教你企业营销如何借助国风（燃爆市场吸粉无数？）

（接 传统国风文化风靡，企业品牌如何发力？上篇）

3.借势营销，挖掘文化IP价值

随着我国影视剧市场各种虚构历史、穿越古今等IP剧的火热，品牌也开始在IP营销上加大力度，将一段时间的热点融入到传统文化之中企业如何营销，开展文化营销。

故宫，作为中国历史文化的代表和象征，一向给人宏伟、庄重的感觉，2015年，一波名为“故宫淘宝”的设计作品迅速在社交平台引起疯狂传播，很多年轻网友都表示自己中了故宫的“毒”，对这一大波不停“卖萌”的故宫设计产品爱不释手。

故宫博物院是中国优秀传统文化的聚合体，在当下，对于传统文化的传承与发展，已经不能仅仅局限于博物院这样的概念，而是将这些珍贵的传统文化真正传达给年轻人企业如何营销，因此，淘宝故宫的设计师团队，将这样的传承转化为一种更加年轻化的接受方式，意在希望能够通过年轻人的接受方式，将这种传统文化做到更好地传播与传承，故宫淘宝因此而来。

故宫淘宝最大的创意在于对当下泛娱乐化的完美契合，当严肃的历史人物开始卖萌，不再是历史课本上的大事件，调皮的图品设计加上搞笑的文案，整个故宫淘宝的风格完全被改变，一波接一波的卖萌设计吸引力一大批的粉丝聚集，故宫的衍生品也不断被开发出来。

故宫目前有7000多种文创衍生品，故宫手机壳、“朕就是这样的汉子”折扇等受到年轻人的追捧。对于传统文化与现代潮流的结合，故宫淘宝将这种结合做到了极致，他们重新定义了中国风的设计理念，同时又很好的将这种传统文化传承下去。

如果你也喜欢这样的“卖萌式”中国风，或者你的产品适合这样的风格，不妨尝试进行多种风格的融合，将这种中国风的传统与创新融入到你的产品当中，也是一种很好的设计风格。

这些IP如果运用得当，就能产生一系列连锁反应，同时也会衍生出更多相关内容，成为IP剧粉丝日常的话题中心。对于传统文化与现代潮流的结合，故宫淘宝将其做到了极致，既玩出了新高度又很好地将传统文化传承了下去。

4.抢占市场，品牌的本土化营销

对于非本土化的外来品牌来说，品牌的本土化营销战略就是要在尊重当地文化背景和消费习惯的前提下，尽可能多的占领消费市场。将当地有本土特色的文化运用到品牌营销中，是与当地消费者建立情感沟通，迅速打开市场的的一大法宝。越来越多的外国品牌进入中国市场都开始运用中国文化内涵对品牌进行本土化的改造。

麦当劳

麦当劳与产品的完美融合，彰显一股“摩登中国风”

仙侠元素

如果“神仙姐姐”约你一起吃麦当劳是什么感觉？

还是麦当劳的海报。整个画面的中国风基调有一种独特的视觉美感：泼墨画的质感，和谐的色彩加上流畅的人物勾勒。最重要的是，你发现画中人物是否与《花千骨》中的主人公有些相似呢？

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比电影画面还要美，张张都是壁纸

国风的核心消费群体集中在25~30岁，也不乏20岁左右的年轻群体以及40岁左右的中年群体存在，可见中国风是个消费群体跨度很大的风格“不应该以风格定人群，而是以精神定受众”，当消费者认可品牌精神，再将产品做美，成交就是水到渠成的事情。