如何对您的网站进行SEO审核（包含清单）

由于许多原因，对您的网站执行搜索引擎优化审核（SEO审核）非常重要。

首先，您可以找出需要改进的问题区域并制定行动计划来纠正它们，其次，良好的SEO审核将使您的网站了解最新的搜索营销发展以及竞争对手的最新动态。

什么是SEO审核？

在深入了解如何进行SEO审核之前，有必要了解它的含义以及最终结果。

SEO审核是用于评估多个领域中的网站的搜索引擎友好性的过程。虽然您可以使用各种工具对SEO进行网站审核，但最好的方法是通过遵循指南（如您现在正在阅读的指南）执行审核，或聘请SEO审核员为您完成工作。

SEO审核员将手动审查网站，并提出需要修复的建议（因为它是错误的）以及需要更改的内容，以便提高搜索引擎中网站的性能。

为什么SEO定期审核您的网站很重要？

搜索引擎优化行业的情况变化很快，今天工作的东西可能在6个月内不起作用。据报道，Google 每年对其排名算法进行数千次更新并进行SEO审核，这将有助于您保持同步。

有必要定期进行SEO审核（每年至少2次），以确保您的网站了解最新的发展动态。

如何进行自己的SEO审核？

既然您确信每个网站都必须进行SEO审核，那么让我们看看您如何进行自己的审核。

在阅读了几乎所有关于SEO如何审核网站和测试大量审计工具的文章后，我想出了一个涵盖您需要检查的所有内容的列表。

为了更容易使用列表，它分为6个部分：

• 第1步：检查Google处罚
• 第2步：搜索外观
• 第3步：技术SEO审计
• 第4步：页面搜索引擎优化审计
• 第5步：离页SEO搜索
• 奖励：社交媒体快速审计

SEO审核清单

如果您有信心以及如何跳过理论和建议，您可以直接跳转到SEO审核清单。您可以在线查看清单并以PDF格式下载。

第1步：检查Google处罚

第一步是检查您的网站是否受到Google的处罚。

如果您的网站受到手动或算法处罚，您的排名将受到负面影响。

注意：如果您不知道手动和算法惩罚之间的区别，请阅读此内容。

您应该了解何时实施处罚，为什么您的网站受到处罚并制定行动计划以纠正问题并取消处罚。

有两种简单的方法可以检查Google的处罚情况。

1. 登录Google搜索控制台，然后从左侧菜单中选择“手动操作”。如果您的网站上有手动操作，您可以在此处查看原因。

2. 第二种方法是比较Google发布算法更改日期的Google自有流量。有机流量突然下降（或增加）是一个明显的迹象，表明您的网站受到了变化的影响。

登录您的Google Analytics，转到ACQUISITION / ALL TRAFFIC并从左侧菜单中选择SOURCE / MEDIUM。

单击右侧面板中的Google / Organic，然后将日期设置为涵盖很长一段时间。

将您看到流量发生重大变化的日期与Google发布的算法更改日期进行比较。

如果你受到处罚怎么办？

如果上述测试表明您确实遇到了麻烦，那么最好的方法是找出尽可能多的有关Google更新的详细信息，并相应地调整您的SEO审核。

例如，如果某个网站由于内容稀薄（这些天非常受欢迎）而受到Google的惩罚，那么在页面上的SEO审核部分，您应该检查内容的质量，并改进，重定向或删除不同的网页达到质量标准。

第2步：搜索外观

第二步是在Google中搜索您的品牌名称并查看结果。

这就是我在Google上搜索“reliablesoft”时的样子：

要检查的事项：

• 您的主页是否在搜索结果中排名第一？
• Google会在您的商家信息中显示附加链接吗？
• 您的主页和其他页面下面的描述是否准确？
• Google会在右侧面板上为您的品牌显示知识图表条目（Google我的商家列表）吗？
• 您的GMB页面上的名称和其他信息是否正确？
• Google搜索结果首页中列出的其他网页是否与您的品牌相关？

向下滚动到结果的底部，特别是“与之相关的搜索”部分。

• “相关搜索”是否与您的品牌相关？
• 您是否通过创建专用页面看到了可以利用的相关搜索？典型的例子是\'品牌名称评论 \'。

如果你没有得到预期的结果该怎么办？

如果您没有得到如上所述的好的列表，那么这意味着您的网站存在许多问题。

最好的方法是在继续进行之前解决这些问题：

• 查看并优化您的网站结构
• 查看您的主页SEO
• 声明您的“我的商家”页面，确保所有信息准确无误

第3步：技术SEO审计

该过程的下一步是从技术SEO开始彻底审查您的网站。

技术搜索引擎优化首先是因为您需要确保搜索引擎可以访问和索引您的网页而不会出现任何问题。

专业提示：如果您不熟悉搜索引擎的工作方式，我建议您花一点时间阅读我之前的指南并观看视频。它将帮助您更好地了解我们希望通过SEO审计实现的目标。

不要担心，虽然它被称为技术，但您不必是开发人员或系统管理员来完成这些步骤。

技术SEO清单

这是您的技术SEO清单。如果任何任务难以理解，请使用提供的链接获取更多信息。

您的网站是否已在Google搜索控制台和Bing网站管理员工具中注册？

如果没有，那么这是首要任务。

Google搜索控制台是Google提供的免费工具，可向网站管理员提供有关其网站的信息。

谷歌了解您网站的所有内容都可以在各种工具选项和报告中找到。

像：

• 向Google提交了多少页面以及实际索引了多少页面。
• 您的网站排名的关键字。
• 哪些关键字生成了Google流量。
• 与您的网站相关的安全性或其他索引问题
• 移动可用性问题
• 还有很多。

Google搜索控制台的部分设置/报告将在下面介绍。有关详细信息，请阅读以下指南：

• 如何使用Google网站管理员工具来改善SEO。
• 如何为初学者使用Google和Bing网站管理员工具

您是否在Google Search Console中指定了首选域？

Google认为在域名前面以www开头的网站即https://www.example.com，并且在域名前面没有www，即https://example.com作为两个不同的网站。

为避免出现任何重复的内容问题，您应在Google搜索控制台和网站设置中指定首选域。

您的robots.txt文件是否已优化？

所有网站都有robots.txt，用于控制搜索引擎抓取工具应该可以访问的网页。

robots.txt中的错误可能会导致严重的索引问题，因此robots.txt优化应该在您的列表中很高。

你有SEO友好的URL吗？

虽然现在大多数网站开发平台和CMS都已正确配置，但检查您的URL结构并确保您拥有SEO友好网址始终是一个好习惯。

您应该检查每个页面的URL是否唯一且格式正确。例如：

这是一个未经优化的网址： \'http : //www.example.com/12/badformattedurl/121358898

这是一个很好的网址 \'http://www.example.com/good-formatted-url\'

好的URL包括关键字（但它们不是填充的关键字），包括用于分隔关键字的连字符（\' - \'），每个页面都是唯一的，少于255个字符（包括域名）。

面包屑菜单已激活？

breadcrumb菜单通常显示在页面顶部，它可以帮助用户通过菜单链接导航回主页。

Google总是建议使用面包屑菜单，因为它可以让用户更轻松地浏览网站。

检查并确保正确配置了痕迹导航菜单。

您是否启用了结构化数据？

如今，结构化数据是一个非常趋势的主题，并将持续数年。

通过在页面中添加结构化数据标记，您可以帮助Google了解内容的上下文和含义，从而创造额外的排名优势。

Google使用结构化数据来增强网站在搜索结果和语音搜索中的呈现效果（想想G​​oogle智能助理问题）。

作为SEO审核的一部分，您应该检查您是否启用了结构化数据：

• 您的主页（徽标，网站和公司）
• 你的面包屑菜单
• 你的文章
• 您的产品（另见产品页面SEO）

您可以在此处阅读有关结构化数据的更多信息以及Google支持的内容。

要在您的网站上添加结构化数据，请阅读如何使用模式标记来增强SEO。

您是否为所有网页设置了规范网址？

规范网址可帮助Google识别网站中最重要的网页，网站管理员可以使用它来处理重复的内容问题。

最佳SEO实践表明，您网站的每个页面都应该有一个规范的URL。请阅读Google的此指南以获取更多详细信息。

您的404页面是否已优化？

404页面是当用户到达您网站上找不到的页面时向用户显示的页面。

经过适当优化的404页面有助于获得流畅的用户体验，并且非常易于优化。

阅读我的SEO教程中的“404页面”部分以获取更多信息。

您的XML Sitemap是否已优化？

XML站点地图是Google需要了解的所有网站页面的列表。

XML站点地图由CMS生成，并通过Google Search Console提交给Google。

XML站点地图不应包含您的所有网站页面，只应包含对您的网站重要的网站页面。

阅读我之前关于XML Sitemap优化的指南。

您的网站是HTTPS吗？

Https是已知的排名信号。这意味着安装了安全证书且URLS以https开头的网站比非安全网站更具优势。

如果您的网站尚未https，则此任务将添加到列表顶部。

当您将网站设为https时，请确保正确执行此操作，以便不会影响您的排名。

你的网站足够快吗？

根据我与客户交谈的经验，处理网站页面速度是至少对非技术用户来说最困难的任务之一。

不幸的是，它也是最重要的SEO因素之一，并且有待成功解决。

研究后的研究概述了页面速度（尤其是移动设备）的重要性以及它如何影响您的排名和转换率。

您的网站应该快速加载，最好比竞争对手更快。

有通过谷歌的工具，可以给你关于页面的速度，但在一般的建议是你可以做的是以下几点：

• 使用optimizilla或squoosh（Google）等工具压缩所有网站图片。这些工具可以在不牺牲质量的情况下显着减小图像的大小。
• 如果您有很多图像，请考虑使用CDN
• 通过使用精灵和浏览器缓存最小化Http调用
• 缩小CSS和HTML以缩小尺寸
• 使用缓存插件或页面速度服务为用户提供缓存页面。
• 从页面中删除不必要的JavaScript
• 更新到最新版本的PHP。
• 将您的网站和软件更新到最新版本。

如果以上列表对您没有多大意义，您最好聘请开发人员或SEO专家为您完成工作。

它不会花费你很多，如果你想提高你的排名，这是你必须要做的事情。

您的网站是否适合移动设备

随着移动设备使用的增加，这听起来像是一个不必要的问题。您可能希望所有网站现在都适合移动设备，但事实并非如此。

有些网站尚未针对移动设备进行优化，这会导致流量和排名下降。

随着Google移动优先索引的推出，未针对移动设备进行优化的网站将被排除在移动搜索之外。

您的出发点是使用Google移动版友好测试工具检查您的网站并遵循他们的建议。

考虑采用加速移动页面（AMP）

加速移动页面（AMP）是一种创建移动页面的新方法。这是Google（和其他公司）创建和支持的格式。

AMP页面加载速度比普通HTML页面快，但是您可以使用的功能存在限制。

关于您是否应该在您的网站上采用AMP，SEO行业存在长期争论。

如果您是“新闻”出版商，我的建议是考虑AMP。如果您有公司网站，博客或电子商务商店，那么采用AMP方式将增加您的成本而不提供任何额外的优势。

您的网站是否有多种语言版本？

以多种语言提供的网站应具有HTML代码中定义的必要SEO设置，否则Google可能会将翻译内容视为重复内容。

有关详细信息，请阅读Google的此指南。

您的网站结构是否已优化？

无论网站的类型如何，都有一些共同的元素，这是SEO目的和良好的用户体验所必需的。

我通常检查的是以下内容：

• 网站是否有清晰的内容结构？内容是否分为相关类别和页面？
• 它是否有联系，隐私政策，免责声明和页面？
• 是否从网页链接了重要页面？

您可以在我的SEO技巧初学者指南中阅读所有上述因素的详细说明，其中还包括真实的网站示例。

第4步：页面搜索引擎优化审计

完成技术SEO审核并修复所有问题后，下一步就是处理您网站的内容。

页面搜索引擎优化是SEO审计中最重要的部分。事实上，许多审计仅涉及这一部分，但我们的方法，如上所述，也用于检查其他领域。

现场搜索引擎优化的主要目标是帮助搜索引擎了解您的内容的含义。

页面上的SEO审核清单

作为网站所有者，您的工作是通过使用关键字和其他页面搜索引擎优化元素为搜索引擎抓取工具提供正确的信号。

检查并优化您的标题和说明

每个页面和指定大小的标题和说明是唯一的吗？

用户可以从标题中告诉页面的内容是什么，描述是该页面提供的内容的广告吗？

进一步阅读：

• 如何写SEO友好的标题
• 元描述优化

检查标题和文本格式

确保您的页面中不仅包含纯文本。

任何文本都应使用H1（对于主标题）和H2（对于主标题），重要部分的粗体和斜体，必要的列表等进行适当格式化。

进一步阅读：

• 优化H1标签

检查您的内容SEO

您网站的内容必须是唯一的。您可以使用copyscape检查所有页面的唯一性，如果发现重复内容，则必须删除或取消索引这些页面。

使用Google Analytics查找最受欢迎的网页（目标网页和访问次数最多），并确保这些网页具有高质量的内容（没有拼写和语法错误，格式正确，在社交媒体中正确推广等）。

您还需要检查内容长度和内容新鲜度。

如果您的内容很少或没有内容的页面或内容相似的页面，则需要使用301重定向将它们合并在一起。

如果您的内容已过时或已过期，请创建发布计划并确保您的网站经常更新。

您不必每天发布，但需要保持稳定的发布计划。

进一步阅读：

• 内容SEO最佳实践
• 如何写SEO友好的内容

检查内部链接结构

将页面链接在一起对搜索引擎和用户都很有用。

通过考虑以下4个因素，检查并确保您确实将相关页面链接在一起：

1. 您不仅要使用内部链接的关键字锚文本，还要使用整页标题和非关键字锚文本。
2. 您希望在搜索中排名更高的页面具有更多的内部链接。
3. 您想要在搜索中更好排名的页面是从您的主页链接的。
4. 每页有2到10个内部链接。

检查图像SEO

图像有助于使网页更易于阅读，对社交媒体（尤其是Pinterest和Instagram）更具吸引力，但如果它们增加页面的加载时间，它们可能会对您的SEO工作起作用。

通常，在图像方面需要检查3件事：

1. 图像文件名描述了图像的含义。您可以在文件名中使用关键字，但不要过度使用。
2. 所有图像都需要定义ALT标记
3. 压缩所有图像以最小化其尺寸。如果您在页面中使用了大量图像，则可能需要考虑使用内容分发网络（CDN）。

检查链接是否损坏

断开的链接对用户体验不利，因此从SEO的角度来看也不好。

有两种方法可以检查断开的链接：

1. 使用Xenu等工具检查所有外部链接。该工具是免费的，可以为您提供所有损坏链接的报告。然后，您可以通过从网站上完全删除它们或将它们重定向到有效的URL来修复它们。
2. 使用Google Search Console中的“抓取错误”报告查找您网站中的损坏链接。您还可以通过更正链接或301重定向到有效的URL来修复它们。

检查横幅广告的正确使用方法

几年前，谷歌开始惩罚那些拥有太多广告的网站。

虽然他们没有详细说明“太多广告”的含义，但您可以使用AdSense提供的指南来了解允许的内容和不允许的内容（即使您没有使用AdSense，指南中的示例仍然是有用）。

如果您的广告实施不符合标准，则必须删除或更改广告的排名。

检查用户友好性

虽然很难判断什么是用户友好的网站，什么不是，因为这取决于网站的类型和设计方式，你可以做一些检查：

1. 当用户键入错误的URL时会发生什么？404页面友好吗？
2. 用户能够找到他们想要的内容少于3次点击吗？
3. 它有一个明确定义的主菜单吗？
4. 你能区分网站内容和广告吗？
5. 它是否在所有页面上都有一致的界面？
6. 它有用户站点地图吗？

第5步：离页SEO搜索

Off-Page SEO指的是可用于在Internet上宣传您的网站的方法和技巧。它通常被称为链接建立。

搜索引擎优化反向链接被谷歌算法视为“信任投票”，具有高质量反向链接的网站往往在谷歌搜索结果中排名更高。

非现场搜索引擎优化很重要，但如果你不小心你正在做什么，如果你不确切知道你被允许做什么和不做什么，它也是非常危险的。

低质量的传入链接可能是Google惩罚您网站的一个很好的理由

场外SEO检查表

虽然清单中只有3个项目，但您需要先进行一些分析，然后才能清楚了解您的非现场SEO当前状态。

评估您的传入链接并识别有毒链接

您可以使用SEMRUSH等工具 或使用Google搜索控制台中的“指向您网站的链接”报告来了解您的传入链接。

在查看传入链接报告时，请回答以下问题：

• 有多少独特的域名链接到您？
• 哪些域名被视为受信任域名？
• 有多少链接指向您的主页以及指向内部页面的链接数量？
• 您的哪些网页的传入链接最多？
• 基于关键字的链接的百分比是多少？
• 每个链接的“毒性得分”是多少？

根据答案，您可能需要采取一些纠正措施，因此请确保这些措施包含在您的行动计划中。

例如，如果只有少数域链接到您，则需要从相关域获取链接，因此您需要创建可用于访客博客或博客推广活动的可能网站列表。

如果您没有来自受信任域名的链接，您需要与您的利基领导者取得联系，让他们知道您的存在（说起来容易做起来难，但如果您被大鱼注意到，您有更多机会幸存下来锅）。

如果所有链接都指向您的主页，则您需要确保链接也指向您的内部页面。您可以通过从主页删除链接或通过构建更多指向内部页面的链接来完成此操作。

如果所有传入的链接都是以关键字为基础的（并且谷歌还没有惩罚你），您需要通过仅使用您的域名，您的完整帖子标题以及“点击此处”，“链接”等内容来更加自然地更改它们等等

与现场搜索引擎优化不同，非现场搜索引擎优化不是一项简单的任务，这就是为什么你需要确切知道自己在做什么。

如果你想要高排名，链接很重要，但你真的不需要出去建立疯狂的链接。

相反，您应该集中精力建立良好的网站（具有良好的内容），链接将自然流入。

进一步阅读：

• 如何识别和删除不良反向链接

对于所有那些已经达到这一点的人，恭喜！如果某些事情不明确或有一点您不理解，请在下面的评论中告诉我，我将非常乐意回答。

奖金：社交媒体清单

没有一个体面的社交媒体存在，很难在网上生存; 它是如此简单。

如果你忽视社交媒体并完全依赖于搜索营销，那么就像将所有鸡蛋放在一个篮子里，风险更大。

为了在线谋生，你必须区分你的流量和收入来源，并且依赖单一来源（即谷歌）是不可取的。

您可能想知道，社交媒体如何与SEO审核相关？

这是一个很好的问题，有一个非常简单的答案。

社交媒体直接（以链接的形式）和间接（更多的曝光可能会创建更自然的链接和直接访问）影响您的搜索引擎优化工作，因此它是影响您拥有正确优化的网站的努力的一个因素。

基本上，你必须在这一部分检查的是你是否在最重要的社交媒体渠道（Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram和Pinterest）中有适当的存在，人们是否容易在这些渠道中找到并关注你。

SEO审核清单（2019年更新）

您可以在下面查看SEO审核清单或下载为PDF。PDF版本更全面，它涵盖了本地SEO和移动搜索引擎优化，如我们的SEO清单指南中所述。

技术SEO审核清单

现场SEO审核清单

离页SEO审核清单

社交媒体清单

从手工SEO审计可以期待什么？

手动VS自动审核

根据您上面的内容，您可以轻松理解手动审核的价值与工具执行的自动审核。

工具正在基于许多预定义规则运行审核，并且没有SEO专家的经验和专业知识。

通过专家审查您的网站有许多额外的好处。如果您想了解更多信息，可以查看我们的SEO审计服务包。

手动审核的成本是合理的，建议特定于您的网站，并不像使用工具生成的那些通用。

你应该期待三件事：

1. 有关您网站当前状态的说明 - 这是对您的网站在搜索，社交媒体，内部/外部链接数量以及与您网站现有状态相关的任何其他信息方面的表现的详细分析。
2. 基于SEO审核清单的操作列表，以及列表中每个项目的说明。
3. 一份报告，描述了一个完整的互联网营销策略，以利用互联网上所有可用的流量和机会来源，而不仅仅是SEO。

结论

对于所有那些已经达到这一点的人，恭喜！如果您遵循上述建议，几乎可以肯定您将提高您的排名和有机流量水平。

如果某些事情不明确或有一点您不理解，请在下面的评论中告诉我，我将非常乐意回答。