教你社科院《新媒体蓝皮书》预测：未来几年短视频发展势头强劲。

【新民晚报·新民网】今天下午，中国社会科学院新闻与传播研究所在京发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》。蓝皮书总报告全面概括了2018年以来中国新媒体发展的基本态势。截至2018年12月，我国网民规模已达8.29亿，互联网普及率达到59.6％，几乎人人都拥有智能手机，手机网民规模达8.17亿，社交媒体早已走入互联网+时代，带动了网络直播、短视频产业的蓬勃发展。今年5G即将商用，移动互联网即将迎来智能时代。

趋势一：数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力

根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元新媒体视频，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。数字经济是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措，其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。我国新媒体的发展将与数字生活、数字经济紧密联系，把握数字经济红利，提升国家核心竞争力。

趋势二：人工智能和5G商用将开启智能互联新时代

在5G和人工智能技术的驱动下，视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级，人们的信息获取、工作方式和生活习惯也将随之发生颠覆性变化。互联网技术与人们的生活联系更加紧密，

“智能+”使人们的网络获得感和幸福感大幅度提升。

趋势三：以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲

未来几年网络视频将待续保持强劲发展势头。网络视频行业为满足用户需求，会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。例如，抖音平台带动城市形象塑造更加灵活、多元和富有人情味，也会为用户的参与提供更多的方式。

趋势四：工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级

2019年，国际电信联盟（ITU）正式发布了首个两化融合国际标准《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》。根据工信部数据，我国已有近14000家企业依据该标准提供的方法拥有了建设信息化环境下的新型能力。可以预计，在此基础上我国制造业等传统产业将加速数字化转型，工业互联网将蓬勃发展。

趋势五：互联网巨头多向布局，竞争边界模糊

2018年，互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计，截至2018年12月14日，上市的国内互联网企业有爱奇艺、美团点评、小米集团、拼多多等64家。继BAT之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头，缩写为TMD。2018年，拼多多、趣头条、快手等应用在“下沉市场”的亮眼表现也加速了互联网巨头的对外投资、并购步伐。随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局，互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

趋势六：网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强

2018年8月召开的全国宣传思想工作会议等重大会议，对意识形态工作做出了顶层设计、长远规划。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出，我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。这对互联网内容建设提出了根本要求，也对网络内容建设做出了指导。

趋势七：信息消费将成为最具活力的消费领域之一

根据《中国互联网产业发展报告（2018）》数据，2018年，我国信息消费市场规模继续扩大，信息消费的规模约5万亿元，同比增长11%，占GDP比重提升至6%。2018年8月，工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018~2020年）》，提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。2019年，我国信息消费将保持快速发展势头，在新型信息产品和信息技术服务上不断提升质量，推动经济转型发展。

趋势八：新零售向深层次数字化发展

随着物联网、大数据、人工智能等技术在零售领域应用的不断深入，新零售数字化将不断推进。当前，一些门店或业务领域的新零售取得了一些成效，但整个行业仍缺少向数字化管理转型等深度变革。新零售强调零售智能化，这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求，新零售需要打通产品供应、物流和销售等链条，进行商业模式迭代，为用户提供优质服务体验。

趋势九：粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式

2019年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。互联网造就的粉丝经济力量巨大，尽管变现渠道不断扩展和转换，但是粉丝经济的内核仍保持较高活力。互联网放大了个体价值，微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态，并且这种线上流量能快速实现线下变现。依托精准化运营和良好的用户体验，粉丝经济变现途径将更加多元。

趋势十：网络扶贫持续走向深入

2018年5月，工信部印发《关于推进网络扶贫的实施方案（2018~2020年）》，对推进贫困村通宽带进程、加强贫困地区网络应用等工作作出了明确安排，提出通过农村电商、远程教育、远程医疗等途径提升网络扶贫实效。随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫进程将进一步加快新媒体视频，而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。（新民晚报见习记者 潘子璇）