小编分享微信出新规（社群裂变正式终结！社群的下一步怎么玩？）

5月13号，微信突然公布了一条新规，对于在朋友圈诱导分享的行为进行了遏制，这就意味着社群裂变的玩法正式终止！根据《微信外部链接内容管理规范》，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；（从其他软件诱导用户朋友圈也属违规。）正式定*：诱导分享为非正常营销行为，严重破坏正常的朋友圈体验，一经发现，微信团队即做阶梯*惩罚！

关于社群裂变这个玩法，我在2016年的时候就不看好，虽然知识付费的火热带动了一系列的裂变玩法群裂变，但是终究这种玩法是伤害用户体验的，微信必然不会袖手旁观，等着微信生态的变化整整等了两年，今天终于等到了！社群虽然发展了整整6年，但是我认为2019年是社群的一轮回归，不管之前知识付费、小程序、区块链、社区拼团、社交电商多么火爆，这一切都是让社群生态更丰满，让社群商业更系统化，这一轮回归有别于过去的纯微信玩法，这一轮社群的变现可能更考验平台化、生态化的组织系统、社群势能、品牌影响力、内容价值、强用户运营能力。普通的玩家如果没有一个带路人，自己很难玩转了！

此时，心情是激动的，因为社群商业的线上线下化在技术端已经完全实现，当下的唯一变量就是传感器和智能终端的变革，也就是我们一直念叨的物联网，相信在BAT们布局好了产业互联网之后，物联网商业也就到来了，而物联网的底层逻辑就是社群！今天借着微信出新规，我们一起来聊聊接下来的社群怎么玩？

一、对谁有影响

①做知识付费的

我相信大家在朋友圈里都有看到各种微课海报吧，起初大家都很开心的去扫码报名学习，但是现在朋友圈被各种海报占领，已经严重影响了朋友圈体验，用户们的钱袋子都快被掏空了，学了这么多课，后来还是发现似乎并没有改变自己什么，用户们选择学习的时候更加小心翼翼了，这些年唯一要感谢知识付费的是营销的玩法多了起来，从简单的分享到拼团、集赞、抽奖、砍价等等，从单一的微信群营销转向各种平台玩法，比如知识星球、千聊、小鹅通等等都有很多类似的营销玩法，而这些玩法可能会收到微信的管制。

②做裂变工具的

现在市面上的裂变工具已经很多了，核心是小U管家、爆汁、Wetool、慧动科技等等几家，在功能上差别不大，主要是解决微信多群直播、内容整理、群管理、群裂变等问题，而要实现裂变功能就少不了海报和文案，这些工具已经形成了一个系统，会在后台自动更换海报、二维码、文案、转发情况识别等等，是在裂变时代社群营销最好的帮手，但这些玩法都是流量的玩法，虽然赚钱，但是其实是在透支每一个转发人的人脉，社群裂变的底层逻辑是用户自发、用户有社群身份感的认同意识，而非利用金钱或诱导等行为逼迫用户，这个玩法可能在今天算到头了。

③做社交电商的

在电商时代，我们都是在淘宝、京东开店，在移动互联网时代，我们都是在微店、有赞、微盟等等这类第三方工具开店，后来慢慢的结合微信，嵌入公众号，形成了早期的“内容+电商”的邹形，直到今天，依然还有很多企业这么做，但是他们发现商城体系搭建完了，入口反而变深了，用户消费情况非常差，和电商时代的搜索逻辑不一样，这么深的入口更讲究人格推荐逻辑，需要有人分享到群、分享到朋友圈，慢慢的就变成了今天的社交电商玩法。随着类似拼多多、贝店、甩宝宝、小红书这类社交平台的接入，“内容+社交+电商”的玩法成为今年的主流，但是微信在这个时候出规则，或许对此类玩家有影响，至于对自家拼多多有没有影响就要看情况了。

二、群主该注意什么？

①朋友圈IP打造

如果你现在发朋友圈还是天天一张带二维码的图+一段诱惑力的销售文案，那我劝你今天不要再这么干了，现在的朋友圈被称为私域流量，也就意味着你是要靠这些私域流量赚钱的，如果你天天还是发广告、推销，和那些早期的微商就没啥区别了，而且发朋友圈一天不宜太多，我看到有的人一天发几十条非常密集，这种情况我一般要么拉黑要么取关对方朋友圈，这种做法无疑是在透支自己的人品，给人留下一个“广告分子”的标签，从今天开始，你要学会多发一些你设定的标签相关的内容，好的内容胜过一切广告。有人说，我不会发内容，文化少没墨水，那我告诉你我的方法，就是每天养成早起看新闻、阅读的习惯，培养自己的总结能力，识别互联网上和你的行当相关的信息，并总结成文发布到朋友圈即可，关键在于坚持，慢慢的你就会改掉“卖货思维”，变为“卖自己”。

②群发有风险，发一发要谨慎

我最近收到的群发越来越多了，这是为啥？因为现在朋友圈的质量约拉越差了，不然微信也不至于出新规来改善朋友圈体验了，一旦朋友圈都玩死了，以后营销还怎么玩？这不，很多人看到发朋友圈没效果、发群没效果，那我就来个釜底抽薪，群发给你，这样你总能看到我信息吧？信息当然能看到，但这是一个双刃剑，发的好就能连接到同频的人，发的不好就是广告找骂。然而很多人群发的文案并不高明，他们基本上发的都是什么特价福利、线上微课等等，这样的做法对于清理自己的朋友圈是很好的方式群裂变，但是也给自己埋下隐患，是谁删除了你？你知道吗？有的人很喜欢群发，天天发，这种人迟早有一天会被拉黑的！作为群主，群发是一个很好的手段，但是切忌群发频次不宜太多，发的文案不宜太长、不宜有广告嫌疑、不宜无聊灌水、不宜测试删人等等。