我来分享跟“大咖”学学如何提升微信公众号影响力。

在接受新媒体采访时，占豪认为自己的微信公众号之所以能够走红，得益于以下三点：原创、面广和深刻。他的个人原创能力较强，近年来每年平均撰写各类文章150万字以上；关注的问题涉及多个方面，并都有自己独到的见解。此外，他撰写的文章内容深刻，被微信网友评论为“扒皮抽筋，直指事物本质，注重逻辑推理和客观理性”。占豪说：“我在分析问题时，除了坚持中国利益和人民群众利益立场外，尽量保持足够的理性、客观。而且，我在分析问题时，一定要自己分析透后才分析给大家听，同时还针对问题提出可行的解决办法。”网友们评价说，读占豪的文章和书，透彻、舒畅，读完不困惑。②

（二）“冯站长之家”的成长之路

微信公众号“冯站长之家”凭着每天早上7点准时推送“三分钟新闻早餐”，如今已是自媒体界响当当的大号。此外，“冯站长之家”每天还推出“最新财经早餐”“医疗晨报”“历史上的今天”“一日一诗”等精彩内容，吸引众多读者。自2015年7月6日开始推出视频版以来，“冯站长之家”的浏览量已达数亿人次。

“冯站长之家”的创号人冯国震，先后就读于浙江大学、清华大学、香港中文大学，取得了金融财务MBA学位，2001年调入北京后因经营北京浙大校友会网站而得名“冯站长”，2014年5月3日正式建立微信公众号“冯站长之家”。该公众号创号后，开始给校友推送纯文本的三分钟新闻，不久后改为推送视频版。由于传播内容重要且及时，迅速被校友及其亲朋好友转发，并迅疾扩大到全社会，在微信公众号中的排名很快飙升至前20名之内，并多次荣居前三名。

冯国震在谈到经营“冯站长之家”公众号的体会时，将其成功之道归结为以下两点：第一，保证自己的独特风格和选题的优质不变，如坚持文字内容三分钟就能看完；第二，转播的所有新闻内容都源自主流媒体，具有权威性，从来不转发那些谣言或未经证实的海外媒体的信息。③

（三）“咪蒙”的成功秘诀

“咪蒙”是咪蒙的个人微信公众号。咪蒙，原名马凌，1976年出生于四川南充，2002年从山东大学中文系硕士毕业后进入南方都市报，2014年辞职在深圳开影视公司，2015年移居北京。2015年9月在个人微信公众号上首次发文，朋友圈的雄文《所谓情商高，就是懂得好好说话》《致贱人：我凭什么要帮你？！》等，均出自她之手。咪蒙的个人微信公众号推出3个月后，粉丝就达300万+，阅读量平均半小时10万+，单篇文章平均阅读量100万+，总阅读量2.18亿+，转发次数6亿+。她的文章不仅频频在读者中爆响，不少话题还引发大家热议。

咪蒙能获得成功，以她自己的话说，得益于以下几点：第一，她做了12年记者和编辑，交际圈广；第二，她多年来养成了善于发现生活中有趣、反常事情的习惯；第三，她的记忆力好，别人跟她讲过的经历和故事，她都会记得；第四，她很勤奋，经常从上午10点写到夜里一两点；第五，写作态度认真，文章写完后通常都要修改一到两遍，光是给文章起标题就要半小时到一小时。④

（四）“罗辑思维”为什么能够走红

微信公众号“罗辑思维”是一个视频自媒体节目，由资深媒体人罗振宇于2012年12月创办；定位为知识运营商，内容涵盖“罗辑思维”脱口秀（“罗辑思维”的主打产品，每周一期）、“罗辑思维”微信公众号（每天早晨6点30分由罗振宇推送一段60秒语音）和“罗辑思维”系列图书。2015年10月20日，“罗辑思维”正式对外宣布完成B轮融资，估值13.3亿元。

罗振宇1994年7月毕业于华中科技大学新闻学专业，后考入北京广播学院（现中国传媒大学）攻读硕士、博士学位。毕业后到中央电视台工作，担任过多个节目的主持人。2008年，从中央电视台辞职，成为自由职业者。

罗振宇对企业营销、公关、品牌等领域有独到的理解和系统的理论。2012年12月21日，他与独立新媒创始人申音合作打造的知识型视频脱口秀《罗辑思维》第一期视频上线，此后每周更新一期。视频以其丰满的知识品质和独特的个人语言表达风格，在互联网视频领域独树一帜。同时，他还推出同名微信公众账号，介绍读书体会，推介优秀作品，旨在以“身边的读书人”形象成为一代中国人的成长伴侣，引导大家独立、理性地思考。

“罗辑思维”视频自媒体节目的成功之道，可以归纳为两点：

1.注重内容生产，奠定社群粉丝基础

该节目将活跃在互联网、拥有一定的知识储备、有着独立思考能力、热爱读书的城市精英和有志青年，作为明确的目标受众群体，想他们之所想，努力提供他们所需要的知识。选题内容涉及历史、经济、社会、文化、政治、时事热门等领域，虽然各期节目没有明显的关联和承接，但选题牢牢抓住传统教育知识体系下的漏洞（即对很多内容进行简化，导致大多数人对很多知识往往存在盲点、误区或偏差），抓住这些知识点作为选题的突破口，提炼出每期节目的选题，让观众了解到更新颖的知识。另外，在节目视频制作方面，主创人员罗振宇也有独特的优势。他曾担任央视财经频道几档老牌栏目的制片人、策划，也在台前担任过财经频道主持人，从而练就了对于内容生产的把控能力。他熟悉视频传播的表达方式，更懂得镜头、灯光、视频。在镜头前，谈话的音色、语调、节奏、表情、动作都让人感到舒服、自然，极具人格魅力，也为节目赢得了更多具有认同感的观众。

2.努力开辟多渠道营收方式，形成互有联系的产业链

“罗辑思维”在核心内容脱口秀节目之外，利用互联网及社交媒体，建立了一个相对完善、相对成熟的营销渠道，形成了一条产业链。这就是：节目播出的广告分成；商业品牌赞助；发行系列图书收益及罗振宇个人演讲收益；电商营收；招募会员收益。2013年8月9日，“罗辑思维”团队招募第一批5500个会员，只用了6个小时就进账160万元。当年12月27日，“罗辑思维”团队开启第二批会员招募，在24小时内，就有2万人购买了会员资格。⑤

三、增强微信公众号影响力的几点建议

微信公众号的影响力，主要来自其所刊播的新闻与信息的影响力，即所刊播文章（视频、音频）的内容与形式的重要性、新颖性及吸引力。因此，要提高其影响力，必须从下述几个方面入手。

（一）增强原创性

所谓原创性，其原意为“作者首创而非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的物质或精神成果。”微信公众号作品的原创性，则指的是作者自己撰写的，而非抄袭或转载的、有特点和深度的作品。这类作品具有“人无我有、人有我好、人好我特”的特点微信公众号如何营销，令受众闻所未闻、见所未见、耳目一新。对于在自媒体中传播的内容，做到这一点十分重要。因为在微信公众号刚开始运营阶段微信公众号如何营销，运营者的原创能力普遍较低，转载、复制粘贴他人的作品在所难免，大多数受众还可以接受。但是，随着微信公众号数量的剧增和运营者写作水平的提升，转载及复制粘贴他人的作品已经不能引起受众兴趣了。随着版权保护意识的增强，转载及复制粘贴行为也越来越不得人心。当前，自媒体领域已经成为原创者的天下，在内容上没有特色的作品和微信公众号是不会有前途的。有些微信公众号创办者抱怨说：“为什么我的公众号吸引的粉丝越来越少？”其原因，不妨多从这方面去寻找。

（二）注意通俗性

即要以通俗易懂的语言去阐明道理，不要过分文气，更不要咬文嚼字、故弄玄虚。微信公众号上的作品，是依靠手机来阅读的，因此必须明确手机阅读的特点。人们在进行手机阅读时，由于不能花过多时间去思索，更不能查字典，因此希望看到通俗易懂、深入浅出的作品。文字或语言过于深奥难懂的作品，尽管主题重大、论述深刻，也不会引来很多受众。事实上，使作品做到通俗易懂并不容易，需要下很大功夫。正如咪蒙所指出的：“把文章写得你看不懂是容易的，把文章写得你看得懂，看完了还能产生一些情绪，或者是从中学到一点东西反而是难的。”

（三）把握时效性

新闻传播学中所说的时效性，包括及时性与适宜性两重含义。所谓及时性，即发稿迅速及时，在事件发生后数小时或更短的时间内，发出有深度的解读文章。例如：2017年10月1日晚，美国赌城拉斯维加斯乡村音乐节发生枪击案，造成50多人死亡、500多人受伤。10月2日媒体公布该消息后不久，微信公众号“天涯”10月3日早上5时即发表了题为《美国因为枪支立国，也会因为枪支亡国！》的独创性文章，对该事件进行深度解读，分析美国枪支泛滥的根源及禁枪的难度，指出近年来枪击案造成的惊人死亡率及枪击案频发的原因，剖析枪击案的严重后果。由于这篇文章发稿及时，内容颇有深度，在微信朋友圈中立即受到点赞和转发。

所谓适宜性，是指要把握好发稿的时机。有业内人士撰文指出：每天的8~9点（上班高峰期）、12~13点（中午用餐休息时间）、17:30~18点（下班高峰时间）和22点（晚上休息时间）是阅读高峰期，这4个时间点是发布微信公众号文章的最佳时间；而垃圾时间是下午3点到5点。一篇好的文章在最合适的时间推送出去，其传播效果显然比随意选个时间发布要好得多。

（四）力求运用多种媒体符号传播

运用文字、照片、图表、视频、音频等多种媒体符号传播某一信息，用文字介绍事件的经过、结果、原因及影响，用照片、视频和音频再现事件发生时的具体场景，用图片将该事物与他事物进行横向或纵向比较，可以让受众从多方面更为准确清晰地了解事件，其传播效果远远优于运用单一媒介符号传播信息。在融媒体时代，做到这一点就显得尤为必要。