分享IP时代（如何玩转自我营销？）

在过去一个月爆红的网络剧《三生三世十里桃花》想必很多朋友都看过，其也成为网友每天必议的热点。这部剧之所以能成为爆款，不仅仅是迎合了当下用户的口味，而且还有一个很重要的原因就是营销做的很到位。不论是播前的多渠道预热宣传，还是一线明星的强大阵容，无疑成为了网络焦点。所以一个强大的IP品牌是能让用户清晰的识别并唤起了用户对品牌的联想，进而促进用户对产品的需求，这里的自我营销就相当重要。

在IP时代，如何才能做好自我营销呢？

1找准UGC

由于移动互联网的快速发展，打破了原来的内容生成方式，现在任何人都可以通过网络来创造内容，所以互联网上内容呈爆发式增长，而这个就是UGC（User Generated Content）也就是用户生产内容的意思。

商家在 IP营销中，想要获得自我营销，必须要找到令用户喜爱的UGC，比如《三生三世十里桃花》就是一个很成功的IP营销案例。该剧的自我营销抓住了用户喜爱的UGC。如其在春节期间支付宝“集福卡”、手淘的pop-layer产品、UC、微博、饿了么、飞猪等资源全线曝光。

同时又加码线上线下联动，在2月14日情人节当天，凡进出北京西单地铁站的人都可以“种植”桃花林如何自我营销，派发桃花签，免费领取桃花礼品……不论你是否《三生三世》的粉，路过这里都不禁停下脚步，拍照、合影、发朋友圈。这一场品牌的自我营销中，卯足了力，全线曝光，包括在剧情进展中，粉丝不约而同的在主角杨幂微博下留言互动，而且每天因剧情都会有一些热搜词登上微博热搜榜。

所以，一个好的营销已经从暴力推送到与用户互动转变如何自我营销，营销是否有价值是否有更好的体验，这将成为能否引起用户自发的分享和传播的关键了。

2找准目标粉丝

在IP自我营销中，一个重要难题就是如何找到目标用户以及如何将用户和IP做深度链接。商家只有和对IP感兴趣的用户链接，才能让IP产品热起来，所以要注意粉丝筛选，在筛选方面大数据无疑能够很好的帮助IP找出用户的喜好，然后根据这些做更多贴近用户心理以及行为习惯的内容，这样才能抓住粉丝。

在寻找粉丝群体的过程中，商家应借力互联网工具，比如微博、豆瓣、微信公众号、QQ等社交平台去发布一些针对目标群体的互动话题，吸引粉丝关注，这样也可以找到目标粉丝。

同时商家还可以参加一些活动，增加IP产品的曝光率，譬如一些公益沙龙等，当你发表一些观点被别人认可或者接受时，就会有一些人来主动关注，如果是以自己企业或品牌为热议话题，粉丝的关注度自然就会更多。

3自我造势

每一个商家的领导者本身就是一个IP，也是一个流量自带体。所以要制造一些事件为品牌做宣传。譬如聚美优品的陈欧、小米雷军、刘强东的京东爱情故事等等，这些企业的领导者都会借助个人影响力来进行造势，通过微博与粉丝实时互动，进行宣传推广，而且这种营销方式几乎不花什么成本就能迅速扩大品牌影响力。

虽然我们没有像陈欧等那样的影响力，但是在自我营销宣传方面，依然是可以借鉴其中的方式。在自我营销中，要学会制造话题，没有评论就制造评论。

比如去年火极一时的地铁丢书事件，这完全就是一起个人自我营销事件，得到广大新媒体的传播宣传，曝光率瞬间暴增。所以，对于商家而言，要善于进行自我营销，让IP营销进入一个更高层次，制造更大的影响力，进而助力品牌发展。