小编教你四步引爆新媒体营销（企业想不火都难）

什么是娱乐化的新媒体营销？知乎上有这样一段话：“须知才高于志，方是快乐的本源。以苍鹰搏兔之势逮耗子新媒体营销特点，架起导弹高射炮来打蚊子，越是「大材小用」，越有喜剧效果。越是用一本正经的态度，去做无聊的事情，越能悦人悦己。反正闲着也是闲着，不为无益之事，何以遣有涯之生呢。” 随着互联网+时代的到来，传统行业向互联网转型成为必然，在新媒体时代，不少企业在如何做好营销内容这方面都面临着许多困扰，那么我们在做娱乐化营销内容时要注意什么呢？

一.态度： 认认真真瞎搞

制作精良，精雕细琢，每一个脚本，每一句台词，甚至道具、演员、背景、音乐等所有的配合都是用最专业的手段去做，所以才会有好的喜剧效果。大多数传媒人都已经建立这个意识，即做新媒体要瞎搞一下，不好玩没有人看，既然是瞎搞那就随便搞搞。其实不是这样，比如许多公司里的微信公众号在发一些活动策划内容时，一般会起三五个标题，然后从中选一个，而许多优秀的文案则会起上几十个甚至上百个标题，然后再从中筛选。我们在“瞎搞”这件事的时候，态度应该和做其他工作是一样的，要非常的认真，哪怕我们是在非常认真的搞笑，也是一样要有态度。

二.目的

传统营销的目的是销售，而新媒体营销的目的是传播。

新媒体营销的目的与传统营销目的不同。很多人认为新媒体营销的广告没有说清楚产品的特点，但往往转发量很高的广告并不是直接表明产品特点这种类型的，而是结合互联网热点事件，让大家觉得搞笑的广告，没有人会愿意转发特有的广告性质的视频。传统营销要达到的目的是销售，影响销售的关键因素是产品本身，而新媒体营销最大的价值点是传播，很多人只是因为这个视频或段子搞笑而转发到朋友圈，他们可能不是产品的目标消费人群，但是通过不断地转发传播，他们的朋友圈中会有更多人看到这个信息，而这些人里面也许就存在产品的目标消费者。这就是新媒体营销产生价值的方式。

三.逻辑

文案营销逻辑三部曲：

传统文案营销逻辑三部曲：第一步:是什么？第二步：好牛; 第三步：快来买。比如香飘飘奶茶销量连起来可绕地球三圈这种广告。传统的逻辑适合传统的渠道，传统的营销渠道主要是电视、报纸、广播、杂志、户外广告、公交站牌等，它们的共同特征是可以强奸用户的眼球，让用户不得不看，基于这个渠道，用户在观看的时候会想要知道这个产品是什么？有没有用，所以说基于传统渠道，传统文案营销逻辑是有用的。

在新媒体时代，前提已经改变，大家在朋友圈或微博看到这些传统的介绍产品功能的广告时，很多人会选择忽略新媒体营销特点，直接滑过去或者拉黑。当前提改变时，我们的文案逻辑也要改变，新媒体文案逻辑三部曲：第一步：吸引兴趣；第二步：转移视角；第三步：提供价值。在新媒体营销领域，尽量不要卖什么就吆喝什么，首先我们要善于吸引用户兴趣，说大家都感兴趣的东西，让人们有看下去的欲望，再通过找逻辑关系，找兴趣和产品的共同点，将兴趣转移到产品上去，而不是一开始就讲产品的功能，讲它多么厉害。

四.内容：痛点、笑点、热点、卖点

痛点是要说与用户最相关的事情。许多段子营销正是抓住了笑点吸引用户，才获得了高转发量，从而达到了良好的传播效果。热点是企业在做新媒体营销时必做的一个功课，怎么抓？我们要抓大家对热点的反映，然后通过营销引起共鸣，而不是强行和热点事件挂上关系。我们要了解互联网文化，要了解发生了某件热点事件时，互联网主流人群对这件事情的看法和判断，以及他们的观点朝什么方向变化。这样我们在写文案的时候才能有的放矢。抓热点要快、巧。什么是快？就是在事件已经比较热但还不是所有人都知道的时候，随着事件的升温把你想传播的信息尽快传播出去。我们这里说的“巧”指的是产品与热点事件所代表的东西，所传播的理念的结合度要非常巧妙。比如平安银行的一则文案很巧妙地借用以下热点事件。

平安银行文案：

员工：世界那么大，我想去看看。