不久前，3册本《阿U学科学系列图书》荣获科技部2018年全国优秀科普作品奖，并取得不俗的销售成绩。
这套书是科技出版社融合创新的副产品。科技出版社网络出版部副主任薛红玉告诉记者，2015年出版的《中国公民科学素质系列读本》销售80余万册，市场、口碑双丰收，为进一步加大传播力度，出版社根据读本的内容，编写了脚本，做成了视频。其中，根据读本衍生开发的微视频《科普中国之阿U学科学》，在各大平台累计点击量超过2.4亿次，“《阿U》的科普动画创新与跨媒体传播”获得2017年度国家科学技术进步奖二等奖。
“很多人看到视频后，来电询问是否有相关书籍。我们当即决定趁热打铁，将视频脚本的内容编辑成书出版。”薛红玉说，有了视频传播打下的底子，这套书上市之后卖得很好，实现了由图书到动漫再到图书的传播循环。
近年来，以中国科协推动信息化项目为契机，科技出版社承接项目，重点打造了科普中国和科界两个平台。如今，新技术和互联网传播理念已经融入科技出版社的编辑、出版、发行中。
融媒体平台不仅为出版提供了丰富的内容，而且成为科技出版社竞争的法宝。科普中国负责人鲍琳告诉记者，科普中国云平台的优质内容社群媒体，源源不断为出版供给资源，同时，一些外部作者选择与科技出版社合作，也看重他们能配合图书出版做音视频产品，提供丰富多样的传播内容和渠道。
今年1月，科技出版社入驻抖音平台，推出全民短视频科普行动。其中社群媒体，《你知道吗？》科普系列短视频，带来了意想不到的效果。
“一些渠道商在抖音、微博等平台上看到我们的融合产品，在我们还没有策划出书的情况下，主动找上门来请求合作，希望把这些内容做成书。”周少敏说，有些渠道商对内容的要求很严格，这种不请自来的情况，以前并不多见。
科技出版社尝到了融合出版的甜头。由于市场需求转变比较快，有些拿不太准的选题，科技出版社会先做成音视频等产品，在融媒体渠道上先行试验，看看市场反映，降低了出版风险。
“出版社最担心的是用心做出的书却卖不好，增加了库存。融合出版帮助我们朝精准出版迈进了一步。一些科普中国平台上的粉丝，也转换成了出版社的粉丝。”周少敏说。
积极探索通过微信公众号、头条号等平台做推广
许多人不知道的是，《DK博物大百科》差点难产。原来，早在6年前，科技出版社就引进了英国DK的版权，但一直没有找到好的营销方式。当时的担忧不无道理：图书印刷精良，成本这么高，销售不好成为累赘怎么办？
《DK博物大百科》创造销售奇迹，与社群推广密不可分。
周少敏介绍，书籍的传统销售渠道主要依靠诸如新华书店、民营书店的线下店面，以及以京东、当当为代表的线上网店。过去几年，线下销售不温不火，线上销售经过一段快速增长后，也遇到了瓶颈期。要把书卖得更好，需要拓展新渠道。
“移动互联网时代，很多人依赖手机、平板电脑等移动端设备获取信息，专门去书店找一本书的人越来越少了。”周少敏说，科技出版社积极探索通过微信公众号、头条号等平台做推广。《DK博物大百科》的首轮销售就全部通过社群传播完成。现在，《DK博物大百科》已经成为出版界社群推广的标杆案例，不少同行纷纷来科技出版社交流取经。
流感病毒是什么？凭借在一些医学、科普类公众号及专有渠道的推荐，最近中科院院士高福主编的科普书籍《流感病毒——躲也躲不过的敌人》很走俏，已经卖出了5万多册。看到市场反响这么好，高福打算再润色一遍书稿，推出更容易被普通大众接受理解的新版本。
周少敏介绍，科技出版社面向市场销售的图书中，目前社群营销的销量占到总量的一半左右。社群渠道的传播，提升了科技出版社的知名度。一些线下书城增设了专柜，专门推荐科技出版社书籍，线下零售市场也有比较可观的增长。
鲍琳认为，科技出版社的成功探索，首先得益于在出版内容上长期完整的规划，在优质内容上有较为丰富的储备。据介绍，为增加出版资源、拓展影响力，近年来科技出版社引进了农业和医学领域的专业团队。新的板块，为科技出版社发展增添了新动力。同时，他们敏锐地意识到出版、传播的新趋势，布局“两微一端”，为融合创新和多渠道传播打下了坚实基础。
科技出版社负责人认为，虽然近些年取了不错的成绩，但图书出版业体量小、优质原创内容不足、品牌建设不强，仍然是困扰我国出版行业的难题。“全国580余家出版社的收入总和还是很小，出版行业做大做强还要在很多方面努力。”这位负责人说，科技出版社将在继承传统的基础上，继续做好融合创新这篇文章，主动布局，生产更多优质的内容，满足文化市场需求。
《 人民日报 》（ 2019年07月01日 19 版）
(责编：袁勃)
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