教你自媒体行业广告投放趋势分析。

根据云堆大数据中心数据统计，云堆平台自媒体集中为二、三、四线的地方号及中小自媒体，单个自媒体阅读量相对较小，但是，根据整体数据表现，这些媒体的价值是不容忽视的。

云堆大数据中心一直在跟踪每一个自媒体发布文章后的转化数据，进而发现海量中小自媒体中，有很多自媒体发一篇文章只有几百人甚至更少的人看投放自媒体广告，正是基于粉丝固定和活跃的因素，整体平均跳转率较高。

为什么会出现上述情况？

我们分析有三个原因

1.这些自媒体从来不作弊，从来不刷流量

2.这些自媒体的粉丝很多都是朋友、熟人，黏度非常高

3.这些自媒体很了解它的受众，会创造出符合这些人兴趣的内容

通过云堆大数据中心的数据也可对此现象做出更为清晰的说明。

1.各标签媒体的数量分布

云堆平台目前拥有10万左右的自媒体投放自媒体广告，参考上图表，可见地方号标签媒体占主，整体数量占比高达24.6%。

下图是各标签媒体的流量分布（头条均阅读），这张图代表了地方号、亲子母婴、健康养生、生活号、情感号、美食号、时尚号这些主力媒体，其相应的也带来了相对高的流量（头条均阅读）。

2. 以媒体标签为基准的媒体接单频率分布

从上图表可以看出，地方号、亲子母婴、生活、健康养生、情感这几类标签的媒体接单频率较为积极，由其地方号的接单频率高达53%。这个数据表明，地方号等这些接单相对频繁的媒体，其积极性很高、配合度也会相应的比较高 ，在广告投放中非常有助于广告的曝光消耗。

地方号、亲子母婴、生活、健康养生、情感这些主力接单媒体其软文广告平均跳转率在4.5%，贴片广告平均跳转率在2.5%，而地方号的软文广告跳转率在2%-8%这个区间，贴片广告平均跳转率在0.57%-3.5%这个区间。

趋势预见

综上所述，我们可以预见以下几个趋势：

1、从微信自媒体广告增长趋势看来，KOL广告投放从2015～2017年增幅不大，且有下滑的趋势

原因-广告主投放单次成本和风险较高，KOL自媒体的刷票率较高，导致转化效果的降低，对于效果类广告主在广告投放上有一定的阻力；

2、也是基于微信公众号的特征，从2016年开始涌现了一大批地方号

导致地方号的增加主要原因-

（1）内容的包容性强，便于自媒体人进行内容的原创，这也是公众号最为容易和常见的一种运营方法；（2）满足自媒体人的商务需求，广告主选择自媒体进行广告投放，有两个最主要的选择逻辑，一个是垂直行业标签自媒体，另一个是具有明显地方属性的自媒体，前者获得广告自媒体必须是KOL级别，那么对于多数自媒体人来讲是无法达到的，后者则对自媒体的级别要求不高，更多关注是区域定向，让大量中小自媒体人找到了生存的空间；

3、云堆平台在涵盖其他标签媒体的同时，大量聚集了地方号，无论从消耗速度、地域精准、粉丝活跃和转化稳定等方面，都是广告主在选择投放媒体时必备的媒体标签选项，而地方号的内容多样性和其背后粉丝群体的专属性，为广告的消耗速度和有效转化起到了重要的推动作用，加之云堆采用cpc和真实流量的独家计费模式，真正为广告主做到了有效推广。