教你K友汇创始人管鹏 : 定一个互动“群规” 玩转社群营销新时代。

对于我来说，更重要需要去思考我们怎么做社群。我在去年写了一篇文章，关于社群运营十要点。最近看到一些现象，大家也在关注这些东西。首先第一个，微信在强化社群的概念。怎么说呢?今天发现开始群主越来越重要，微信可以设置成为必须群主同意才可以申请。以前为什么那么多微信小广告，随便拉一个人，发广告可以发。微信价值为什么会越来越多，之前跟互动传媒董事长参与活动的时候谈社群营销非常好。对于社群来说，你要做好互动，如何通过这种互动的方式，你是群主，必须跟群友之间进行互动，分享价值。作为社群一定是利他思维，每个人愿意去把他的干货分享给其他人。

作为企业来说也是一样，我们是不是能够通过企业搭建的社群帮助到企业员工，能够帮助他们成长，我们看到今天用社群做培训，以前的时候可能企业员工他们在五湖四海，没有办法集中进行培训，今天通过社群的培训把他们拉到一起的时候进行培训。在移动电商微商里面非常明显，微商通过群做管理、培训。今天在做社群过程中，必须要有一个群规，有一个管理团队，今天做社群的过程中，必须当成一个企业方式管理，有管理员，专门进行互动。我们是不是进入一个人人社群的时代，我觉得一定是。

我在2012年的时候拥有300人的大群，那个时候比较有福利，最早欧洲杯的时候开始内测微信一百人群，为什么最后没有让大家当时一百人权限，原因是40人的群更好交流，流量上面更好控制。现在发现500人大群，发现可以建立社群体系。

我是微信12320个微信用户，在2011年1月21日发了第一条朋友圈。我们认为今天进入社群电商时代，其实更多是来自于看到圈层经济，看到好的产品，不是通过央视广告，而是口碑，三只松鼠，是通过社群营销，通过电台，通过公众帐号相关方式把粉丝聚合在一起，每个企业可以通过社群聚合你的粉丝。看到这样一个价值，今天需要去思考如何能够去把这些聚合在一起，需要特定的场景，这些人愿意在办公室吃东西，愿意分享。今天在K友汇下面有很多子品牌，有喜欢旅游，有喜欢亲子，一定是投其所好。

2016、2017年社群进入两个点，社群企业化，另外社群明星化。无论是董明珠旅游社群营销，还是刘强东，今天这个领域可以建立自己的社群，通过社群把自己打造成自明星。

我很早的时候给小米去讲课，小米是非常典型利用社群电商的关系。《参与感》，每个人参与进来，K友汇为什么发展非常迅猛?是因为我们没有门槛，只要认可K友汇的理念可以参与里面，所以发现裂变，把有影响力的人聚合起来，粉丝聚合社群，价值非常大。

在小米之间会提到三三法则，如何做好产品的爆品，做粉丝，做自媒体，还有三个战术。

从社群来说很典型的案例，微商，微商代理招商方式把线下招商方式搬到移动互联网社交平台上面。我们认为2017年会有这样一个趋势，一个是品对华，团队华，社群华，明星化，创意化，平台化。特别提到社群华，今年出席了很多微商会议，为什么微商里面提社群理念，微商是社群很好的实践者。

我在昨天去了一家公司，通过这种圈层经济做移动平台叫“立云在线”去分享越来越赚，这是符合今天分享经济的大环境。

移动互联网商业形态不仅我们是利用社群或者利用新媒体以外，简单给大家说一下关注的领域就是直播网红。

我们认为为什么一下科技可以快速崛起，短视频，互动社交方式，社群最重要是互动、社交，直播的方式、视频的方式引领社群社交传播。

今天移动互联网经济有几个关键要素，第一个圈层SNS，今天发现今天直播软件不仅仅是一个单纯的直播平台，其实也是社交工具。第二点，发现有大量的流量在创新的渠道，比如说我的搭档在半夜的时候半夜看他的直播，流量为王时代。第三点，今天不仅是网红，网红泛来讲是KOL，每个领域网红，通过直播展示自己的风采。未来直播做内容，做完内容以后，发现直接可以在直播里面产生销售、购买，直播电商渠道会越来越近。

我们认为今天的社群经济之所以看到新的网红经济是粉丝经济升级，消费经济升级，自媒体让网红经济价值放大，视频时代助力网红近来火爆。网红经济颠复社交电商模式，网红经济细分社群价值，网红经济成为新流量入口，我们也在里面做了很多尝试，直播变得多元化旅游社群营销，聚合一批业界领袖做了K大伽的群众。

会发现今天有巨大的市场，社群电商的价值，看到利用直播加上社群的传播，因为我们知道今天这种直播需要去分享、传播，可以利用我们的社群去做传播。对于企业来说，每个人可以通过企业直播，社群绑定传播，产生巨大的价值，这是看到的数据。

我们总结网红直播秘籍八要点，做好定位，做好封面，做好话题，今天直播跟当时微博一样，做好互动，做好自媒体，各种公共帐号也好，朋友圈运营也好，做好管理，做好分享，做好粉丝。通过这种方式可以产生很大的价值，我们也在很多摸索，也做了社群，在里面经常分享干货，分享如何做直播。

另外建立一个K网红群体，在12月10日小蛮腰做网红决赛。

今天有一个小小的福利，大家只要关注公众帐号“开分享”，关注以后就可以领90元的流量卡。