牌与消费者很好的进行了互动，也让喜欢HamM的粉丝大家一起互动交流自己的购衣心得以及穿衣搭配技巧。实现了品牌与消费者的互动，消费者与消费者之间的多向互动，这是以往所做不到的。图HamM发布了打折信息图所示HamM发布了最新的促销信息，让其万的听众都能收听到这一打折信息，而且不会花费很高的代价，不用打广告，一条微博就让HamM品牌的消费者了解到了促销信息，这也是以往的媒体所做不到的。HamM的利用了微博对品牌进行了重复的宣传，发布最新的单品，告知品牌的最新动态，让消费者与品牌的联系更近了一步。取得了与互动、沟通、低成本、即时发布产品信息的营销效果。（三）目前微博营销面对的挑战微博营销是把双刃剑，如果服装品牌利用好了可以花很低的成本得到高回报的营销效果。同样微博营销也面。

5、过网络新媒体实现口碑营销成为可能，微博、电子杂志作为口碑营销的重要营销的重要营销形式和传播渠道，正成为各大企业营销创新的首选。在传播媒介多元化的格局下，服装品牌要采用新旧媒体组合的互动式整合营销传播策略，利用合适的新媒体，加强与客户和受众的互动沟通，缩短分销渠道，降低企业的营销和管理成本，提高产品的竞争力和知名度，提升营销效果。同时，要对营销传播的效果进行跟踪评价，根据发现的问题不断完善营销计划，加强对品牌营销传播的调整和控制，从而达到营销传播的目的。参考文献:[]唐新玲服装销售企划[M]上海：中国纺织出版社,,[]熊澄宇．论新媒体[M]北京：北京文学出版社，，[]钱珺．危机传播中的新媒体研究[D]南京：南京师范大学传媒研究院，[]刘微中国新媒体发展研究报告目录[R]北京：中国传媒大学传媒学院，：[]刘瑛,徐阳服装企业营销[M]武汉：湖北美术出版社,：[]马洪东新媒体视野中的微博研究[D]上海：上海传媒研究。

6、处于萌芽阶段，市场处于慢热状态，挑战和机遇并存，要减小新媒体带来的不良效果，最大效益的为服装品牌服务，就要对目前的新媒体进行整合利用。（一）互动式营销互动营销是指品牌在利用新媒体进行营销过程中充分利用消费者的意见和建议新媒体品牌营销，用于产品的规划和设计，为品牌的市场运作服务。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求新媒体品牌营销，切实实现商品的实用性。互动营销能够促进相互学习、相互启发、彼此改进，尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。（二）数据库营销数据库营销就是企业通过收集和积累会员（用户或消费者）信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。或者，数据库营销就是以与顾客建立一对一的互动沟通关系为目标，并依赖庞大的顾客信息库进行长期促销活动的一种全新的销售手段。是一套内容涵盖现有顾客和潜在客户，可以随时更新的动态数据库。服装品牌可以根据数据库营销收集、整理顾客的。

7、院，：[]魏轶群手机媒体的现状及盈利模式[J]传媒时代，,：[]特伦斯A辛普营销沟通[M]北京：中信出版社：[]沈宏伟基于消费者心理特点的服装广告策略研究[D]济南：山东大学，：[]谢希德服装企业发展之路[N]服装时报,()[]伍琪凯新媒体服装营销[C]上海上海译文出版社，：[]尹庆民，李秀芹服装市场营销[M]北京：高等教育出版社，：[]张金海世纪广告传播理论研究[M]武汉：武汉大学出版社，：[]侨治E贝尔齐互动营销传播展望[M]大连：东北财经大学出版社：[]徐伟数据库的种类[J]传媒时代，，：致谢在本次论文的修订过程中，首先诚挚的感谢我的论文指导老师巴哲华老师给予的热情关怀和悉心指导，她在忙碌的教学工作中挤出时间来修改、批阅我的论文，对我论文题目的确定以及章节内容的安排提出了宝贵的建议。巴哲华老师紧密的逻辑、广博的学识深深感染着我。从论文的设计、整改及论文的定稿过程中，自始至终都倾注着巴老师的心血。在此特。

8、据资料，构建顾客数据库。收集顾客的数据应包括顾客个人资料、交易记录等信息，就能针对性地进行沟通只有在一个时间段内才具有相对的稳定性。因此，很难对新媒体下一个严格的定义，只能给它界定一个范围。中国互联网实验室在《中国心媒体发展研究报告》中，把目前新媒体定义为：新媒体是基于计算机、通信、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、等设备为终端的媒体。新媒体能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体能够实现精准投放、点对点的传播，如微博，电子杂志等。（二）新媒体特点以数字技术为代表的新媒体最大的特点就是打破了媒介间的壁垒，消除了媒体介质之间，地域、行政之间，传播者与接受者之间的边界。具体讲：、媒体个性化突出由于技术的原因以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。每个新媒体受。

9、分布于世界各地。我们就HamM在国内第一大微博网站新浪微博的认证专栏，进行实例分析。HamM微博专栏截止到年月日收听粉丝达人，粉丝只要打开微博第一时间就能了解HamM的最新动态。也让HamM在新媒体营销的成本降至最低。图HamM发布最新单品如图所示HamM在其微博上发布了当季最新的单品让消费者一目了然，还要其低廉的价格很是吸引。引起消费者的购买欲。图HamM发布新店地址由图，提高反馈率，增加销量，从而降低营销成本。可以让它成为反击竞争者的武器。数据库可以反映出服装品牌与竞争者有联系的顾客特征，近而分析竞争者的优劣势，改进营销策略，提供比竞争者更好的产品和服务，增近与顾客的关系。四、结语随着社会和人们工作生活方式的发展，营销传播活动已经不是单纯的广告，而是包括获取消费者真实的声音，是与消费者一起分享、开放和沟通。用户可以创造内容作为新媒体的最大特点，已经获得了和传统媒体相同甚至更高的用户关注率、使用率；这也使。

10、众手中最终接受到的信息内容可以使一样的，也可能完全不同。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大的个性化。、受众选择化从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也可以充当信息的发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只要新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求，与传统媒体的单向受众型不同，新媒体是多向型，受众者有更大的选择，可以自由阅读。、形式多样化新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变的生动。理论上讲，只要能满足计算机这个条件，一个新媒体就能存储全世界的信息量。除了大容量之外，新媒体还有容易检索的特性，可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。、发布实时化与广播、电视相比，只要新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发。

11、过网络新媒体实现口碑营销成为可能，微博、电子杂志作为口碑营销的重要营销的重要营销形式和传播渠道，正成为各大企业营销创新的首选。在传播媒介多元化的格局下，服装品牌要采用新旧媒体组合的互动式整合营销传播策略，利用合适的新媒体，加强与客户和受众的互动沟通，缩短分销渠道，降低企业的营销和管理成本，提高产品的竞争力和知名度，提升营销效果。同时，要对营销传播的效果进行跟踪评价，根据发现的问题不断完善营销计划，加强对品牌营销传播的调整和控制，从而达到营销传播的目的。参考文献:[]唐新玲服装销售企划[M]上海：中国纺织出版社,,[]熊澄宇．论新媒体[M]北京：北京文学出版社，，[]钱珺．危机传播中的新媒体研究[D]南京：南京师范大学传媒研究院，[]刘微中国新媒体发展研究报告目录[R]北京：中国传媒大学传媒学院，：[]刘瑛,徐阳服装企业营销[M]武汉：湖北美术出版社,：[]马洪东新媒体视野中的微博研究[D]上海：上海传媒研究 。

12、信息。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现小时在线，关注并及时发布信息。新媒体交互性很强，独特的网络介质使得信息传播者与接收者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多声音，影响信息传播者。由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。新媒体作为世纪互联网媒体的重要组成部分，营销传播的能力和价值正逐步得到认可，受到越来越多的企业和营销机构关注。不同的新媒体在营销传播中的价值也不相同，本文只把互动性较强的营销传播价值高的新媒体作为本文的研究对象，主要包括微博、电子杂志和手机无线网络媒体。二、新媒体时代服装品牌营销的发展现状（一）新媒体时代服装品牌营销现状据中国互联网络信息中心发布的第次中国互联网络发展状况统计报告显示