从年初百事可乐猴年广告的刷屏,到二月支付宝的”敬业福”,再到papi酱广告位招标……最后到罗一笑营销事件,营销事件造就的热潮似乎就没停过。那么在2016年,营销圈又出现了哪些热点,小编为您盘点2016十大营销事件,总有一条刷爆你的朋友圈!
百事可乐猴年广告
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随着一句”猴赛雷”,百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪!以用户情感为纽带,请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》,影片一推出,便反响热烈。随着”六小龄童节目被毙”话题的持续升温,百事微电影更是吸引了众多网友目光,它的热搜指数也达到了最高峰值。
支付宝敬业福
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虽然时间有点久了,但是只要一提到“敬业福”三个字,大家几乎立马就会想到,当初那些个辗转反侧的日子。今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的活动,无疑是平地一声雷,立马在人群中炸开了锅 。一夜之间,感觉十几年没见的朋友都来了,开口第一句话就是“你有敬业福吗?我跟你换!” 可最后来看,支付宝着着实实玩了全民一把,最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币,不管你有没有赚到,反正支付宝是赚足了眼球和关注度。
2016奇葩报纸广告开端:#轻点 疼#
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“轻点,疼!”今年3月,京华时报A13版整版广告只刊登了这3个字,空荡的版面暧昧无限啊,给人无限想象,原来是互联网家装品牌惠装的投放广告。以此为开端,一大批品牌商投放各类奇葩纸媒广告,我们的朋友圈也纷纷遭到刷屏。
PAPI酱从2200万到与罗胖低调分手
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papi酱,2016年中国第一网红,一个集美貌与才华于一身的女子,半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午,在罗振宇的主导下,papi酱的视频广告贴片招标会如期举行,最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出,便被大媒体刷屏,而丽人丽妆也成最大赢家,当日热搜指数创其历史新高。值得一提的是,11月23日,当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维,宣布正式撤资了,而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题,papi酱的热度很明显已经不如以前了,以下为2016年papi酱热搜指数。短短半年时间,逻辑思维就果断退出投资,这不禁令人唏嘘。
杜蕾斯”百人试戴”直播
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4月26日,趁着“直播”这把火,杜蕾斯举办了一场百人试套活动,并在多家在线直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,火爆程度出人意料。 不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问,杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”,在前期吸引了大量目光,让人们对此活动有了太多的期待和幻想,然而最终的结果却让人失望。有网友戏称:“花了三小时,等来了一个屁”。先不论此次营销活动成功与否,站在杜蕾斯的角度,这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”,难不成现场的100人真的直播造人么?至于最后放的那个巨型气体是屁,还是空气,其实已经不重要,杜蕾斯已经赚够了眼球,其他的事,就交给产品吧。
《百鸟朝凤》的”下跪营销”
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5月12日,著名制片人方励在直播时突然下跪,希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一跪,却引发各方舆论,不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首,就连影院排片量也一下提升了上来。有人认为,方励下跪事件是赤裸裸的炒作,是变相的道德绑架,也有人认为这是互动时代里”最真诚”的营销。那么问题来了,你怎么看?
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卫龙·苹果风
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作为传统食品品牌,卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站,到最近的自导自演天猫店被黑,每一次都能赚够眼球,掀起一波热议火一把。从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,不论做到再好,都摆脱不了山寨的嫌疑;但如果你是个休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。不论是哪种营销套路,这一路走来,卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开,朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。
天猫双十一
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比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日,天猫开始在全国范围、线上线下”刷屏”,不断为双十一活动造势。各种双十一天猫、淘宝海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。除了以上推广方式,2016年的天猫晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果也是很可观,2016年双十一销售额竟然达到了惊人的1207亿!
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支付宝”校园日记”、”白领日记”
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11月27日,支付宝发布了新版本,并悄悄上线了一个叫”圈子”的新功能,有不少用户上传了大尺度照片,照片出现在”白领日记”和”校园日记”两个圈子中,一时之间火爆全国。这两个圈子,仅限女大学生和女白领用户发布状态,男性用户只能点赞或打赏,如果想评论,那么芝麻信用分必须达到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味着”有钱”、”多金”。因此不少网友调侃支付宝是”支付鸨”。事情在这里营销成功案例,似乎都有点变质了。央视评论称,隐隐之中,一股暧昧低俗之气在流淌。支付宝”生活圈”功能的上线,迅速在社交网络上蔓延,更多的却是质疑。11月28日,支付宝”校园日记”事件继续发酵,而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日,彭蕾发出内部信对支付宝”校园日记”事件进行道歉。
“罗一笑”带血营销
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11月30日一大早,所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了:《罗一笑,你给我站住》。事情起因是这样的:深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病,他没有选择众筹,而是”卖文”的方式救女儿。他与小铜人理财合作,只要是他的文章每有人转发一次,该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注,大家纷纷转发,今日一大早朋友圈沦陷,”罗一笑”事件成功刷屏。至此,事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候,剧情却发生了反转。1.罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。2.罗尔共有三套房产两辆车,市值千万。抛妻弃子,小三上位后装修新房导致女儿白血病。3.至今为止微信打赏已超百万。4.罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动,意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。5.小铜人是一家P2P金融公司,这只是一场营销。6.小铜人P2P公司及微信号,实际是罗尔投资控制的公司,所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。这样的反转又反转,让一大波人心狠狠的受伤了,这次,网友们是真的愤怒了,狠批这是一场”带血的营销”。在网友的指责痛批中营销成功案例,罗尔称将会将善款成立专项基金,微信也介入已将钱款原路退回。
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