教你市场营销方案怎么写。

市场营销计划书怎么写_高校市场娃哈哈营销大赛方案书_第一季度营销计划

营销、营销策划、市场营销

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技能描述

营销策划书,也称营销策划方案,是营销策划的文字报告形式。文案的篇幅要与策划的内容繁简相一致,文案的形式要图文并茂,文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。

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一、营销策划书撰写原则

为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则。

1.层次分明。按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先交待策划背景,分析产品部市场现状,再把策划中心目的全盘拖出;其次进行具体策划内容详细阐述;再次明确提出解决问题的对策。

2.针对性强。策划的目的在于解决企业营销中的问题,抓住所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策。

3.可操作性强。编制的策划书是要用户指导营销活动,其可操作性非常重要。不能操作的方案创意,再好业务任何价值。不易于操作市场营销计划书怎么写,必然要耗费大量人、财、物,管理复杂,显效低。

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4.创意新颖。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

二、拟定策划方案的步骤

连锁经营营销策划方案的拟定,应依照下列步骤进行:

1.确定目标主题。将策划的目标主题确定于一定时空范围之内,力求主题清晰市场营销计划书怎么写,重点突出。

2.收集资料。围绕目标主题,通过多种方式收集信息资料。

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3.调查市场态势。围绕目标主题,进行全面的市场调查,掌握第一手资料。

4.整理资料情报。综合市场调查的第一手资料片和现成的第二手资料,整理成为对目标主题有用的情报。

5.提出具体创意。根据实际需要,提出有关营销策划的新的创意。

6.选择可行方案。将符合目标主题的创意,变成具体的执行方案。

7.制定实施细则。根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配,分头实施,并按进度表与预算表进行监控。

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8.制定检查方法。对策划的方案提出详细可行的检查方法和评估标准。

写作格式与方法

营销策划方案的编制,一般由下述几方面内容构成。

1.封面

封面一般应该提供以下信息:策划书的名称、委托策划的客户、策划机构的名称和策划人的姓名、策划负责人及其联系方式、策划完成日期、策划执行的时间段以及编号。封面制作的要点如下:

https://pic2.zhimg.com/v2-a24c6c7eaf24d62013a584f742760125_b.png友情提醒:封面的设计应该醒目、简洁、切忌花哨,字体、字号颜色则应该根据视觉效果具体考虑。

2.前言

前言一方面是对内容的高度概括性表述,另一方面可以引起阅读者的注意和兴趣。字数可以控制在1000字以内,其内容主要有:接受委托的情况,如XX公司接受XX公司的委托,就某年度的广告宣传几乎进行具体策划;策划的概况,即策划要达到的目的以及策划的主要过程。

3.目录

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