随着科技的发展,传统媒体日渐式微,一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。
如今,在各种媒体数量激增,受众日益细分的格局下,消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变。通过其他渠道获取信息的可能,越来越多的消费者逐渐转移对传统大众媒体的依赖。尤其是网络媒体用户基本属于年轻群体,他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒体之中。
这也是今天不得不讲到的新媒体营销的一些方式吧。首先了解下传统媒体与新媒体属性区别,以及分别对品牌的影响是什么。
传统媒体属性
新媒体属性
不同媒体品牌建设区别
当我们了解了一些传统媒体与新媒体基本概念后,在来具体说一下,新媒体营销到底该怎么做。
What,也就是产品是什么新媒体案例,一个产品一般会包含几个方面的属性,如,物理属性,外观构成,使用功能,以及情感价值等。
Why,就是为什么才用新媒体进行推广。
为什么用新媒体进行推广
When,也就是何时新媒体案例,这个何时分为,什么时间节点,是中秋节,还是工作日或周末,还是淡旺季,其次是选定了推广的时间后,有涉及到那个时段进行推广等。
合适推广
Where,也就是在哪进行推广,在哪进行传播扩散,是微博,微信,还是贴吧等其他新媒体。
在哪推广
Who,也就是你希望利用新媒体传播,覆盖到那些用户,这些用户其实也就是你的目标消费者。
目标群体
How,也就是如何做,你的推广策略以及具体实施方式。
怎么做
How Much,预算,做到什么程度,数量如何,质量水平如何,费用产出如何?
大的思路框架可以利用5W2H来建立,之后就是根据投入的人力物力来决定自身新媒体账户矩阵模型。一般有如下几类:
矩阵模型
策划思路
标题撰写
适当的使用标题党风格,也不失为一种好的选择,但一定要掌握好一个度,过度的标题党化,内容再跟不上,会影响最终目标群体对品牌的及活动的印象。
标题党
任何知名的KOL及大V,都有灵感匮乏的时候,为了维护自身粉丝的活跃度,也必将定期更新内容,这时,你的内容好,哪怕让他转发一下,也是一个互利的事情。
种子用户
日常内容
数据运营
案例
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